リスティング広告で必ずチェックする3つのポイントと注意点

まずは登録するキーワードの数を増やすことから始めましょう。例えば「化粧品」「コスメ」という単体ワードだけでの設定では、競合数が膨大なために認識されることは難しく、上位に表示させるためにかかるコストも高額です。そのため自社製品の魅力を細かくキーワードの登録していきましょう。「ファンデーション」「美白」「美肌」などう細かく設定することで効果が期待できます。また、クリック単価を調整することや、単純に予算を増やすこともインプレッション数を増やす方法として効果的です。

ただやみくもに広告出稿数や出稿先を増やしていくと、余計なコストがかかり、ブランドイメージの低下などを生んでしまうこともあります。表示する回数を調整することで予算の調整にもつながります。さらに無駄なコストをかけないためにも新しく設定したワードは効果が出ているのか、定期的なチェックを怠らないようにしましょう。

ユーザーがアクセスしたい先が決まっているクエリを指す用語です。既に知っているサイトへ移動することを指します。例えば「Facebook」「Instagram」などのログインページへアクセスしたい場合や、レストランのメニューを検索することなどが挙げられます。

商品を購入したり、サービスを利用することを目的に検索するクエリを指します。例えばホテルを予約することや、通販サイトで服を購入することなどが挙げられます。

検索エンジンを利用する際に最も多く利用されると言われているクエリです。何らかの情報を求めて入力されます。例えば「大阪 天気」や「唐揚げ レシピ」などが挙げられます。

獲得できた件数が0件であれば除外ワードへ設定するべきですが、複合キーワードでは1件でも獲得できれば様子を見る必要もあります。掲載順位が高くても、獲得件数が悪ければ除外すべき対象です。目標CPAの2倍以上のコストがかかっているワードはなるべく早めに除外するようにしましょう。

リスティング広告は企業や担当者自身で入札価格を決められる特長があります。まずはキーワードプランナーを利用して相場を調べてから、目標値に応じて設定していくことが一般的です。運営していく上で効果を見ながら調整するため、最初の設定時はあくまで目安としての数値で設定しましょう。

入札単価は確認は毎日行うことが推奨されていますが、調整は週1回ほどのペースが目安です。大幅に順位が下がってしまった際にはすぐにでも調整するべきですが、基本的には効果を確認するためにも調整頻度は多すぎないようにしましょう。自動のレポート機能などを活用するとリアルタイムで確認できるため、搭載されているのであれば利用してみましょう。