記事LPとは？一般的なLPと用途の違い

「記事LPって何？」

記事LPとは、まるで記事のようなランディングページのことをいいます。

通常のLPに比べてインターネット上に出回っている記事LPに関する情報はそう多くはありませんが、非常に効果的な広告手法です。今回の記事では、記事LPをできるだけわかりやすく解説していきます。

記事LPとは、普段Webメディアで見ているような記事と同じ構成やデザインのランディングページのことです。Webメディアに完全に溶け込んでいるため、中には記事LPとは知らずに読んでいる人も多いと思います。

記事LPはその名称の通り、記事とLPの2つの要素で構成されているページです。

通常、Webメディアで公開されている記事はそのページ内でユーザーの疑問を解決したり、新しい情報を提供したりすることを目的としています。

一方で、LPではユーザーがページで紹介されている商品・サービスを実際に購入することで悩みを解消することを目的に作られています。そのため、商品・サービスの説明に多くのスペースを割くような宣伝性を重視した構成になっています。

この2つの要素がひとつになった記事LPの目的は「記事内でユーザーが抱えている問題を親身になって考え、その問題の解決策の商品・サービスの情報が載っているメインLPのリンクへ飛んでもらうこと」です。

つまり、記事LPの役割はネイティブ広告のようなインターネット広告とメインLPをつなぐことなのです。

LP（ランディングページ）とは、訪問者に商品購入や資料請求をしてもらうためのページです。そのためには、LP作成だけではなく、LPへ導く広告を打つことが非常に大切になります。インターネット広告を打たなければ、LPは閲覧されません。そのため「広告をクリック→LPへ到達」がランディングページ運営の基本的な流れになります。

LPへユーザーを集める代表的な広告のひとつに「ネイティブ広告」というものがあります。ネイティブ広告という名称を知っている人は少ないかと思いますが、おそらくほとんどの人は、一度は目にしたことがあると思います。

ネイティブ広告とはニュースサイト、ウェブメディアやSNSで表示される広告のことです。まるでサイト内のコンテンツのように表示されるため、ユーザーにクリックされやすいのが特徴です。

しかし、もしあるウェブサイト閲覧中に気になったコンテンツのリンク先がLPだったら、ユーザーはどう感じるでしょうか？おそらく、多くのユーザーは騙されたように感じてガッカリしてしまうでしょう。

そのようなネガティブなイメージをユーザーに与えないためにとても有効なのが記事LPになります。

記事LPの役割が広告とメインLPをつなぐパイプということはわかったと思います。では、次に記事LPのメリットについてお伝えします。今回紹介するメリットは3つです。それぞれひとつずつ見ていきましょう。

ネイティブ広告を使った記事LPの効果を最大限に高める場合、以下の3つのポイントは必ず押さえておきましょう。

今回は記事LPについてまとめてみました。

記事LPは、広告とメインLPのパイプ役として重要な役割をしていることがわかったと思います。「広告ではなくコンテンツを作る」という意識をもつことが大切です。

ぜひ記事LPをネイティブ広告と組み合わせて、メインLPのコンバージョン率の向上を目指しましょう。