SEO対策で最適なテキスト量ってどれくらい？検索順位との関連性とは

Googleでは200以上ものシグナルをもとに、独自のアルゴリズムによって自動的にページの品質を判断し、検索順位の決定をしています。

実は以前まではGoogleとYahoo!は検索結果が異なっていたのですが、2010年以降はYahoo!もGoogleの検索エンジン(システム)を使用しています。

しかし、全く同じ検索結果というわけではありません。検索エンジンは同じではありますが、検索順位を決める技術は同じものが使われている一方で、実際に検索結果として何を表示するのかという仕組みには違いがあるためです。

Googleの検索結果の特徴として、ユーザーに合わせて検索結果がカスタマイズされるという点です。Googleには「パーソナライズド検索」という機能が備わっているため、各ユーザーの行動履歴や、位置情報などからそのユーザーが求めているとされるページを上位に表示させることが可能です。

例えば、大阪にいるユーザーに「ランチ　おすすめ」で東京のおすすめ店一覧が出てきても、ユーザーは欲しい情報が手に入らず不満に思います。このようなミスマッチを防ぐために、パーソナライズド検索機能があると言われております。

この機能は設定を変更しなければ、自動的に適用されることとなります。

Yahoo!ではGoogleの検索エンジンを利用して検索が行われますが、Googleでは上位になかったページが、上位に表示されるということがあります。これはGoogleの検索サービスから提供される情報を独自にアレンジし、提供されているということが挙げられます。

Yahoo!の検索結果は、ヤフーのサービスに関連する「Yahoo!知恵袋」「Yahoo!ニュース」「Yahoo!ショッピング」などのページが挿しこまれユーザーに提供されるため、Googleの検索結果とは異なってしまうことがあります。

では、実際にGoogleやYahoo!で上位に表示される記事とはどのようなものなのでしょうか。結論から言うと、両者とも検索上位に表示される条件としては「ユーザーにとって有益であるページ」です。

つまり、SEOで検索上位を狙うためには、いかに「ユーザーにとって有益なページ」を提供できるかどうかが鍵となります。

先ほどもご紹介した通り、検索上位に表示される条件は「いかにユーザーに有益になるかどうか」です。従って、「質の良いコンテンツ」を制作することが重要となります。

「質の良いコンテンツ」を制作するためには、たくさんの情報を提供する必要があります。その結果、“必然的に”長文となってしまうのです。

テキスト量は少ないより多い方が良いということができますが、「テキスト量」を意識するというよりは「質の良いコンテンツ」を作ることをイメージしましょう。

サイトページのコンテンツを作る際、1記事につき1キーワードで情報をまとめるのが基本です。
1記事に複数のキーワードを使用してしまうと、伝えたい情報が乱立してしまい、本当に伝えたい情報は何かが分からなくなってしまいます。
その結果、SEO評価は高くなりづらく、上位表示も難しくなってしまうのです。

キーワードを選ぶ際は、検索ボリュームがあり、競合の少ないものを選ぶようにしましょう。
検索ボリュームは、Googleが提供している「キーワードプランナー」で確認できます。
キーワードプランナーでは、過去データも検索でき、SEOに関する情報を網羅的に調べられるため、ぜひ活用してみましょう。

ユーザビリティとは、ユーザー視点から見たWebサイトの使いやすさのことです。
ユーザーが求めている情報を、読みやすい文章と適切なボリュームで伝えることで、SEO評価の向上に繋がります。

ユーザビリティを高めるための手法はたくさんありますが、ここではその中でも特に重要な施策をお伝えするので、ぜひ取り入れてみてください。

・スマホユーザー向けに、デザインやファイルを最適化する
・読みやすい文体でコンテンツを作成する
・専門用語には解説を入れる
・広告の表示を少なめにする
・別サイトや記事へのURLを分かりやすいものにする

信頼性・信憑性の高いコンテンツを作成するためには、「E-A-T」を高めることが大切です。
E-A-Tとは、Webサイト・ページの「専門性/信頼性/権威性」を評価する項目のことで、Google検索品質評価ガイドラインで定義されています。
E-A-Tを高めるためには、以下のような施策が取れるので、ぜひ実施してみましょう。

・信頼性の高い公的機関からデータを引用する
・良質なコンテンツを長期間にわたって継続して投稿する
・信頼性の高いサイトからの被リンクを増やす
・コピーコンテンツと見なされないよう、オリジナルの記事を増やす

クローラビリティとは、クローラーがどれだけ巡回しやすいかを示すものです。
インデックスのされやすさに直接繋がる要素のため、SEO対策にとっても非常に効果的です。
以下の手法を参考に、クローラビリティを高めるための施策を実行しましょう。

・コンテンツの主体をテキストにして、画像の使いすぎを抑える
・HTMLタグを適切に使う
・内部リンクを最適化する

現在のSEOにおいて、最も重要視されているのは、「ユーザーにとって有益なコンテンツであるかどうか」です。
たとえ、制作者側から見て優れたコンテンツであっても、ユーザー目線で見たときにそのサイトが使いづらかったら、SEOは高く評価されません。

以前は、Googleの自然言語処理技術がそれほど高くなかったため、キーワードを沢山詰め込んだ文章が評価されていました。

しかし、現在は自然言語処理技術の向上により、いくらキーワードを詰め込んでいても、文章に日本語としての自然さがないと、高く評価されなくなっています。
そのため、ユーザーから見て、「読みやすく」「使いやすい」コンテンツを作成することが、上位表示されるためには最重要のポイントになっているのです。

Yahoo!はGoogleの検索エンジンの仕組みを取り入れているため、Google上のSEO評価は、そのままYahoo!にも反映されます。
そのため、GoogleのSEO対策同様、クローラーの巡回のしやすさを高めることが、上位表示されるためには重要なポイントです。
クローラビリティを高めるためには、先程お伝えした3つの手法を試してみてください。

GoogleのSEO関連ツールは、Yahoo!向けのSEO対策にも活用できます。
そのため、Yahoo!のSEO評価を高めるために、「Googleアナリティクス」や「Googleサーチコンソール」を使用してみましょう。

「Googleアナリティクス」では、離脱率やPV数、各ページの滞在時間を確認でき、「Googleサーチコンソール」では、平均検索順位や検索流入キーワードを確認できます。
これらのデータをもとに、足りない点の改善を重ねれば、SEO評価の高いコンテンツを作れるはずです。