LPOって何？コンバージョンを増やす方法までご紹介

LPOは「Landing Page Optimization」の略で、日本語では「ランディングページ最適化」と訳されます。ここでいう最適化とは、LPで紹介する商品の購入や資料請求といったコンバージョン率を上げるために改善を行うことを指します。



LPを最適化するためには、人目を惹きやすい画像を設置したり、ユーザーの心に刺さるキャッチコピーを配置したりなど、言葉、デザイン、構造あらゆる側面での最適解を見つけて成約に持ち込むことが大切です。そうすることで、ユーザーに途中で離脱されないようなLPへと近づきます。つまり、ユーザーのペルソナ像に合わせてLPを改善することによって離脱を防ぎ、コンバージョン率を上げるのがLPOなのです。



LPを作る段階ではペルソナ像に合わせて作成したつもりでも、実際にLPを運用してみると、思ったように成果が出ないこともあります。これは、制作側が意図したことと、ペルソナの実態に乖離があるということです。この乖離をなくしていくにはどうしたらいいのかを常に考え続ける必要があります。

LPOを行う場合は、以下の点に留意しましょう。

LPOでコンバージョン数を増やすためには、常にPDCAを回すことが大切です。

特に以下の3つのポイントを押さえて、コンバージョン数を改善していきましょう。

今回は、LPOとはどのようなものなのか、またどのようにすればLPOによってコンバージョンを増やせるのかについて解説しました。LPは一度作ったら完成ではなく、その後具体的な数値結果を見ながらどれだけ改善していけるのかがカギとなります。ユーザーのニーズや行動は常に変化しているので、ユーザーに合わせてLPも常に改善しつづけることで高いコンバージョン率を獲得できるでしょう。