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アンケートLP改善で顧客の潜在ニーズを掴む!効果的な活用方法と設問作成テクニック

2024.10.11
アンケートLP改善で顧客の潜在ニーズを掴む!効果的な活用方法と設問作成テクニック

顧客の潜在ニーズを掴むことは、ビジネス成長の鍵を握るといっても過言ではありません。
商品開発やマーケティング施策を成功させるためには、顧客が本当に求めているものを理解し、それに応えることが不可欠です。

しかし、顧客のニーズは常に変化しており、表面的な情報だけでは真意を掴むことは難しいものです。
そこで注目したいのが、アンケートLPです。
アンケートLPは、顧客との接点を増やし、潜在ニーズを深く理解するための強力なツールとなります。
この記事では、アンケートLPのメリット、注意点、効果的な設問設定方法、そして顧客の潜在ニーズを分析するプロセスについて解説します。

顧客の潜在ニーズを把握することで、商品開発やマーケティング施策の精度を高め、ビジネス成長に繋がる施策を実行するための知識とノウハウを手に入れましょう。

目次

アンケートLPのメリットと注意点

アンケートLPは、従来のLPとは異なり、顧客に質問を投げかけることで、商品の魅力を伝えるだけでなく、顧客の潜在ニーズを直接的に把握できる点が大きなメリットです。
顧客が自ら回答することで、商品やサービスへの関心が高まり、購買意欲へと繋がる可能性が高まります。

1:広告感が薄れ、心理的なハードルが下がる

1:広告感が薄れ、心理的なハードルが下がる

従来のLPでは、キャッチコピーや料金などを全面に出すため、広告感が強く、顧客は警戒心を持つ場合があります。
一方、アンケートLPは質問と必要最低限の商品情報によって構成されるため、広告感が薄れ、顧客は心理的なハードルを感じずに回答しやすいでしょう。

2:途中離脱を防ぎやすい

2:途中離脱を防ぎやすい

アンケートLPは、短時間で読み終えられるため、顧客が最後まで読み進めやすく、途中離脱率を抑制できます。
従来のLPと比較して、コンバージョン率の向上に繋がる可能性が高いと言えるでしょう。

3:潜在層を獲得しやすい

3:潜在層を獲得しやすい

アンケートLPは、商品への購買意欲が顕在化していない潜在層にもアプローチできます。
軽い気持ちでアンケートに答えることで、商品やサービスへの関心を高め、顧客層の拡大に繋がるでしょう。

4:リピート率や引き上げ率が向上する

4:リピート率や引き上げ率が向上する

アンケートLPは、顧客が能動的に回答することで、商品やサービスへの理解を深め、購買意欲を高める効果があります。
そのため、リピート率や引き上げ率の向上に繋がる可能性があります。

しかし、アンケートLPには注意点も存在します。

1:商品の魅力を十分に伝えにくい

1:商品の魅力を十分に伝えにくい

アンケートLPは、質問項目が中心となるため、商品の詳細な説明や価格情報などを十分に伝えることは難しいです。
そのため、商品の魅力を十分に伝えきれない可能性があります。

2:顧客の属性情報が限定的

2:顧客の属性情報が限定的

アンケートLPでは、顧客の属性情報が限定的となる場合があります。
詳細な顧客属性情報が必要な場合は、別途アンケートを実施する必要があるでしょう。

アンケートLPは、顧客との接点を増やし、潜在ニーズを深く理解するための有効なツールですが、商品やサービスの魅力を十分に伝えること、顧客属性情報などを補う必要がある点に注意が必要です。

顧客の潜在ニーズを引き出す設問設定

アンケートLPの設問設定は、顧客の潜在ニーズを引き出し、購買意欲を高めるために非常に重要です。
効果的な設問設定には、以下の2つのポイントがあります。

1:回答しやすい質問文

顧客が抵抗なく回答できるよう、簡潔で分かりやすい質問文を心がけましょう。

2:購買意欲を高めるための質問の順番

アンケートの序盤では、顧客の関心を惹きつけ、興味関心を高めるような質問を配置します。
中盤では、商品の魅力や顧客の悩みと商品を繋ぎ合わせるような質問を配置し、後半では購買意欲を高めるような質問を配置することで、自然と購買意欲へと導けます。

アンケートLPの設問設定では、顧客の立場に立って、回答しやすい質問文と購買意欲を高めるための質問の順番を意識することが重要です。

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アンケートLPから顧客の潜在意欲を分析するプロセス

アンケートLPから得られたデータは、顧客の潜在意欲を分析し、商品開発やマーケティング戦略に活かせます。
分析プロセスは以下の通りです。

1:アンケート目的の明確化

1:アンケート目的の明確化

アンケートを実施する目的を明確に定義しましょう。
顧客の意見収集、市場トレンドの把握、特定の問題への理解など、目的を明確にすることで、適切な設問設計とデータ分析が可能となります。

2:設問設計

2:設問設計

アンケート目的を達成するために、適切な設問を設計しましょう。
顧客の立場に立って、簡潔で分かりやすく、回答しやすい質問を設計することが重要です。

3:データ整理と分析

3:データ整理と分析

アンケートから得られたデータを整理し、分析しましょう。
データ分析には、統計手法、データ可視化、機械学習などのツールや技術を使用できます。

4:インサイトの抽出と活用

4:インサイトの抽出と活用

データ分析から得られた結果を基に、顧客の潜在ニーズや課題に関するインサイトを抽出し、商品開発やマーケティング戦略に活用しましょう。

5:プロセスのループと改善

5:プロセスのループと改善

アンケートLPは、データドリブンアプローチによる継続的な改善が可能です。
新たなデータを収集して分析し、インサイトを得て、商品開発やマーケティング戦略を改善していくループを繰り返すことで、より顧客ニーズに応えられます。

アンケートLPから得られたデータを分析し、顧客の潜在意欲を理解することで、より効果的な商品開発やマーケティング施策を実行することが可能となります。

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まとめ

アンケートLPは、顧客の潜在ニーズを掴み、商品開発やマーケティング施策を成功させるための強力なツールです。
広告感が薄く、顧客の心理的なハードルを下げられるため、顧客との接点を増やし、潜在ニーズを深く理解できます。

アンケートLPを活用する際には、回答しやすい質問文と購買意欲を高めるための質問の順番を意識した設問設定を行い、データ分析を通じて顧客の潜在意欲を理解することが重要です。
継続的な改善を繰り返すことで、顧客ニーズに応える商品開発やマーケティング施策を実行し、ビジネス成長につなげましょう。

この記事を書いたライター
LPの制作に特化したデザイン会社(LP制作実績)。累計では数千LPデザインを手掛けております。すべて内製化しており、構成からデザイン、コーディングまですべてご対応可能です。各種サーバーのご対応はもちろん、楽天市場、ヤフーショッピングなどのモール系などへの反映もご対応可能です。
この記事の画像を作成したデザイナー
所属:株式会社Ryuki Design / 部署:デザイン部
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    ※アンケートモニター提供元:ゼネラルリサーチ 
    調査期間:2020年8月7日~12日
    調査方法:インターネット調査 
    調査概要:デザイン制作会社10社を対象にしたサイト比較イメージ調査
    調査対象:全国の20代~50代の男女 1052名

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