邪魔なインターステイシャル広告は削除した方がSEO的にもユーザビリティ的にも効果あるの？

ユーザーが画面を開いた際に、コンテンツの上にポップアップとして表示されるタイプの広告です。
閉じると元のコンテンツが表示され、キャンペーン告知など緊急性の高いメッセージに効果的です。

ウェブページやアプリの切り替え時に、画面全体を覆う形で表示されるタイプです。
広告を閉じることで、初めて目的のコンテンツに移動できるため、視認性が非常に高く、多くのユーザーにアピールすることができます。

画面をスクロールする際に表示される広告で、ユーザーが最後までスクロールしない限り広告が消えない仕組みになっています。
このタイプは、広告の訴求力を高めたい場合に効果的です。

オーバーレイ広告は、ユーザーがページをスクロールしても、画面の特定の位置に留まり続けることが可能です。
例えば、画面の上下に固定されるアンカー広告や、点滅してクリックを促す方法などがあります。

インタースティシャル広告は、ページの切り替え時やアプリの起動時などに画面全体に表示され、ユーザーが操作を中断せざるを得ない状況を作り出します。
一度閉じると再表示されることはなく、その瞬間のみのアピール力が強調されます。

オーバーレイ広告は、ページの上に浮かぶ形で表示され続けるため、コンテンツと共存する形で長時間表示されることが特徴です。
これに対して、インタースティシャル広告は一時的に表示され、ユーザーが閉じるとその後表示されなくなる持続性の短い広告です。

オーバーレイ広告は、画面の一部に表示され続けることから、ユーザビリティへの影響が少ない場合もありますが、Googleはこの種の広告がユーザー体験を損なうとして、検索順位を下げる原因になるとしています。
一方、インタースティシャル広告はその短期間の表示により、クリックを誘導しやすい反面、ユーザーが興味を持たない場合には離脱のリスクが高まります。

インタースティシャル広告は、効果的に使用すれば高い認知度を獲得できる広告手法ではありますが、その強制的な表示形式ゆえに、ユーザー体験を損なう可能性もあるため、表示タイミングや方法には注意が必要です。
オーバーレイ広告や他の広告形式と適切に組み合わせることで、ユーザーにとっても広告主にとっても有益な広告戦略を実現できるでしょう。

広告の良し悪しに関係なく、Google Chromeには悪質な広告をブロックする機能があります。

悪質と言えば「公序良俗に反する」ことが考えられますが、Googleの基準はそれだけではありません。
ユーザーがサイトの閲覧時に邪魔と感じるような表示や、間違えて広告をクリックしてしまうようなつくりになっているものも悪質と判断するのです。

この基準に従って悪質と判断されれば、広告のブロック機能によって表示されなくなってしまいます。
Googleはユーザーの利便性を優先しているということを意識することが重要です。

Googleでは、インタースティシャル広告がユーザーの閲覧を妨げていると判断する基準を設けています。
その基準に当てはまったサイトは、評価を下げ、SEO対策において影響を受けてしまうのです。

Googleのサイト順位を決定するシステムは、様々な観点から判断されているため、順位が低下したからといってすぐにインタースティシャル広告を疑う必要はありません。

しかし、一定の基準を満たしていない場合は、少し影響しているのではないかと考えるようにしましょう。

通常のモバイル広告の閲覧時間は約0.2秒とされているため、インタースティシャル広告には意味があるのではないかと考える方もいらっしゃるでしょう。

しかし、実際に経験したことがある方もいらっしゃると思いますが、基本的にこの0.8秒間は閉じる方法を探しているのです。
この時間がストレスになったことがある方も多いでしょう。

広告は企業や商品の認知度を上げることで、購買意欲に繋げるためのものです。
広告の作成には費用と手間がかかります。

そんな広告を掲載している企業の評価を下げるとなると全く意味がありません。
どのような広告にもこのリスクはありますが、インタースティシャル広告は「嫌であれば見なければ良い」という選択をさせません。

そのため、企業の評判を下げるリスクもその分高くなるのです。
実際に、Googleの調査によると、アプリのダウンロードでインタースティシャル広告が出たために、69パーセントのユーザーがサイトの訪問をやめました。

自社に対して嫌悪感が感じられるのであれば、広告を見られない方が良いといった考えになることもあるでしょう。
Googleはインターステイシャル広告対策を開始している
実のところ、Googleは以前から「アプリインストールをユーザーに求めるインターステイシャル広告」を低く評価していました。しかし、2017年からはインターステイシャル広告の対策として、インターステイシャル全般にはさらにマイナス評価を下すことになったのです。
ユーザー体験を向上させるための取り組み
Googleはなぜ、インターステイシャルを排除する動きを見せ始めたのでしょうか？

その理由は「インターステイシャルはユーザー体験を損ねるから」です。

ここで言うユーザー体験とは、「ユーザーがサイトを通して得られる体験」のことを指しています。ユーザー体験が高ければ高いほど、ユーザーにとって有益なサイト・ページだということです。



インターステイシャルはユーザーからメインコンテンツを遠ざけます。どれだけモバイルフレンドリーに徹したサイトでも、インターステイシャルひとつでユーザー体験にダメージを与えてしまうのです。

つまり、Googleのこの決定はこれまで以上にユーザー体験を向上させるための取り組みなのです。

ページを開いた直後は、ユーザーがまだコンテンツを見始める前のタイミングであり、広告が最も目に入りやすい瞬間です。
ただし、このタイミングでの頻繁な広告表示はユーザーの離脱を招くリスクもあります。

ユーザーが興味を持ってコンテンツを読み進めている途中で表示することで、ユーザーに対して関連性の高い広告を効果的に提示できます。
特に、アプリのダウンロードや問い合わせの誘導に効果的です。

アプリ内で画面が切り替わるタイミングで表示されるインタースティシャル広告は、ユーザーが一時的に手を止める瞬間を狙って広告を表示できるため、視認率が高まります。
ゲームアプリなどでは、ゲームオーバー後やミッションクリア後のタイミングで広告を挿入することも一般的です。