どこに設置する？コンバージョンタグの効果が出る設置場所とは

コンバージョンタグは、グローバルサイトタグとイベントスニペットタグに分類できます。

・グローバルサイトタグ
コンバージョン測定のためにまず必要なタグです。
ランディングページに訪れた訪問者に関する情報の取得や、ユーザーがクリックした広告の情報の取得を担います。
グローバルサイトタグは、複数のコンバージョンを測定している場合でも、広告アカウント1つに対して1つのみです。

・イベントスニペットタグ
広告で獲得したコンバージョン数を測定するタグです。
商品購入確定後のページや会員登録後のページに、イベントスニペットを埋め込むことで作動します。

どこに設置するべきか
商品の購入やサービスの利用などを目的としているLPでは、購入完了画面に設置することが一般的です。購入を完了した画面が何回表示されたかを計測してくれるため、明確にコンバージョンへと繋がった回数が測れます。

またLPを運用していく上で、改善していくポイントを探すためにもアクセス解析は必須です。アクセスを解析するのに「購入回数」だけを調べるのではなく、ページの「閲覧数」を測るためにタグを設置することも重要です。

直帰率や離脱率の高いLPは、どれだけのユーザーが購入に至らずに閲覧しているのかという指標も測る必要があるため、コンバージョンタグは複数の位置に設置しておくようにしましょう。

1:Google広告の活用法

Google広告は、広範囲にわたるGoogleのエコシステム内での広告表示を可能にします。
Google広告の重要なポイントは、若年層が多用するGoogle検索やYouTubeに強い影響力を持つ点です。
このプラットフォームでは、ターゲット層に合わせたコンテンツ作成がコンバージョン率向上の鍵を握ります。
例えば、20〜30代向けの製品を扱う際は、視覚的魅力が強いYouTube広告を活用するのが効果的です。

2:Yahoo!広告の特色

Yahoo! JAPANは、国内ユーザーが多く、特に50代以上の層にアクセスしやすいプラットフォームです。
Yahoo!広告は、国内向けのキャンペーンに特に適しており、Yahoo!ショッピングやヤフオク!などのサービスを利用するユーザー層にリーチできます。
このプラットフォームで成功するためには、ターゲット層の消費傾向を理解し、それに合った広告コンテンツを展開することが重要です。

3:Facebook広告の戦略

Facebook広告は、InstagramやMessengerを含む、多様なユーザー層にアクセスできるプラットフォームです。
実名制を活かし、興味関心や行動パターンに基づく精密なターゲティングが可能です。
例えば、特定の趣味や関心を持つユーザーグループをターゲットにする場合、Facebookの詳細なターゲティングオプションを駆使することで、高いコンバージョン率を達成できます。

コンバージョンタグを設置することで、費用対効果の分析が可能になるため、成果がランディングページにかかっている費用に伴っているかが一目でわかります。
複数の広告を出稿している場合は、広告によって成果の大きさが異なる場合があります。

成果が大きい場合は、その広告の配信数を増やせば、より大きな成果を得られる可能性があります。
一方で、成果が小さい場合は、その広告に使う広告費を減らしたり、広告の訴求内容を変更したりといった改善策を講じる必要があります。
広告費を削減すれば効果の大きい広告にまわせ、広告全体の費用対効果をより大きくできます。

自動入札とは、コンピューターが機械学習をすることで、自動的に入札単価を調整してくれる機能のことです。
最適なデータを得るためには、コンバージョンアクションなどのデータの正確性を担保する必要があります。
機械学習を最大限に活用するために、コンバージョンタグの設置は必須と言えます。

自動入札は、ユーザーのコンバージョンに至る見込みの高さをオークションごとに判断して、入札単価を自動で設定します。
機械学習の導入後、基本的に2週間以上の学習期間が必要になります。
そのため、活用には忍耐力が必要です。
学習期間終了後は、データの増加により成果が上がっていくことが期待できます。

従来までコンバージョンタグを含む計測タグや広告のタグは対象となるページのHTMLへ組み込んでいましたが、タグを新たに追加する際や削除する際、さらに管理など複数のHTMLを編集する手間がかかっていました。

タグマネージャを利用すればHTMLを編集しなくて、管理画面から一括でタグを編集したり運用したりすることができるようになります。、タグマネージャを導入した初回作業のみHTMLを編集する必要がありますが、導入以降はタグを新たに追加することも容易にできます。

利用には費用の負担もなく、Googleで広告を出稿しているならおすすめしたいツールです。

1:Google広告のコンバージョンリンカータグ

Google広告では、コンバージョンリンカータグを使ったITP対策が有効です。
このタグは、ユーザーがSafariを使用していても、Cookie情報を適切に保持するために設計されています。
設定はGoogleタグマネージャーを通じて行い、「All pages」トリガーを設定することで全ページで動作させられます。
このタグを正しく設置することで、Safariユーザーのコンバージョンデータを正確に追跡できるようになります。

2:Yahoo!広告のサイトジェネラルタグ

Yahoo!広告では、サイトジェネラルタグを用いたITP対策が重要です。
このタグは、サイト訪問者がSafariを使用している場合でも、コンバージョンデータを正確に収集するために使用されます。
設定方法はYahoo!プロモーション広告の管理画面から行い、自動タグ設定をオンにしてコードをサイト内に設置します。
適切な設定により、広告のパフォーマンスを正確に評価し、最適化が可能になります。

ITP対策を行うことで、Appleのセキュリティ強化に対応し、広告の成果を正しく測定し、最適化するための基盤を築けます。