LPとWebサイトの違いとは?目的別使い分けを徹底解説!

Webサイトとランディングページ(LP)は、どちらもインターネット上で情報を発信するためのツールですが、それぞれ目的や役割が異なります。
WebサイトとLPの違いを理解せずに運用してしまうと、せっかくのWebマーケティングの成果が出なかったり、無駄な費用がかかってしまったりする可能性があります。
この記事では、Webサイトとランディングページの違いを目的、役割、特徴、集客方法、デザイン、公開期間、SEO対策、作り方の8つの観点から解説し、それぞれのメリット・デメリットを比較することで、読者が自社のWeb戦略に最適な使い分けができるようになることを目指します。
目次
LPとWebサイトの違いを理解する
Webサイトとランディングページは、一見似ているように見えますが、実は大きく異なる目的と役割を持っています。
それぞれの違いを理解することで、自社のWeb戦略に最適なツールを選択し、効果的に活用することができます。
1:目的

Webサイトは、企業や個人が情報を発信し、顧客との接点を築くためのツールです。
会社案内、商品・サービスの紹介、ブログ記事の公開、採用情報など、幅広い目的で利用されます。
一方、ランディングページは、特定の商品の販売やサービスの申し込みなど、特定の行動を促すことを目的としたページです。
2:役割

Webサイトは、企業や個人が情報を発信するプラットフォームとしての役割を担います。
顧客に企業や商品・サービスについての情報を提供し、信頼関係を構築することで、長期的な顧客との繋がりを目指します。
一方、ランディングページは、顧客に特定の行動を促すためのツールとしての役割を担います。
顧客に商品・サービスのメリットを明確に伝え、購入や申し込みなど、企業が求める行動を促します。
3:特徴

Webサイトは、複数のページで構成され、さまざまな情報を網羅的に掲載することができます。
一方、ランディングページは、特定の目的のために作られた単一のページで構成され、簡潔で分かりやすい情報が掲載されます。
4:集客方法
Webサイトは、SEO対策やコンテンツマーケティングなど、中長期的な集客戦略に適しています。
一方、ランディングページは、リスティング広告やSNS広告など、短期的な集客戦略に適しています。
5:デザイン
Webサイトは、企業のブランドイメージや情報を効果的に伝えることを目的としたデザインが施されます。
一方、ランディングページは、顧客の行動を誘導することを目的としたデザインが施されます。
6:公開期間
Webサイトは、長期的に運用されることを想定して作られます。
一方、ランディングページは、キャンペーン期間など、短期的に運用されることを想定して作られる場合が多いです。
7:SEO対策

Webサイトは、SEO対策を行うことで、検索エンジンからのアクセスを増やすことができます。
一方、ランディングページは、SEO対策を行うよりも、広告などによる直接的なアクセスを増やすことを重視する場合が多いです。
8:作り方

Webサイトは、複数のページを制作する必要があるため、比較的制作に時間がかかります。
一方、ランディングページは、単一のページで構成されるため、比較的制作時間が短縮できます。
LPとWebサイトの目的別使い分け

Webサイトとランディングページは、それぞれ異なる目的と役割を持つため、それぞれの特性を理解した上で使い分けをすることが重要です。
Webサイトは、企業や商品・サービスの情報を網羅的に提供することで、顧客との信頼関係を築き、長期的な関係へと繋げることを目的としています。
一方、ランディングページは、特定の商品の販売やサービスの申し込みなど、顧客に特定の行動を促すことを目的としています。
1:Webサイトの目的
Webサイトは、企業や個人にとって、情報を発信し、顧客との接点を築くための重要なツールです。
企業や個人は、Webサイトを通じて、自社の商品やサービス、企業理念などを顧客に伝え、顧客との信頼関係を構築することができます。
Webサイトは、顧客に情報を提供するだけでなく、顧客からの問い合わせを受け付けたり、顧客とコミュニケーションをとったりすることもできます。
顧客とのコミュニケーションを強化することで、顧客満足度を高め、リピーターを増やすことができます。
2:ランディングページの目的
ランディングページは、顧客に特定の行動を促すことを目的としたページです。
例えば、商品・サービスの購入、資料請求、問い合わせなど、企業が顧客に実行してもらいたい特定の行動を誘導するためのページとして利用されます。
ランディングページは、簡潔で分かりやすい情報設計とデザインによって、顧客の行動を促進し、コンバージョン率の向上に貢献します。
3:Webサイトとランディングページの使い分け
Webサイトは、企業や商品・サービスについて詳しく知りたい顧客向けのツールです。
一方、ランディングページは、特定の商品やサービスに興味を持ち、購入や申し込みなどの行動を起こしたい顧客向けのツールです。
Webサイトとランディングページは、それぞれ異なる役割を持つツールであるため、それぞれの特性を理解した上で、自社のWeb戦略に合わせて使い分けることが重要です。
例えば、新規顧客を獲得したい場合は、リスティング広告やSNS広告と連携して、ランディングページを作成し、顧客に商品やサービスの購入や申し込みを促すことができます。
また、既存顧客とのエンゲージメントを高めたい場合は、Webサイトにブログ記事やコンテンツを作成し、顧客に役立つ情報を提供することで、顧客との関係性を強化することができます。
Webサイトとランディングページ、どちらが必要?
Webサイトとランディングページは、どちらもWebマーケティングにおいて重要な役割を担うツールです。
しかし、Webサイトとランディングページを両方とも運用するとなると、時間やコストがかかります。
そのため、自社の状況に合わせて、どちらのツールが必要なのかを検討することが重要です。
1:LPはどの企業も検討すべき
ランディングページは、特定の商品の販売やサービスの申し込みなど、特定の行動を促すことを目的としたページです。
そのため、顧客に商品やサービスのメリットを明確に伝え、購入や申し込みなど、企業が求める行動を促すことができます。
ランディングページは、顧客に特定の行動を促すためのツールとして、多くの企業で活用されています。
2:Webサイト運用を基本とする
Webサイトは、企業や商品・サービスについて詳しく知りたい顧客向けのツールです。
Webサイトを通じて、顧客に企業や商品・サービスについての情報を提供し、信頼関係を構築することで、長期的な顧客との繋がりを目指します。
Webサイトは、顧客に情報を提供するだけでなく、顧客からの問い合わせを受け付けたり、顧客とコミュニケーションをとったりすることもできます。
顧客とのコミュニケーションを強化することで、顧客満足度を高め、リピーターを増やすことができます。
3:必要に応じてLPを活用する

