LP制作の相場はいくら?金額が決まるポイントを解説
の値段差が発生することもあります。
費用をかけて成果を出すとなると、LPを制作会社に依頼することになるかと思いますが、気になるのは「料金価格」です。
Web広告出稿において、重要となるライティングページは、訪問者の求める情報をページに集約することで、CVR向上を狙うことが目的です。
そのため、真剣にLPを作るとなるとそれなりの費用を投じなくてはなりません。
実際の相場とのギャップを無くすためにも、LP制作の相場と、金額が決定するポイントを押さえておきましょう。
目次
LP(ランディングページ)の歴史について
LPやLPOについて、作成方法や相場をご紹介する前に、まずは起源や歴史をご紹介します。
LPやLPOという言葉を聞いたことがない人もいらっしゃると思いますが、実はLPOは1996年には誕生している言葉になります。2006年にGoogleがLPOツール「Website Optimizer」の提供を始めたことも、認知が広まるきっかけとなったのかもしれません。そこからインターネットが普及し、テクノロジーの発展により効果測定ができるようになると同時に、結果に対する対応の指標としてLPOは注目を集めるようになったのです。
また、広告の費用対効果が頭打ちしたのもLPOが広まった理由の1つです。検索連動広告は、始まった当初は費用対効果が大きく人気でしたが、需要と供給のバランスが悪くなったことにより、広告の価格は上がりました。このような背景から、クリック回数を増やすことを目的にするのではなく、1回の表示で得られる効果を上げるという目的にシフトしたことでLPOが注目され始めました。
効果の高いLPを作成する具体的な方法
この項では、具体的なLPOの施策を4つご紹介します。
1つ目は、ファーストビューにこだわることです。
LPの顔であるファーストビューに拘らない限り、その後ページは見てもらうことすらできません。基本的に、キャッチコピーとイメージ画像、CTAボタンで構成されることが多いです。まず、キャッチコピーはシンプルでありながら興味を惹ける内容にし、インパクトを重視しましょう。次に、イメージ画像は商品やサービスの魅力が一目でわかる、高品質なものにしましょう。最後に、CTAボタンは、訪問者がクリックしたいと思うような大きさや色にし、配置にも気をつけましょう。
また、セールスライティングの技術も用いることにより効果が高まります。広告やバナーも一緒に表示する場合には、統一感が崩れないようにビジュアルや内容を揃えるようにしましょう。
2つ目は、ページの読み込み速度を上げることです。
現代では、さまざまなものが技術によって時短化されているため、スマホの読み込み速度が遅いというのはそれだけでかなりのストレスでしょう。もし、ページをクリックしたのに表示されるまでに何秒もかかってしまうと、直帰率が上がってしまいます。具体的には、操作開始時間が1秒のサイトと3秒のサイトを比較すると、後者は、直帰率は50%上昇、購入につながる割合は38%低下するという事例もあります。
3つ目は、スマートフォンに対応させることです。
2015年には、検索数でスマホがPCを上回ったことはご存知でしょうか。検索といえばほとんどの方が知っているGoogleも、モバイルファーストインデックスを提唱し、評価の基準をスマホに切り替えています。LPに限らず、現代ではスマホに対応させることが必須と言えます。
4つ目は、ターゲットを細かく設定し課題解決を訴えることです。
Webサイトのみに限らないことですが、マーケティングの世界では「ターゲットを細かく絞り込む」ことはとても重要です。誰に伝えているのかわからない、ぼんやりとした内容では誰にも刺さりません。絞りすぎているのではないかと心配になるくらいに限定すると、目新しいものになり、数は少なくとも顧客の心をグッと掴めるかもしれません。
また、作成したLPがただの「おすすめ」になっており、ユーザーの課題解決につながっていないと購入にはつながりません。絞り込んだターゲットが、どのような悩みを持っていて、それをどのように解決できるのかを、商品やサービスの魅力から説明できていると良いLPと言えるでしょう。
制作会社やサービスとごとに異なるLPの相場
LPは主に、リスティング広告に用いられる「集客」を行うためのサイトに過ぎません。
目的・発注先・制作時間によって価格が変わるため、目的を明確にしておきましょう。
【制作費用が高くなる要素と注意点】
格安なLPを作りたい場合
格安なLPを求める場合、フリーランスへの発注することで10万円以下の価格におさえることができます。
LP改善のサポートがない場合が多いため、制作期間は早くて1週間、遅くとも1か月程度で完成します。
依頼側の作業範囲が設けられることがあるため、原稿や公開後の修正を自社で受け持てるというのならばフリーランスに頼むことで費用を極力抑えることが可能になります。
デザインにこだわったLPを作りたい場合
業界調査やターゲットに合わせたテキスト・デザインとなるため、中小規模の制作会社へ依頼する形にになります。
制作期間は1か月~2カ月程度かかり、効果を最大限に高めるための改善サポートがある代わりに値段の価格が高くなっていきます。
LP公開後の修正は可能な場合もありますが、会社によっては条件が異なるため事前に確認しておくことが大切です。
30万円以上の相場となると、競合調査・設計部分にも力が入れられるため、コンバージョンにあったLPが作れるようになります。
LPが50万円以上の相場になると
中小企業、または大手制作会社に発注することになるため、制作期間は遅くとも3か月はかかり、LP制作の費用も跳ね上がってきます。
