ランディングページに関する用語とランディングページについて詳しく解説します！

ランディングページ(LP)とは、インターネット上でユーザーが検索エンジンや広告などからリンクをクリックした直後に表示される最初のページのことです。ユーザーが最初に着地するページであることから、ランディングページ(Landing Page ）という名称になっています。

LPO(Landing Page Optimization)は、直訳すると「ランディングページ最適化」となります。2005年にアメリカ・サンノゼで開催された「Search Engine Strategiesカンファレンス」で「LPO」という略称が使用され、広まったとされています。ユーザーが検索エンジンや広告などからリンクをクリックした直後に表示されるランディングページの最適化は、Webマーケティングにおいても重要な対策です。LPO対策は、ユーザーの離脱防止やCVRの向上につながります。

CRO(Conversion Rate Optimization)は「コンバージョン率を最適化」するための取り組みを指します。Webサイトに訪れたユーザーが商品購入やサービスの利用、資料請求など、自社が最終的に達成したい目的を実現させるために、コンバージョンに至るまでの動線設計を最適化する方法がCROなのです。したがって、ランディングページ最適化(LPO)もコンバージョン率を高める施策であるため、CROの一種とされています

コンバージョン率(Conversion Rate ）とは、Webサイトに訪れたユーザーにより目的を達成した数(コンバージョン数)をアクセス数で割ったものを指します。コンバージョン率が高いほど、ユーザーが目的の行動をとった割合が多いことになります。

Webサイトに訪れたユーザーが最初に表示したページにのみ訪問した人数の割合を指します。つまり、直帰率が高い場合、最初の入り口となるランディングページがユーザーの求めている内容でなかったということが予想されます。

Webサイトに訪れたユーザーがコンバージョンとならずに離脱する割合を指します。離脱率を減少させることがWebサイトのコンバージョン率を高めらるということです。

広義のランディングページとは、ユーザーがWebサイトに初めて訪れたページを指します。例えば、検索エンジンやSNS、リスティング広告などから、商品やサービスのページに到達した場所がランディングページ（LP)になるのです。また、URLから特定のページにアクセスした場合でも最初に訪れたページがランディングページになります。

しかし、ユーザーが最初に訪れたページから別のページに移った場合は、それより先からはランディングページとは言えません。Googleが無料で提供するアクセス解析サービスの「Google Analytics（グーグルアナリティクス）」では、ランディングページに関する項目が設置されています。

Webマーケティングにおけるランディングページは、ユーザーがWebサイトにある商品やサービスを利用することを目的とした、最初に訪問する1ページで完結するWebサイトを指します。ユーザーに商品やサービスを利用してもらうよう、購買意欲を高め、エントリーフォームから成約につなげるといった、コンバージョンを獲得するために作成します。

ランディングページは、ユーザーが離脱することを防ぐため、スクロールをしながら徐々に興味を引き、最終的に商品やサービスの利用につなげることが目的です。そのため、ランディングページのデザインやインパクトのある図形、信ぴょう性の高いデータを加えるなど、さまざまな工夫をしなければなりません。このようなランディングページは、ネット通販などでよく利用されています。例えば、化粧品やサプリメント、お取り寄せグルメなどです。

ランディングページは単に制作しただけでは効果が期待できません。コンバージョン率（CVR）の上昇に向けて、常に改善する必要があるのです。広告の投資額を2倍にするのは簡単ではありませんが、コンバージョン率を上げるためのランディングページ制作・改善は日頃から実施することができます。

ユーザーがランディングページを訪問後、がっかりして離脱してしまうと、質の低いページと言わざるを得ません。いくら商品やサービスが魅力的であっても、売れるランディングページを作成しないかぎり、コンバージョンを獲得できないため、ランディングページの改善を優先的に行う必要があります。

ランディングページで成果を上げる対策は、​直接的なアクセス流入​を増やすことです。
例えば、SNSでのPRやチラシなどの2次元バーコードの活用が挙げられます。

ノウハウ系のコンテンツは、ユーザーが知ることができた地点で満足する傾向にあります。
しかし、ページの下部にランディングページへ誘導するボタンを設置することで効果が期待できます。

SEOに強いコラムやノウハウ記事は、集客に特化し、ユーザーにアクションを起こさせる部分はランディングページに任せるというふうに、通常ページとランディングページの連携が大切です。

現在、スマートフォンからインターネットを閲覧するのが常識になっています。そのため、ランディングページは、パソコンだけでなく、スマートフォンに対応したページにすることが重要です。
スマートフォンでも読みやすく、ストレスを与えることのない表示にする必要があります。

ヒートマップとは、ユーザーがページ内でとった行動を色の強弱で視覚化する方法です。
ユーザーの行動を見ながら適宜改善し、効果的なランディングページを作成することがコンバージョンにつながります。

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