リスティング広告のオーディエンスターゲティングとは何？種類や使い方を解説します！

ユーザーのライフスタイルや趣味、習慣などにもとづき広告配信するタイプを指します。利用できるキャンペーンは、検索キャンペーン・ディスプレイキャンペーン・動画キャンペーンなどです。

大学卒業や結婚、引っ越しなど、ライフイベントの変化を迎えているユーザーに広告配信するタイプを指します。利用できるキャンペーンは、ディスプレイキャンペーンなどです。

広告主が提供する商品やサービスと近いものを検索、または、購買意欲の高いユーザーに広告配信するタイプを指します。利用できるキャンペーンは、検索キャンペーン・ディスプレイキャンペーン・動画キャンペーンなどです。

URL、アプリ、キーワードなどを指定して、最適なユーザーに広告配信するタイプを指します。利用できるキャンペーンは、検索キャンペーン・ディスプレイキャンペーン・動画キャンペーンなどです。

広告主のWebサイトやアプリなどにアクセスしたことのあるユーザーに広告配信されるタイプを指します。利用できるキャンペーンは、検索キャンペーン・ディスプレイキャンペーン・動画キャンペーンなどです。

上記以外にも複数のセグメントに属するケースも少なくありません。例えば、コーヒーが趣味（アフィニティ）で人気カフェ店を検索する（購買意向が強い）、広告主のウェブサイトへのアクセス経験あり（データ）などです。

オーディエンスターゲティングの仕組みは、トイレの修理業者が購買意欲のある層に絞って、リスティング広告を配信する場合、「トイレ　壊れた」や「ウォシュレット 修理」などのキーワード検索をしているユーザーに広告が配信されるのです。

オーディエンスをターゲットにすると、オーディエンス情報の絞り込みが可能になります。
従来型の広告では、広告「枠」に対して出稿するものでした。しかし、現在はオーディエンスターゲティングを枠から「人」をターゲットにして出稿する傾向にあります。

不特定をターゲットにするものであっても、ある程度のターゲティングが必要でありましたが、オーディエンス広告の場合は、よりターゲットの絞り込みが可能になります。オーディエンス情報の絞り込みにより、データの収集やアクセス解析などが進めやすくなるでしょう。

ターゲットをオーディエンスに絞った広告配信は、あらかじめ方向性がわかっているため、広告が作りやすいのもひとつの特徴です。広告の中でもインターネット上では、不特定多数に見てもらうというより、ある程度のターゲットの絞り込みがポイントとなり、その属性に応じた広告を配信します。狙ったターゲットに訴求することを目的とし、ターゲットのオーディエンス以外には興味を示してもらう必要はありません。

インターネットを用いてどのようなユーザーが検索しているのか把握することで、より属性がわかるため、今後の広告展開に活かすことができます。

まずは、あらかじめ顧客理解を深めてからオーディエンスターゲティングを設定することが大切です。顧客理解がなければ、意図するユーザーへ広告配信できなくなる場合があるためです。CRMや営業担当などからデータを収集し、最適なオーディエンスターゲティングを設定することが今後の改善につながるでしょう。

検索広告で使用すると、検索ワードに応じて広告が配信されます。オーディエンスターゲティングを使用すると、リーチできる範囲が狭くなり、機会損失が生じる可能性もあるのです。したがって、オーディエンスターゲティングは、ディスプレイ広告に適していると言えるでしょう。

広告への訪問者数が少ない場合は、オーディエンスターゲティングを設定しない方が無難です。オーディエンスターゲティングしても効果が期待できないためです。訪問者数を多くする対策に取り組むことが大切です。

除外オーディエンスとは、特定のオーディエンスに広告の配信をしない機能です。CVにつながる見込みのないユーザーへの広告配信を防ぐことができるため、限られた予算の中で効果が期待できます。ただし、設定の範囲によっては機会損失が生じる可能性があります。除外オーディエンスは慎重に検討しましょう。