LP制作（ランディングページ制作）で成果を出すために必要なスキルは何？

LPは1ページで完結する構成なので、1ページに多くの情報をまとめることになります。
企業案内に使用する際は、「どのような企業なのか」「この商品にはどのような想いが込められているのか」などを伝えられます。

商品紹介は、実際の購入者の意見や、データ、写真を使って紹介することが多いです。
他のサイトに移られてしまうと、コンバージョン率、つまり「ウェブサイトに訪問したユーザーが商品の購入や申し込みに至ったかを示す割合」が下がってしまいます。
そのため、このサイトだけでユーザーが商品について理解し、商品の購入や申し込みなどの成果につながるように、情報の抜けがないようにしましょう。

LPは、ホームページのようにキーワード検索からの流入は見込めないため、SEO対策はあまり効果があるとは言えません。
リスティング広告で表示したいキーワードを選択したり、SNSからの流入を狙ったりすることがおすすめです。

LPは、レイアウトやデザインの自由度が高いので、ブランドイメージを反映しやすいです。
そのため、高級感を演出したり、ナチュラルなイメージを演出したりして、企業の価値やイメージを高く認知してもらえます。

LPの一番の目的は、ウェブサイトに訪れたユーザーが何かしらのアクションを起こしてくれることです。
アクションの例として、購入や問い合わせ、求人の申し込みなどがあります。
ホームページで掲げている目標を達成するためには、戦略を立ててLPを制作して、公開後も改善や修正をしていくことが大切です。

コンバージョンとは、ウェブサイトに訪れたユーザーが商品の購入や申し込みなどのアクションを起こしてくれることを指します。
LPには、コンバージョンを獲得するのに適した情報が簡潔に載せられているので、ターゲット層やニーズを想定できることから消費者心理に沿った内容を制作しやすいです。

LPには、通常リンクを設けないため、離脱者が少ないことが特徴です。

ホームページをみている最中に、ホームページがややこしいため、ページを離れたという経験はありませんか。

ホームページでは、サイト内を移動しているうちに一定数がサイトから離脱します。
それに対してLPは、売りたい商品を1つに絞って紹介しているため、比較検討の迷いが生じにくく、離脱者を最小限度に抑えられるのがメリットです。

LPは縦長の1ページで構成されます。
スクロールすればするほど、「こんな悩みはありませんか」「この商品のメリットはこれです」「今なら割引中」などの言葉を見るでしょう。

このように、LPでは注意や興味を高める理想的な順番で情報を伝えられています。
商品の割引やメリットをみると、「今ならお得に購入できるだけではなく、自分の悩みも解決できる」と感じますよね。
そうして、ユーザーは「購入しよう」「申し込もう」と決心するのです。

LPは内容量が少ないため、「なぜ離脱者が多いのか」「どうすればより購入してくれるのか」など分析しやすいです。
例えば、「離脱者の閲覧時間が短い」という問題があれば、キャッチコピーや注意喚起の部分に問題があるかもしれないと推測できます。

目的を決めたら、対象となるターゲットユーザーのペルソナを分析し、訴求内容やコンテンツの方向性を決めます。
ターゲットのペルソナが明確になったら、カスタマージャーニーマップを活用し、フェーズごとにユーザーが欲しがる情報や訴求方法の検討をしていきましょう。
同時に競合分析も行い、自社の打ち手を明確にすることをおすすめします。

見出しを作成・ラフを作成・記事の執筆という手順でワイヤーフレームを設計します。
これらの手順は、それぞれ1週ずつおこなっていくイメージです。
ワイヤーフレームを設計する際は、以下のポイントをおさえておきましょう。

ターゲットの属性にマッチした色使いやイラスト、写真などを精査し、LPのデザインを決めていきましょう。
ユーザーフェーズの違いによっても、デザインを変更したほうが良い場合があるので注意してください。
記事やデザインが決まったら、コーディングを行います。

LPが完成した後は、「目標が実現できるのか」「設定した指標を達成できるか」を運用しながら検証する必要があります。
設定した指標が達成できない場合は、「何が問題なのか」を考慮し、改善しましょう。

クラウドソーシングサービスを介して、フリーランスのデザイナーにLPを依頼できます。
費用が低めなので制作依頼をしやすいですが、デザイナーのクオリティやレベルに差があるので注意が必要です。

WEB制作会社に依頼することでLPを制作してもらうと、デザインや構成が優れたものが期待できますが、費用が高いので依頼を躊躇してしまいがちです。
LPを運用していくなかでも、逐一変更を加えるのに依頼をする必要があるため、費用や時間がかかります。また、WEB制作会社であってもコーポレートサイトとLPは作り方や考え方が違うため、LP制作に特化したデザイン会社へ依頼する事が失敗しないポイントです。

このツールは、画像とテキストを挿入するだけで簡単にLPが作成できるツールです。
専門的な知識を持っていなくてもLPを制作できるので、素早くPDCAを回すことができ、制作会社に支払うコストを抑えられます。ただし、簡単なデザインしか実現出来ないため、オリジナリティーを出すことが難しいです。