ランディングページとは？その意味とマーケティングにおける役割を解説！

ランディングページは直訳すると「ユーザーが初めて着地するページ」のことです。広い意味では、検索エンジンやリンクなどを通じて入ってきたユーザーが最初に閲覧するウェブサイトのページ全般を意味しています。狭い意味では、ユーザーが申し込みや問い合わせのようなアクションを起こすように、商品やサービスの解説を1ページでまとめたページのことです。

では、ランディングページにはどのような特徴があるのでしょうか。
ここからは独自の特徴をいくつかご紹介します。

ここまでランディングページの概要と特徴を解説してきましたが、これは主にマーケティングで応用されています。そこでここからはランディングページのメリットを解説していきます。

メリットを解説してきましたが、導入を検討する際にはデメリットも把握しておくと良いでしょう。ここではランディングページのデメリットについて解説します。

前の章ではデメリットについて解説しましたが、それでもランディングページの運用をするべきです。それは、制作・運用にかかるコストを大きく上回る売り上げが可能だからです。ランディングページは、ユーザーとの距離が非常に近く、売り上げに大きく影響します。

例えば、売り上げを2倍に増やしたいとしたときに、広告の投資額を今すぐ2倍に増やすのは難しいでしょう。

しかし、ランディングページのコンバージョン率を2倍にするのは不可能ではありません。また、売れるランディングページがないと全ての集客対策が無駄になってしまうことも理由として存在します。

先ほどご紹介したように、ランディングページはユーザーが広告などからたどり着く到着地です。もし到着地がガッカリする内容になっていたら、いくら魅力的な広告を使って集客をしても完全に無駄になってしまいます。

そのため、あらゆる集客対策の中で最初に取り組むべきなのがランディングページの強化なのです。この優先順位を見誤ると大きな損失につながりますので注意してください。

基本的にランディングページと組み合わせて運用されるweb広告は「リスティング広告」「ディスプレイ広告」「SNS広告」の3つです。このような広告と組み合わせる際に意識するべきなのが以下の2つです。

リスティング広告はニーズが明確な方に向けて作られる広告、ディスプレイ広告はニーズがはっきりしていない方に向けた広告、SNS広告は潜在的なニーズを持っている方に向けた広告です。

このように、広告によってニーズの度合いが異なります。そこでこの2つのポイントを押さえたランディングページを制作することが重要になってくるのです。

今回は、ランディングページのメリット・デメリット、制作に注力するべき理由について解説しました。ランディングページは申し込みや問い合わせのような行動をユーザーに誘導するページです。このページでユーザーを惹きつけなければ、全ての集客対策が台無しになってしまいます。売り上げに直結するため、ページ制作には力を入れるようにしてくださいね。ランディングページの作成でお困りの方は、当社にご相談ください。