LPにおける3つの構成要素とその役割

インターネットを使用する多くの人は、情報を入手するために検索したり、広告をクリックしたりします。
その中で、実は意識せずともランディングページに触れています。
そもそも、「ランディングページ」とはどのようなページのことをいうのでしょうか。
まず、ランディングページの意味と特徴について見ていきましょう。

LPを開いたとき、最初に表示されるエリアがファーストビュー部です。

ここで重要なことは、「ユーザーにどのくらいのインパクトを与えられるか」。もし、ファーストビューでユーザーの興味を引くことができなければ、高確率でユーザーはページから離脱してしまいます。ファーストビュー作成の際は以下5つのポイントを意識していきましょう。

ボディ部とは、「ファーストビューの情報をより細かく紹介していく」部分です。ボディ部の役割は「広告の商品・サービスの信頼性を伝えて、ユーザーのアクション（購入や資料請求など）を促すこと」。

それでは、ユーザーのアクションを促すには具体的にどうしたら良いのか、詳しく見てみましょう。

クロージング部は、ユーザーに商品・サービスを勧める最後のチャンスです。

クロージング部の目的は「今が行動のときですよ！」というメッセージをユーザーに伝えること。

以下3つの要素を取り入れることで、その目的を達成することができます。

最後に、ランディングページをつくる際に気を付けるポイントを3つ紹介します。

1つ目は、ユーザー目線で伝えることです。
構成を作る際、他社との違いをユーザー目線で伝えることが大切です。
サービスを押し売りする自分目線だけを考えたランディングページは、ユーザーが離脱しやすくなります。
そのため、ユーザー目線に立ち、悩みを解決できる内容を提供するようにしましょう。

2つ目は、見出しだけで要点が分かるようにすることです。
ランディングページを見に来るユーザーは、全員が最初から最後まですべて読み込む方とは限りません。
スクロールしながらの読み流しだけであっても、全体の内容が分かるように見出しを設定し、簡潔にまとめましょう。
そうすることによって、ユーザーに読んでもらいやすくなります。

3つ目は、複数のLP構成を作り、テストをすることです。
ランディングページの構成の正解は、1つではありません。
複数の構成を作り、テストするのもおすすめです。
そして、テストをした結果を見ながら、改善を重ねることでより良いランディングページが完成していくでしょう。

効果的なランディングページを作成するには、それぞれの目的や役割を把握することが大切です。
伝えたい情報を明確にして、自社に最適な内容や構成にしましょう。

以上がLPの3つの構成要素になります。

それぞれでご紹介したポイントをおさえて作成すれば、より魅力的でユーザーを惹きつけるLPにすることができるでしょう。

ぜひ、LP作成の際はこちらの情報を参考にして、コンバージョン率の高いLPを作ってください。