改善サポートがあり、LP公開後もフォローをお願いする場合は相場がさらに高くなることも。戦略設定・原稿は制作会社側が準備してくれるため、費用がかかる分、手間を省くことができます。
LPの価格決定で重要となるポイント
低価格のLP制作は料金は安くなりますが、コンサルティング部分では疎かになりがち。高価格のLP制作は料金が高くなる一方で、戦略に見合ったコンテンツ配信が可能になります。
ランディングページ制作の流れがわかっていると、料金・相場においての理解を深めることとなるので、全体の制作工程をある程度知っておきましょう。
LP制作を依頼する際に注意しておきたいポイント
また、制作費用の中に有料素材の利用費用は含まれているのか、写真撮影はしてもらえるのか、コーディング(レスポンシブ)は対応してもらえるのか、サーバーへの反映まで依頼可能なのか…等、細かい部分で後々費用がかからない事を確認する事も重要です。
相場に合ったLPを制作するために
戦略部分・設計・デザインをすべて任せるとなると、それなりの費用になるということを意識しておきましょう。
また、内製化して制作しているのかどうか?デザインなので発注して出来上がるまではどんなデザインが出来上がるかはわかりません。参考サイトのようなクオリティで制作できます!と言っていても、思ったデザインが出来上がらなかったと言う事がないように、制作実績をできるだけ沢山見て依頼会社を選択することが重要です。
LPに関しては通常のHP制作とは異なりデザイン以外にもコンテンツの作成や写真撮影等もありますので、HP制作会社よりもLPに特化したデザイン会社へ依頼するほうが制作工数も短く、低価格でクオリティの高いデザインが出来る可能性は高いと言えます。
LPを依頼する場合は、制作会社がどこまで行ってくれるのか、様々な面に視野を当てて選定するようにしましょう。
関連サイト
□LP制作の費用が左右される要因とは?
これらの要因を理解することは、費用対効果の高いLP制作の計画に不可欠です。
以下に、LP制作の費用に影響を及ぼす主な要因を説明します。
1:有料素材や撮影費用
LPで使用する素材は、自社で準備するか、制作会社に依頼するかで費用が異なります。
特に専門の撮影が必要な場合、追加の費用がかかります。
2:1ページの長さやボリューム
LPは情報を1ページに凝縮しますが、ページの長さや内容のボリュームによって費用は変動します。
テキスト量や動画の有無がこの要因に影響します。
3:デザイン費用
LPのデザインには、それ自体の費用が必要です。
デザインは別会社に依頼することもあり、これが総費用に影響を与えます。
4:コーディング費用
デザインをコンピューターが読み込める形に変換するコーディング作業には費用がかかります。
複雑なデザインやアニメーションが多用されると、コーディング費用は高くなります。
5:デザイン決定後の修正費用
デザインが決定してからの変更は、追加のデザイン修正費用を発生させることがあります。
デザイン確定時のチェックが重要です。
6:ASPカートへの実装費用
ASPカートへの反映は、LP制作費用を増加させる可能性があります。
これには、作成したLPをカートに反映する作業費用が含まれます。
7:WordPress(CMS)実装費用
CMSを使用する場合、特にWordPressを用いた場合には追加費用が必要です。
CMSを通じた公開は設定やコーディングに関連する費用を伴います。
8:LP独自フォームの構築費用
ASPカートやCMSを使用しない場合、独自フォームの作成には別途費用がかかります。
9:文章のライティング費用
LPに記載するテキストのライティングを外注する場合は、費用が追加されます。
自社で行うと費用を抑えることが可能です。
10:サーバーの費用
LPを公開するためのサーバー代金も重要な要因です。
共用サーバーを使用するか、専用サーバーをレンタルするかで費用が変わります。
これらの要因を総合的に考慮することで、LP制作の適切な予算設定が可能となります。
制作会社との明確なコミュニケーションと計画的な進行が、費用対効果の高いLP制作を実現する鍵となります。
□LP制作を依頼する際に準備すべきこととは?
特に、次の2つのポイントは納品までのスピードやクオリティに直結しますので、必ず心掛けましょう。
*依頼したい作業範囲を整理しておく
作業の優先順位を明確にし、必要な機能を整理しておくことが大切です。
料金面も考慮し、制作目的に応じて依頼範囲を定めましょう。
1:テストマーケティング向けLP
テストマーケティングを目的とするLPの場合、スピーディな制作が求められます。
テンプレートを活用し、必要最小限の機能に絞ると良いでしょう。
2:長期販売向けLP
継続的な販売を予定している商品のLPでは、高い完成度と改善の余地を確保することが重要です。
詳細な仕様を伝え、充実したコンテンツを検討しましょう。
*商品のPRポイントを整理しておく
特に、ライティングを外注する場合、商品の特徴や強みを明確に伝える準備をしておくことが大切です。
サービスの詳細資料や競合他社との比較分析結果を提供すると、より効果的なコンテンツが制作されます。
□まとめ
初期の簡素なページから始まり、高度な技術を駆使した現代のLPは、顧客の注意を引きつけ、コンバージョンを最大化するための工夫が凝らされています。
本記事では、LP制作の具体的な方法や相場、効果的な戦略まで、幅広く解説しました。
これらの知識を活用し、あなたのビジネスがより効果的なデジタルマーケティングを展開する手助けになれば幸いです。
最適なLPを創り上げ、成功への道を切り開きましょう。