成果の出るLP制作の3つのポイントといま話題の「記事LP」とは？

成功すれば大きなコンバージョンが期待できるLP(ランディングページ)。

さまざまな施策が提案されていますが、まずは基本となるLP制作の重要なポイントをもう一度見直してみてはいかがでしょう。



改めてユーザーの心を刺激し、コンバージョンに繋げるために重要なポイントとなる部分を解説していきます。

LPの改善、施策を続けていく上で今注目されているアプローチ方法が「記事LP」です。



記事LPとは購入意欲の高い顕在層ではなく、潜在層や準顕在層をターゲットとして文章を中心に構成されているページのことを指します。

広告的な主張をし過ぎず、ユーザーが悩みを解決することや原因の解明ができるように制作されます。



ネイティブ広告の一つでもあり、SNSやキュレーションサイトの投稿の間に表示されることが多いです。

あくまでのLPがあってこそ活躍する記事LP。

まずはLP制作に力を入れ、効果がどうしても発揮されない場合などに用いてみることがお勧めです。

LPの目的は商品の購入やサービスの利用といった最終決断を下してもらうことです。記事LPはその決断を下すまでに「利用してみよう」、「購入してみよう」と思わせるLPにユーザーを誘導する役割があります。



記事とLPの橋渡しとも言える記事LPは「この商品を使用したら悩みを解決できるのでは」と思わせることを目的に制作されているため、今までのよりも自然な流れでLPに誘導することができます。



ユーザーが商品を購入するためには「本当に商品を使用して効果を得られるのか」「他にも似ている商品があるのでは」という疑念を抱く段階があります。

その疑念が解決できて初めて商品購入というコンバージョンに至りますが、ここまでユーザーを誘導するためには興味を削がれない優れたデザイン性や訴求力が必要となります。



一度ユーザーが類似商品や効果を調べるために離脱してしまうと再び戻ってくる確立は低く、離脱させないためにも問題をLP内で解決しておかなければいけません。



LPだけでは補いきれなかった補足情報なども加えるためとしても記事LPを導入し、事前に悩みを解決できるという情報を掲載しておくことで直帰率を下げられる可能性が高くなります。

ユーザーの購買プロセスを手順通り進めていくよりも、商品に興味を持ってから購入までをLPだけで補えるように記事LPで補足して誘導できるようにすることが効果的です。

LP制作は効果が出るまで何度も改善や結果の測定を繰り返すため、時間を要するものです。

効果が発揮されれば、その効果が持続していくようにまた施策を繰り返す必要があります。

時間や労力、制作コストもかかってきますが一度大きな効果が発揮されると、高いコンバージョンに反映されます。

そのためには本記事でご紹介した「成果の出るLP制作のポイント」を取り入れ、新たなアプローチとして記事LPなどの導入も検討してみてはいかがでしょう。