バナー制作の全て!効果的な広告デザイン、サイズ選択から作成テクニックまで詳細解説
2023.5.18
ウェブバナーの設計から制作までの手順を知りたい方は多いでしょう。ここでは、効果的な広告デザインの原則、適切なサイズ選択、そして実際のバナー制作方法について解説します。
初心者から上級者まで、この記事ではあなたのバナー作りを次のレベルへと引き上げるための手引きになると思いますので是非参考にしてみてください。
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目次
広告バナーのデザイン基礎
デザインの原則
広告バナーのデザインにおいて、最初に理解すべきは基本的なデザインの原則です。これには、バランス、コントラスト、一貫性、明瞭性などが含まれます。バナーは視覚的に引き立つようにデザインする必要がありますが、一方でメッセージが明確で理解しやすいようにすることも重要です。
カラースキーム
カラースキームは、ブランドを表現し、視覚的に訴えるための重要な要素です。色は感情や印象を引き立て、視覚的な際立つ要素を作り出します。適切なカラーパレットの選択は、バナーがクリックされる可能性を高めます。
バナーのサイズと配置
サイズ選択
広告バナーの効果は、適切なサイズと配置に大きく依存します。一般的に、最も効果的な広告バナーのサイズは728x90ピクセル(レーダーボード)や300x250ピクセル(ミディアムレクタングル)などです。しかし、目的や配置予定のウェブサイトのデザインによって、最適なバナーサイズは異なります。
バナーサイズ一例
(1)レーダーボード(728x90ピクセル)
ウェブページのトップやボトムに配置され、ユーザーに最初に目に入ることが多い広告サイズです。
ウェブページのトップやボトムに配置され、ユーザーに最初に目に入ることが多い広告サイズです。
(2)ミディアムレクタングル(300x250ピクセル)
ウェブページのテキスト中に配置されることが多く、コンテンツと一緒にスクロールされます。そのため、ユーザーがコンテンツを読みながら広告を見る機会が増えます。
ウェブページのテキスト中に配置されることが多く、コンテンツと一緒にスクロールされます。そのため、ユーザーがコンテンツを読みながら広告を見る機会が増えます。
(3)ワイドスカイスクレイパー(160x600ピクセル)
ウェブページのサイドバーに配置されることが多い広告サイズで、長い縦の形状が特徴です。
ウェブページのサイドバーに配置されることが多い広告サイズで、長い縦の形状が特徴です。
(4)ラージレクタングル(336x280ピクセル)
ミディアムレクタングルよりも大きいため、より多くの情報を表示できます。
ミディアムレクタングルよりも大きいため、より多くの情報を表示できます。
(5)モバイルレーダーボード(320x50ピクセル)
スマートフォンなどのモバイルデバイス向けに最適化されたバナーサイズで、画面の幅いっぱいに広がります。
スマートフォンなどのモバイルデバイス向けに最適化されたバナーサイズで、画面の幅いっぱいに広がります。
(6)スクエア(250x250ピクセル)
正方形の形状をしているため、さまざまなレイアウトに対応できます。
正方形の形状をしているため、さまざまなレイアウトに対応できます。
(7)スモールレクタングル(180x150ピクセル)
スペースが限られた場所に配置するのに適しています。
スペースが限られた場所に配置するのに適しています。
(8)ポートレート(300x1050ピクセル)
縦長の形状が特徴で、大量の情報を表示するのに適しています。
縦長の形状が特徴で、大量の情報を表示するのに適しています。
(9)ビルボード(970x250ピクセル)
ウェブページの上部に配置するのに最適な大型の広告サイズです。
ウェブページの上部に配置するのに最適な大型の広告サイズです。
(10)ラージモバイルバナー(320x100ピクセル)
モバイルレーダーボードよりも大きく、モバイルデバイスでの視認性を高めます。
モバイルレーダーボードよりも大きく、モバイルデバイスでの視認性を高めます。
配置
バナーの配置もまた、視認性とクリック率に大きく影響します。ウェブページのどこにバナーを配置するかは、訪問者の視線の動きを理解することで最適化できます。
(1)ウェブページの「ホットスポット」
ウェブページには「ホットスポット」と呼ばれる視線が自然と集まるエリアがあります。これらのエリアにバナーを配置することで、視覚的な露出を最大化し、クリック率を高めることが可能です。
(2)モバイルとデスクトップの配置
デスクトップとモバイルのユーザーは異なる視線のパターンを持つため、バナーの配置はデバイスによっても変わります。モバイルユーザーに対しては、画面の大きさを考慮した配置が重要になります。
(1)ウェブページの「ホットスポット」
ウェブページには「ホットスポット」と呼ばれる視線が自然と集まるエリアがあります。これらのエリアにバナーを配置することで、視覚的な露出を最大化し、クリック率を高めることが可能です。
(2)モバイルとデスクトップの配置
デスクトップとモバイルのユーザーは異なる視線のパターンを持つため、バナーの配置はデバイスによっても変わります。モバイルユーザーに対しては、画面の大きさを考慮した配置が重要になります。
