初めての方へ！リスティング広告のやり方や仕組みを解説

リスティング広告とは、ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力して検索した場合に、検索結果一覧の上部や下部に掲載される、検索連動型広告と呼ばれる広告です。ユーザーが使った検索ワードに関連する広告が表示されるので、クリックされやすい広告です。



リスティング広告では、自社の商品に関連するニーズを持っているユーザーに直接アプローチすることができます。また、リスティング広告は即日配信が可能なので、「思い立ったらすぐに配信できる広告」と言えるでしょう。リアルタイムで広告の内容を改善することができ、しかも低料金で始めることができるのも、リスティング広告の大きな魅力です。

リスティング広告の配信は、以下の手順で進められます。



まず、はじめてリスティング広告を行う場合は、広告アカウントの開設をします。

「Google広告」にアクセスして、「今すぐ開始」をクリックします。あとは、画面の案内どおりに情報を入力すれば、自動的にアカウントが作成されます。



次に、配信条件を設定しましょう。

アカウントが作成されたら、「新しいキャンペーンを作成」をクリックし、「目標」を選んで「検索」を選ぶと、広告を作成することができます。次に、キャンペーン設定画面で必要事項を入力し、1日あたりの予算、入札単価を入力すれば準備完了です。



最後に、広告文を作成して配信開始です。

広告文では、広告見出し、リンク先URL、説明文を入力します。審査を受けて審査にクリアすると配信スタートとなります。審査は遅くとも1営業日以内に終了し、早ければ5分で終わります。つまり、早ければその日のうちに、配信可能ということです。

リスティング広告のアカウントは、どのような要素で構成されるのでしょうか。

リスティング広告のアカウントには、「アカウント」「キャンペーン」「広告グループ」「広告」「キーワード」の5つの要素があります。必要な要素が5つしかないため、1つひとつの要素をどう設定するかによって、成果が大きく変わります。

リスティング広告の表示順位は、「上限クリック単価」と「品質スコア」で決まります。広告を出稿する際は、クリック単価をいくらまで払うか入札によって決めます。この最高入札額が「上限クリック単価」です。



広告の掲載順位は、「上限クリック単価」×「品質スコア」で算出されます。ちなみに、Yahoo!広告では「品質スコア」ではなく、「品質インデックス」と呼ばれます。品質スコア、品質インデックスは、広告の内容や、ランディングページのコンテンツの内容などが、キーワードと一致しているかどうか判定するものです。たとえ上限クリック単価が高くても、品質スコアが低いと、広告の表示順位が下がってしまいます。また、表示順位が下がるとクリック数も下がってしまうでしょう。ユーザーのクリック率は、検索エンジンが診断して10段階で評価します。



広告主が支払う広告費用は、「クリック単価」×「クリック数」で決まります。この場合のクリック単価は、「自社広告の1つ下の広告の広告ランクの値 ÷ 自社広告の品質スコア + 1」という少し複雑な計算式によって算出されます。

リスティング広告で掲載される広告は、「キーワード」「配信対象（ターゲティング）」「掲載基準」の3つで決まります。また、リスティング広告のアカウントには、「アカウント」「キャンペーン」「広告グループ」「広告」「キーワード」の5つの要素があります。この5つをどう組み込むかによって、広告の成果が大きく変わりますので、何度も試してみて最もLPに効果的な広告を見つけていきましょう。