リスティング広告の1クリックにかかる費用とは？費用最適化の方法も紹介します！

リスティング広告とは、主要なWEB広告として様々な場面で活用されているものです。
「検索連動型広告」と言い、ユーザーが検索したキーワードに応じて、広告を表示する仕組みです。
ヤフーでは、自然検索でヒットした枠の上に、リスティング広告の枠があります。
リスティング広告は、自然検索の上に表示されますので、ユーザーの反応を得やすくなります。

ディスプレイ広告との大きな違いは、クリエイティブです。
リスティング広告はテキストのみですが、ディスプレイ広告は、動画や画像を用いたクリエイティブを利用することが可能です。
ディスプレイ広告の方がユーザーの目に留まりやすいという特徴がありますが、ターゲティング方法が異なりますので、必ずしも一概にはどちらが効果的とは言い切れません。

リスティング広告の課金方式は、クリック課金方式となります。
表示された広告をユーザーがクリックすることで、費用が生じます。
ユーザーがクリックすれば課金されますので、費用対効果を高くできます。

そのようなリスティング広告が高い効果を発揮するのは、コンバージョンを目的とする広告運用です。
ユーザーが欲しているものを検索したり、悩み解決のために検索したりした際に、最適な広告を表示することで、クリック数を高められます。
そして、その広告で表示したものがユーザーに適しているものであれば、そのままコンバージョンするため、コンバージョン率も高くなるでしょう。

リスティング広告において、「クリック単価」という言葉をよく耳にすると思います。
「クリック単価」とは、広告1クリックあたりの費用のことを指します。
広告費÷クリック数でクリック単価を算出でき、これはリスティング広告において費用対効果を決定するため非常に重要な指標となります。
クリック単価は、広告でユーザーをサイトに流入させる単価を表していますので、クリック単価が低いと広告の費用対効果は高くなります。

ここで、クリック単価を含む単語はいくつかありますので、各用語についてまとめておきます。
・平均クリック単価：1回のクリックに対して生じた広告費の平均金額
・上限クリック単価：1回のクリックに対して支払い可能な上限額、管理画面上でキーワードや広告グループに対して設定できる

一般的な「クリック単価」は、平均クリック単価を指しています。

ここまでは、クリック単価についてご紹介しました。
クリック単価の相場は、10円以下で安定する場合もありますが、2,000円以上の場合もあります。
なぜこれほどの差が生じるのでしょうか。
ここからは、クリック単価を左右する要素をご紹介します。

クリック単価は差が生じることをご理解していただけたと思います。
クリック単価が高すぎてしまうと、どうしても広告費がかさんでしまいます。
そのため、クリック単価を下げて、費用対効果を高めたいですよね。

では、リスティング広告の費用対効果を上げるためにはどうすれば良いのでしょうか。
ここからは、クリック単価を最適化する方法をご紹介します。

今回は、リスティング広告についてと、1クリックにかかる費用を左右する要素についてご紹介しました。
リスティング広告についてご理解していただけたでしょうか。