Webサイトとランディングページは、それぞれ異なる役割を持つツールであるため、それぞれの特性を理解した上で、自社のWeb戦略に合わせて使い分けることが重要です。
Webサイトは、企業や商品・サービスについて詳しく知りたい顧客向けのツールです。
一方、ランディングページは、特定の商品やサービスに興味を持ち、購入や申し込みなどの行動を起こしたい顧客向けのツールです。
Webサイトとランディングページは、それぞれ異なる役割を持つツールであるため、それぞれの特性を理解した上で、自社のWeb戦略に合わせて使い分けることが重要です。
例えば、新規顧客を獲得したい場合は、リスティング広告やSNS広告と連携して、ランディングページを作成し、顧客に商品やサービスの購入や申し込みを促すことができます。
また、既存顧客とのエンゲージメントを高めたい場合は、Webサイトにブログ記事やコンテンツを作成し、顧客に役立つ情報を提供することで、顧客との関係性を強化することができます。
ECサイトとランディングページはどう使い分ける?
ECサイトとランディングページは、どちらも商品やサービスを販売するためのツールですが、それぞれの特性を理解した上で使い分けることが重要です。
ECサイトは、商品やサービスの情報を網羅的に掲載し、顧客が商品やサービスを閲覧、購入できるプラットフォームです。
一方、ランディングページは、特定の商品やサービスの販売を目的とした単一のページで、顧客に特定の行動を促すことを目的としています。
1:ECサイトは既存顧客向け
ECサイトは、商品やサービスの情報を網羅的に掲載することで、顧客に商品の詳細を伝え、購入を促進することを目的としています。
ECサイトは、商品やサービスの情報を分かりやすく掲載することで、顧客が商品やサービスを比較検討し、購入を決めやすいように設計されています。
ECサイトは、顧客に商品の詳細を伝え、購入を促進することで、顧客満足度を高め、リピート購入に繋げることが期待できます。
2:ランディングページは新規顧客向け
ランディングページは、特定の商品やサービスの販売を目的とした単一のページで、顧客に特定の行動を促すことを目的としています。
ランディングページは、簡潔で分かりやすい情報設計とデザインによって、顧客の行動を促進し、コンバージョン率の向上に貢献します。
ランディングページは、顧客に商品やサービスのメリットを明確に伝え、購入や申し込みなど、企業が求める行動を促すことができます。
3:ECサイトとランディングページの連携
ECサイトとランディングページは、それぞれの特性を活かして連携することで、より効果的に顧客に商品やサービスを販売することができます。
例えば、ECサイトで販売している商品のキャンペーン情報をランディングページで掲載することで、顧客の購買意欲を高め、ECサイトへの誘導を促進することができます。
また、ランディングページで顧客に商品やサービスのメリットを伝え、購買意欲を高めた後、ECサイトで購入を促すことで、顧客の購買体験を向上させることができます。
まとめ
Webサイトとランディングページは、どちらもインターネット上で情報を発信するためのツールですが、それぞれ目的や役割が異なります。
Webサイトは、企業や商品・サービスについての情報を網羅的に提供することで、顧客との信頼関係を築き、長期的な関係へと繋げることを目的としています。
一方、ランディングページは、特定の商品やサービスの販売やサービスの申し込みなど、顧客に特定の行動を促すことを目的としています。
それぞれの特性を理解した上で使い分けることで、より効果的に顧客に商品やサービスを販売することができます。