LPの文字数は何文字が目安？長いLP・短いLPの使い分けと、読まれる書き方

LP制作.jpでは、LP全体の文字数を、多くの場合2,000〜6,000文字ほどを目安にしています。高単価で信頼が大切な商品では、8,000文字ほどまで増えることもあります。目的別の目安は、次のとおりです。

配分の目安は、最初の画面（ファーストビュー）が200文字以内、本文が2,000〜4,000文字、最後の申し込みの前が300〜800文字ほどです。

これは、LP制作.jpが制作の時に使っている目安です。「この文字数なら成約率が上がる」という調査の数字ではありません。必要な情報が伝わるかを先に考え、文字数は後から確かめるくらいがちょうどよい使い方です。

同じBtoBでも、問い合わせや資料請求を集めるLPは短め、高額で専門性の高い商材をくわしく説明するLPは長めになります。LP制作.jpでは、「長いほうがよい」ではなく、読む価値のある情報が整理されていることを大切にしています。ページの長さ（px）の目安と料金のプランは、LPのサイズ目安の記事でまとめています。

調査では、カナダの Unbounce が、4万1千以上のLPを分析し、難しい言葉や、読むのにかかる時間、語の数が多いページほど、成約率が低い傾向があると報告しています（2024年）。ただし、これは相関で、英語のLPの話です。最適な長さは業種で違うとも書いています。LPの長さと成約率の因果を、商品や価格をそろえて比べた、方法の明らかな調査は見当たりません。

Webの文章は、最初から最後まで読まれるとは限りません。米国の Nielsen Norman Group（NN/g）は、次のような調査を公表しています。

• 平均的な訪問で読まれるのは、ページの語のおよそ20%（多くても28%）。語を足しても、読まれるのは足した分の約18%（2008年。英語のページ）
• パソコンの画面での視線計測では、ページを見る時間の57%が最初の画面、74%が最初の2画面、81%が最初の3画面に集まっていた（2018年）
• 見出しや箇条書きのない「文字の壁」のようなページでは、左上から拾い読みする「F字型」の見方になりやすい

どれも英語のページやパソコンの画面での結果なので、日本語のスマホのLPにそのまま当てはまるとは限りません。それでも、大事なことは最初の画面と各段落の最初に置く、という考え方は共通です。最初の画面の作り方は、LPのファーストビューの記事でまとめています。

• 一文を短くし、一文で言うことは一つにする。三つ以上並べるときは箇条書きにする
• 見出しだけを追っても、全体の内容が分かるようにする。見出しは、情報の多い言葉で始める
• 1つのまとまりで、1つのテーマを伝える。長い文、短い文、箇条書きを混ぜてリズムを作る
• 大事な言葉は太字にする。余白を取り、文字を詰めすぎない
• イラストや図、写真で、文章の内容を補う
• 1行が長くなりすぎないようにする（WCAG の最も厳しいレベルでは、日本語は1行40字以内）
• 大見出しなどを画像にするときも、大事な情報は文字（テキスト）でも書く

一文を短くする、一文の論点は一つにする、三つ以上は箇条書きにする、は文化審議会の「公用文作成の考え方」にも書かれています。LPの構成の考え方は、LPの構成の記事でまとめています。

「文字数が多いほど検索で有利」とはいえません。Google は、役に立つコンテンツを作るための自己評価の質問の中で、特定の文字数になるように書いていないかを挙げ、そのような設定は存在しない、としています。

LPも同じで、文字数を増やすことより、読む人の疑問に答えているかが大切です。LPのSEOについては、LPのSEO対策の記事でまとめています。

LP制作.jp（株式会社Ryuki Design）は、CVR（成約率）を一番に考えてLPを作る制作会社です。目的とお客様に合わせて、必要な情報を整理し、読みやすい順番と分量で構成を作ります。構成とライティング（文章の提案）は、すべてのプランの料金に含まれます。

プランは、ページの長さで分かれています（ライト89,800円〜、税抜。別にディレクション費として各種費用の20%）。LPのご相談はこちら：https://rdlp.jp/lp-inquiry

LP制作.jpでは、LPの文字数を多くの場合2,000〜6,000文字ほどを目安にし、高額な商品や信頼が大切なサービスでは多め、キャンペーンや低価格の商品では少なめにしています。

Webの文章は全部は読まれず、最初の画面に注目が集まります。大事なことを先に書き、一文を短く、見出しと箇条書きで拾い読みしやすくしましょう。文字数を増やしても、検索で有利になるわけではありません。