ランディングページの3つのメリット と2つのデメリットとは？

1つの商品や情報についてのみ表示することができるため、ユーザーが求めている情報に触れやすいメリットがあります。

そのため広告としての訴求力が高く、効果の期待できる可能性が高まります。

またテキストよりもビジュアルを多く配置し、コンテンツの配置順序も自由に決められるためユーザーの視線も誘導しやすい特長があります。ページを複数に分けている場合、伝えたい情報の重要性が伝わり辛かったり、ストーリ性が希薄になってしまうことが考えられます。

説明する順序が整えられるLPは、1つの商品を売り出すには効果的です。

LPは基本的にレイアウトの制限がありません。また、オフィシャルサイトのイメージではなく、商品やサービス、ブランド毎のイメージに合ったデザインや、製品の使用感が伝えやすいビジュアルを使用してデザインする事も可能です。。

ビジュアルを多く使用することで、テキストメインのWebページよりも、製品のイメージがつきやすい傾向があります。具体的にどのように使用するのか、また使用することでどのような効果が発揮されるのかベネフィットをしっかりと伝えられます。

また、イメージが浮かびにくい製品を購入するユーザーは少なく、不信感を抱かせてしまうことで直帰率や離脱率を高めてしまう原因にもなり得ますが、その点LPでは商品やサービスの内容に特化している為問題有りません。自由度の高いLPは、少しの配置加減やビジュアルによって効果が大きく変わるため、自社の製品の特長をしっかり捉えて伝えたい内容を具体的に用意しておきましょう。

ユーザーがページを移動する際に離脱する割合は約30％と言われています。1ページ完結型のLPは、ページを移動する必要性がないためページ移動による離脱率は低い傾向があります。LPは1ページで製品の紹介から使用方法、口コミまで完結してしまうためスクロールして読み進めていき、購買意欲や興味関心が高い状態のままコンバージョンへと繋げられます。

LPはファーストビューでの訴求力が高い反面、ターゲットに刺さるキャッチコピーやビジュアルでなければすぐに直帰、離脱されてしまいます。

商品・サービスがわかりにくい、伝わらない場合や、ユーザーが少しでも不快に感じてしまえば直帰率が高まり、 せっかくの訴求力の高さが意味を成しません。

LPは改善することはあれども更新することはあまりありません。またリンクやドメイン内にページ数が少なく検索エンジンで上位に表示されることが難しいとされています。

SEO効果が期待できないということは、SEOを意識した対策を行う必要がないことにも繋がります。

広告のリンク先としての成果だけを追求し、SEOを意識しない自由なデザインが行える点は逆にメリットとしても捉えられます。

コンテンツの訴求ポイントや構成は自由に決められるため、企業が伝えたい内容を上部に配置してしまいがちです。もちろん大切な内容は上部の方が目につきやすく、読んでもらいやすいように感じますがコンテンツのストーリー性は意識して配置することが大切です。

しかし、脈絡のないビジュアルやテキストが並んでいては離脱率を高めてしまう原因になるため、順序を立ててユーザーが知りたい情報、読み進めたくなる情報を意識して構成しましう。

ユーザーが一番最初に目にするファーストビュー。ここでの直帰率が7割を言われています。ほとんどのユーザーがファーストビューでの印象によって離脱しているため、何よりも重視しておく場所です。ターゲットや製品に合ったビジュアルを使用し、威力を持ったキャッチコピーを考え、色使いやフォント、サイズ感などさまざまな場面でターゲットに刺さるデザインを制作する必要があります。

デザインの自由度が高いからと、好きなだけ情報を詰め込んでしまうとユーザビリティの低いLPとなってしまいます。どの部分が重要で、訴求力を高められるのかしっかり情報は厳選し、必要なものと装飾で理解できるようなテキストを考えましょう。