Google optimizeの使い方を学んでLP導入を成功させよう！

2022.11.21

ランディングページ（LP)の効果測定のため、Googleオプティマイズを利用される方もいるでしょう。A/Bテストに使えるツールとして、ユーザーに訴求するLPを効果的に分析することが可能です。しかし「Googleオプティマイズのテスト方法がわからない」という方もいるのではないでしょうか。今回は、Googleオプティマイズの仕組み、導入手順、テスト作成方法、Googleオプティマイズで知っておくべき用語3つについて解説します。

1：Googleオプティマイズとは？
2：Googleオプティマイズの導入手順を紹介！
- 【STEP1】 Googleオプティマイズのページに訪問する
- 【STEP2】アカウントの作成
3：Googleオプティマイズのテスト作成方法について
4：Googleオプティマイズで知っておくべき用語3つとは？
●まとめ

Googleオプティマイズとは？

A/Bテストを行うためのGoogle社の無償版ツールを指します。正式名称は「Google Optimize 360」となっています。Webサイト上に専用タグを埋め込み、自身で設定したテスト条件を分析・計測、検証できるツールです。複雑なコードで編集することもなく、Webサイトの画像やテキスト差し替えなど、簡単にブラウザ上でカスタマイズすることができます。ページに対するユーザーのアクションなどを分析することにより、クリック率やコンバージョン率の改善につなげます。

そもそもA/Bテストとは、2パターンのWebページの一部分を用意し、どちらが高い成果を出せるのかを測定するWebマーケティングにおけるCROの一つです。高度な技術を要せず、コストを抑え、効率的に検証することが可能です。変更を加える箇所により、効果が大きく異なります。ただし、ある程度の調査数がないと正しい判断ができないケースもあります。

A/Bテストを行うポイントは「ファーストビューの画像」「アクションボタンの文言」「メインコピー」「フォーム画面」の4箇所が一般的です。

一方、GoogleアナリティクスでもA/Bテストを行うことが可能です。ただし、Webサイトを準備する必要があり、URLは別となります。

Googleオプティマイズの導入手順を紹介！

ここまでGoogleオプティマイズの仕組みについて解説しました。
ここからは、Googleオプティマイズの導入手順をご紹介します。

【STEP1】 Googleオプティマイズのページに訪問する

まずはGoogleオプティマイズのオフィシャルサイトにアクセスします。「無料で利用する」というリンクが表示されているのでクリックします。
https://marketingplatform.google.com/intl/ja/about/optimize/

【STEP2】アカウントの作成

「メール登録を行いGoogleオプティマイズを最大限に活用」という項目に入力して「次へ」をクリックします。次に「利用規約」に同意します。あわせて「お役立ち情報のメール配信」など初期設定を行いましょう。

無償版を利用する際は、基本的な機能は利用できますが、アカウント数は一つになります。複数希望する場合は、有料版を検討しましょう。

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Googleオプティマイズのテスト作成方法について

Googleオプティマイズの仕組みと導入手順について解説しました。ここでは、Googleオプティマイズのテスト作成方法について解説します。

【STEP1】エクスペリエンスを作成

テストの名前と、使用するページのURLを入力し、作成するテストのタイプを選択します。今回は、A/Bテストを選択します。

【STEP2】パターンを追加

「パターンを追加」をクリックし、パターンの名前を入力します。
追加したパターンより、「編集」をクリックすると、WEBサイトのエディタページに移動します。

【STEP3】ビジュアルエディタで編集

変更を加えたい要素をクリックし、右下にあるエディタパレットの「要素を編集」で編集します。編集内容は、要素を削除、テキストを編集、HTMLを編集。HTMLを挿入、JavaScriptを実行のいずれかを選択します。テキストサイズやフォント、背景の色や行間などは、エディタパレットから編集が可能です。編集が完了したら、必ず「保存」を忘れないようにしましょう。

【STEP4】ターゲットを設定

ページターゲティング

URLを指定しますが、基本的にはエディタページと一致でOKです。
ただし、URLにパラメータを含ませている場合などは、編集しておく必要があります。編集は鉛筆マークのところをクリックして行います。URLを選択すると、「次と一致・一致しない・次を含む・次で始まる」のいずれかを選択します。パラメータをつけている場合は、基本的に「次を含む」を選択しておくとよいでしょう。

オーディエンスターゲティング

ページターゲティングに加え、オーディエンスターゲティングは、複数の条件を追加することができます。カスタマイズをクリックし、ルールタイプの選択画面を開くと、以下の項目があります。

[ループタイプを選択]

Googleアナリティクスユーザー

Google広告

UTMパラメータ

デバイスカテゴリ

行動

地域

テクノロジー

詳細設定

クエリパラメータ

データレイヤー変数

JavaScript変数

ファーストパーティのCookie

カスタムJavaScript

これらを指定することで、特定のユーザーにのみテスト配信をすることが可能です。例えばPCにのみ配信、関東のみに配信といった条件を指定できます。

【STEP5】目標設定

テストを実施するには、検証したい目標を設定します。目標はメインの目標と副目標の合計3つまで指定可能です。設定できる目標は、アナリティクスの目標・カスタム目標です。

アナリティクスの目標は、Google アナリティクスで設定されている目標を使用できます。カスタム目標では、Googleオプティマイズで直接作成が可能です。なお、イベント、ページビューなど条件設定ができます。

「テスト目標を追加」より、「リストから選択」または「カスタム目標を作成」を選択します。Googleアナリティクスで既に設定している目標があれば、リストから選択します。カスタム目標では、Googleアナリティクスで設定している「イベント」で目標設定が可能です。

【STEP6】パターンの比重を編集

デフォルトで全てのパターンが均等な割合で配信されるようになっています。比率を変更したい場合は「50％の比重」という部分をクリックします。このときに合計100%になっていないと保存ができません。CVRの上昇・下降により、売上への影響が顕著に表れます。「トラフィックの割当」からABテストの対象となるトラフィックを1-100%の間で任意に設定することにより、リスクを抑えたABテストの実施が可能です。