デザインの考え方はランディングページの目的によって大きく変わる！

ランディングページは特定の商品やサービスの魅力を伝え、購入・資料請求・問い合わせなどに繋げるためのWEBページです。そのため、企業や目的に合ったデザインを考えなければ、成果が出ず広告費用が無駄に終わってしまうこともあります。まずは、商品やサービスの最終目的を明確にすることが重要になります。

購入を促す場合、ベネフィットの部分を大きく取り、商品を購入することでこんな利点があるという事を知ってもらう必要があります。

問い合わせや資料請求を促す場合は、他社との違いをはっきり示すことが大切です。商品を他の商品と比較した際に、何が違いどのような利点があるかユーザーに伝わらない場合、他社に流れてしまうかもしれません。

だからこそ、目的に合わせてランディングページの構成が大きく変わるため、制作する前に目的は明確にしておくことをおすすめします。

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ユーザーが最後までランディングページを閲覧するためには、ファーストビューに懸かっていると言っても過言ではありません。ユーザーの立場で考えた時、閲覧するWebサイトに残るか、違うサイトに流れるかは最初のデザインやキャッチコピーで決めていると言われています。

ファーストビューでしっかりユーザーの心を掴むことができれば、ランディングページのコンバージョン率の向上も期待できます。そのくらい重要なファーストビューのデザインの考え方にはポイントがあります。

まず、商品やサービスがどのような結果を出すのか、利用することで手に入ることは何か、を伝える必要があります。「この商品はサプリメントです。」と言われても、何の効果があるか全く分かりません。「サプリを飲めば、透明感あるお肌をゲットできる！」のように結果を最初に伝えます。さらに「誰もが触りたくなる雪肌に」のようなキャッチコピーや、肌の白い女性の写真などを掲載し、ユーザーが一目でイメージしやすいよう作ることがポイントです。「初回は500円で購入可能」などを加えると、お得感もアピールすることができます。

このように、簡素でイメージがしやすく、お得感や安心感、限定感を意識してファーストビューを作ることで、よりユーザーの心を掴むことができます。

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ランディングページのデザインをする上で構成を考えなければいけませんが、構成は目的や企業によって様々なパターンがあります。まずは縦長1枚のランディングページで、購入を目的とするケースをご紹介します。

縦長1枚のランディングページで、問い合わせを目的とするケースをご紹介します。

誘起の部分を作成後、一旦アクション誘導をしてみてください。

購入と違い、ファーストビューに惹かれて、すぐに問い合わせや資料請求したいと思うユーザーがいるかもしれません。最後までスクロールしている間に離脱される可能性があるため、ファーストビューの次に「資料請求」や「問い合わせ」などのボタンを目立つように設置しておくとコンバージョン向上が期待できます。

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次に、問題提起になります。婚活アプリに関するサービスであれば「出会いがありますか」と問いかけ、家庭教師の申し込みであれば「子供が勉強してくれない」など親が悩んでいそうなことを持ち出し、ユーザーの関心を惹きつけます。そして、その問題を解決する方法として、紹介するサービスが役立ちますなどを提示します。その後は、商品の購入と同じように、ベネフィットやユーザーの声、申込の促しと作り上げていきます。

ランディングのデザインは自由ですが、目的に合っていなければ効果が出ないこともあります。まずは、何のために、商品やサービスの魅力を伝えるのかを明確にさせてください。

そして、目的に合わせて、構成やデザインを考えていくようにしてください。
また、今回の記事では、お問い合わせボタンのデザインについても紹介しました。
お問い合わせボタンは資料請求やお問い合わせを良くも悪くもするため、デザインが大切になってきます。
あなたの感性や目的に合ったデザインをして、より良いサイトを作っていきましょう。