コンバージョン率が高いランディングページのアイコンとは

ユーザーが魅力的だと感じたサイトを訪問しても、資料請求ボタンが分かりづらい場合は、途中で離脱してしまうことも考えられます。
そのため、コンバージョンアイコンは他の要素と対比させ、目立たせることが重要です。
以下では、その対比の方法を一つずつ解説していきます。

1つ目の方法は、色で対比することです。
サイト内の色とは明らかに違う色を用いることで、アイコンを目立たせられます。
実際に、用いる色には正解がありません。
サイトのテーマ色や他の要素の色を考慮し、用いる色を決めると良いでしょう。

2つ目は、サイズで対比することです。
他の要素と明らかに異なるサイズにすることで、目立たせられます。
一般的に、大きいボタンと小さいボタンがあれば、大きいボタンに注目するでしょう。
そのため、他のアイコンやボタンよりも大きくすることで目立たせられるのです。

デザイン性を意識し、ボタンを小さめに作ることもありますが、見た目だけでなく機能性にも優れている必要があります。
目立たせたいアイコンや注目してほしいアイコンはサイズを大きくしましょう。

3つ目は、アイコン感を出すことです。
明らかにアイコンであると認識させることで、クリックできるものだとわかってもらうことが大切です。

しかし、最近はフラットなデザインが主流となってきているため、アイコンの加工がデザインに合わないことがあります。
その場合は、ボタンに矢印マークをつけたり、立体感を生み出したりすることで、ボタン感を出しましょう。

また、マウスオーバー効果をつけることによって直感的にアイコンだと認識してもらいやすくなります。

アイコンをクリックすることによるメリットを伝えることも有用です。
以下では、アイコンをクリックすることによるメリットを明確に伝える方法についてご紹介します。

1つ目は、クリック後のアクションを明確にすることです。
アイコン上の言葉をラベリングと言いますが、このラベリングがユーザーに与える心理的影響はとても大きいとされています。
そのため、ラベリングを慎重に検討し、コンバージョン率を改善させましょう。

例えば、「購入」という文言だけでは、どこか敷居が高いように感じ、クリックするのに不安を感じる方もいらっしゃるでしょう。
そのような「購入」といった文言を「カートに入れる」と変換することで、ユーザーは次に何が起こるのかといったことをしっかりと把握できます。
このように、ラベリングは、敷居が低く感じられ、直感的に何が起こるのかを判断できるものにしましょう。

2つ目は、クリック後のアクションが簡単であることを伝えることです。
例えば、「資料請求」というアイコンがあったとします。
このアイコンをクリックすると資料請求できることは理解できますが、どのくらいの時間がかかるのか、入力項目が何個あるのかなどは判断できません。

そのため、例えば「たった5分の簡単入力」といった文言などを付け加えることで、簡単に資料請求できると思ってもらえるでしょう。
その結果、コンバージョン率の改善につながる可能性が高まります。

3つ目はメリットを伝えることです。
今、クリックすることでどのようなメリットがあるのかを相手に伝えることも効果的です。
例えば、「今だけ30パーセントOFF」、「何日まで限定」などの文言を付け加えることで限定感を出せます。
その結果、お得感を伝えられ、コンバージョン率の向上につながります。