バナーの制作方法
デザインツールの選択
バナーの制作にはさまざまなデザインツールが利用できます。Adobe PhotoshopやIllustratorはプロフェッショナルな制作に適していますが、Canvaのようなオンラインのツールも簡単で効率的なバナー制作に役立ちます。
様々なツール紹介
(1)オンラインバナーメーカー
オンラインのバナーメーカーは、ドラッグアンドドロップのインターフェースとテンプレートを使用して、バナー制作を簡単にします。CanvaやBannersnackは、初心者でも使いやすいオンラインツールです。
オンラインのバナーメーカーは、ドラッグアンドドロップのインターフェースとテンプレートを使用して、バナー制作を簡単にします。CanvaやBannersnackは、初心者でも使いやすいオンラインツールです。
(2)プロフェッショナルツール
Adobe Creative Suiteのようなプロフェッショナルツールは、高度なカスタマイズと緻密なデザインを可能にします。これらのツールは学習曲線がありますが、高品質なバナー制作には欠かせません。
Adobe Creative Suiteのようなプロフェッショナルツールは、高度なカスタマイズと緻密なデザインを可能にします。これらのツールは学習曲線がありますが、高品質なバナー制作には欠かせません。
テキストとイメージ
バナーのメッセージはテキストとイメージで構成されます。テキストは短く、目を引くようなものにするべきです。イメージはクリアで鮮やかなものを選び、関連性と説得力を持つことが重要です。
コール・トゥ・アクション
バナーには、クリックを促す強力なコール・トゥ・アクション(CTA)が必要です。CTAは一般的にボタンやリンクの形を取り、視覚的に目立つように配置されます。
フォントの選択
バナー制作では、視覚的に魅力的で、かつ読みやすいフォントを選択することが重要です。ブランドのパーソナリティを反映すると同時に、視覚的なコントラストを提供するフォントを選びましょう。
色の心理学
色にはそれぞれ異なる感情や反応を引き出す能力があります。たとえば、赤は緊急性や情熱を、青は信頼性や安心感を象徴します。これらの色の心理学を理解し、バナーデザインに活用することで、より効果的なメッセージを伝えることができます。
バナーのテストと最適化
テスト
バナーの効果を最大限に引き出すには、テストと反復が必要です。A/Bテストを利用して異なるデザインやメッセージを試し、どれが最も高いクリック率を達成するかを調査します。
分析ツールの利用
バナーのパフォーマンスを正確に把握するためには、Google AnalyticsやAdobe Analyticsのような分析ツールの利用が重要です。これらのツールは、バナーのクリック率やコンバージョン率など、さまざまな指標を提供します。
<ヒートマップがオススメ>
ヒートマップは、ユーザーの視線がどの部分に集中しているかを視覚的に示すツールです。これを利用することで、バナーのどの要素が効果的で、どの要素が改善が必要なのかを理解することができます。
ヒートマップは、ユーザーの視線がどの部分に集中しているかを視覚的に示すツールです。これを利用することで、バナーのどの要素が効果的で、どの要素が改善が必要なのかを理解することができます。
最適化
テストの結果をもとに、バナーを最適化します。これには、色彩の調整、テキストの変更、イメージの更新、CTAの位置の移動などが含まれます。
デザインの詳細
フォントの選択
バナー制作では、視覚的に魅力的で、かつ読みやすいフォントを選択することが重要です。ブランドのパーソナリティを反映すると同時に、視覚的なコントラストを提供するフォントを選びましょう。
色の心理学
色にはそれぞれ異なる感情や反応を引き出す能力があります。たとえば、赤は緊急性や情熱を、青は信頼性や安心感を象徴します。これらの色の心理学を理解し、バナーデザインに活用することで、より効果的なメッセージを伝えることができます。
ケーススタディとインスピレーション
成功事例
バナー制作のスキルを磨くためには、成功したバナーの事例を学ぶことが有益です。これらの事例から、効果的なデザインやメッセージの要素を見つけることができます。
インスピレーションを得るためのリソース
新たなアイデアを得るためには、バナーアーカイブのようなバナーデザインの参考サイトを活用すると良いでしょう。また、Pinterestは広範なデザインのインスピレーションを提供します。
BANNER ARCHIVE(バナーアーカイブ)
10,000件以上のバナーデザインが登録されており、イメージや色で絞り込みができるので参考サイトとして便利にご利用できます。
まとめ
バナー制作は、技術的なスキルとクリエイティブな思考を組み合わせたデザインです。上記の情報を利用して、あなたのバナー制作スキルを向上させ、より多くのクリックとコンバージョンを達成しましょう。バナー制作は継続的な学習と改善を必要としますが、その努力は間違いなく報われます。
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