ランディングページにおけるコンバージョンってどういう意味？増加させる方法についても解説します！

直接コンバージョンと間接コンバージョンの違いは、「離脱」の有無です。
離脱せずに商品を購入した場合は直接コンバージョン、一度離脱した上で商品を購入した場合は間接コンバージョンであると言えます。

総コンバージョンとユニークコンバージョンの違いは、コンバージョンした回数と人数です。

例えば、1人のユーザーが「メルマガ登録」と「資料請求」の2つをした場合、コンバージョンされた回数は2回であるため、成果が得られたコンバージョンの合計を総コンバージョンと言います。
一方で、ユニークコンバージョンはコンバージョンした人数のことを指します。

クリックスルーコンバージョンとビュースルーコンバージョンの違いは、広告をクリックしてそのままWebサイトに訪問したかどうかです。
広告をクリックしてそのままWebサイトに訪問していれば、クリックスルーコンバージョンと言えます。
一方で、広告を見たがクリックせずに、後日他サイトの広告をクリックしたり、オーガニック検索などの別ルートでWebサイトに訪問した場合は、ビュースルーコンバージョンと言えます。

マクロコンバージョンとマイクロコンバージョンは、最終地点か中間地点かによって種類が違います。
ビジネス目標に直接つながりうるアクションは、マクロコンバージョンと言います。
一方で、最終的なコンバージョンに至るまでの中間地点に設定するコンバージョンは、マイクロコンバージョンと言います。

SEOとは「Search Engine Optimization」の略語で、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンで何かを検索した時に、Webサイトが上位表示されるWebサイト内の仕組みを整えることを指します。
検索エンジンには、Web表示の順位を決める独自ルールがあり、上位表示されているサイトはその条件に沿って上位表示されています。
明確なアルゴリズムは公開されていない検索エンジンもあり、一般的には、キーワードがWebサイトに適切か、ユーザーにメリットがあるか、検索エンジンのガイドラインに違反していないかが条件として挙げられています。

LPOとは「Landing Page Optimization」の略語で、ランディングページをユーザーの需要にあった精度の高いものにして、コンバージョンを上げることを指します。
LPOでは、コンバージョンを増やすために、ランディングページの改善点がないかを確認することが大切です。
さらに、LPの各要素ごとにABテストを行い対策をすることが、LPOのためには重要と考えられています。

EFOとは「Entry Form Optimization」の略語で、EF（エントリーフォーム）を整え、ユーザーの入力完了率を高めることでコンバージョンを上げることがEFOの目的です。

実際に、入力フォームの途中で、「内容が難しい」「書くことが多すぎる」「入力フォームがあるなら後回しにしよう」となってしまうことはありませんか。
わかりづらかったり、面倒であったりすると離脱するユーザーは多くなるので、いかに離脱率を低くできるかが大切です。
そのため、EFOをすることで、入力フォームを整えてコンバージョンを高くすることができます。

ターゲットやペルソナがしっかり定まっていれば、「誰に向けて」「年齢層はどの層を狙うのか」「どんな悩みを解決するのか」などがはっきりするため、制作の指標になりブレにくくなります。
少々時間がかかりますが、ターゲット・ペルソナを明確にすることは最も大切な工程なので、怠らないようにしましょう。

次は、構成案を作っていきます。
それぞれの構成要素を満たすことで、訴求力の強いLPを作成できます。
とは言え、構成案を作る段階では、ワイヤーフレームのすべての要素を埋める必要はありません。

最後は、制作と実装です。

まず、制作では、構成案をもとに「文章」を作成します。
このとき文章は、キャッチコピーや商品紹介文、お客様の声を参考にして考えると良いでしょう。

また、文章を作成する際には、ターゲットユーザーの視点を忘れないように注意してください。
自社がアピールしたい部分も大切ですが、大切なのはユーザーがその商品を購入したり申し込んだりしたいと思ってもらうことです。
つまり、「その商品は私が使うとそのようなメリットがあるのか」「使ってどれくらいで効果が出るのか」などのように、ユーザーが気になっていることを解決できることがわからなければいけません。

さらに、デザイン制作時の注意点としては、競合他社のランディングページのデザインと被らないようにすることが挙げられます。