みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

広告宣伝をインターネット上で行うときには、当然色々なサイトを組み合わせることによって、知ってもらえるような方法を考えなければなりません。これによって、自分がうまく出来ることが多くなっているならいいですが、宣伝がうまくできなくなり、サイトに興味を持ってもらえないことだって沢山あります。その興味をしっかり引くことが出来るサイトというのが、ランディングページになります。これが入っていることによって、説明をしっかり行って興味を引くための要素が生まれます。



宣伝をしているサイトであるLPについては、広告との組み合わせをしっかり行うことによって、興味を引くページを作ることができます。どのようなサイトなのか、そして何を宣伝するために作られているのかをしっかり考えることによって、多くの人に興味を持ってもらえるサイト構築をすることが出来ます。これが出来ないままとなっている場合、ランディングページを利用してもあまり効果を得ることが出来なくなり、しっかりしたサイトが作られないままとなります。



デザインをするときに気をつけることがいくつもあり、まず単純な方法でサイトを作らないことです。ただページを作っておけばいいと思われていることがありますが、制作をするときに複雑な要素を入れておかないと、興味を引いてくれる要素が足りないので、誰も利用したいと思ってくれません。さらに多くのページを見てくれるユーザーの場合も、同じようなものばかりだと興味を失ってしまうことが多いです。



デザインを作るときには、とにかく凝ったもの、何か制作をしているときにも楽しめるような要素を増やしておくといいです。LPというのは、作っている側の気持ちが、見ているユーザーにも綱割らなければ意味の無いことであり、それは全く効果のないサイトを作ってしまうことになります。それらの意味の無いサイトを作るくらいなら、ランディングページを作っている人も楽しめる、何か違った要素を入れつつ宣伝をすることです。



色々なページが出てきている中で、興味を示すために必要なこと、広告宣伝の際によく利用されているサイトであることをしっかり理解してから、制作に取り組むこととなります。ランディングページについては、作っている側がつまらないと思っているようでは駄目なことであり、とにかく作っている作っている側も楽しめて、それで他のユーザーに興味を持ってもらえるようなものが望ましいのです。

ランディングページ、すなわち略してLPは、リスティング広告をクリックして着地するページ、すなわちランディングするページ（LP)、という意味です。



これを制作するには、通常の通信販売のホームページとは違ったポイントというかコツがあります。



まず大前提としては、通常のサイトと、ランディングページは、基本的な構造やデザインが違う、と思って制作しないといけない、ということです。



たとえて言うならば、一般的なネット通販のホームページは、大きなホームセンターのようなもので、ユーザー、つまりお客さんはそのサイトの中を自由に行き来して、好きな商品を探し出して購入する、という構造です。ですので、デザイン上のポイントは、商品を探しやすい構造で制作する、ということです。



これに対して、ランディングページは、言ってみれば、「啖呵売」という言葉は最近聞かれなくなりましたが、違う言葉でいうと、デパートの中で行われている実演販売のようなものです。売るものが最初から決まっていて、販売員がそれを売ることを最終的な目的にして、商品を見せ、実演し、口上を述べて、知らず知らずのうちにお客さんの財布のひもを緩めさせる、ということです。ですので、ランディングページで一番重要なのは、ユーザーが、「ほう」「なるほど」「それで？」「そうすればいいのか！」というように、話の展開に引き込み、思わず買わせてしまうロジックを、それも一貫したロジックで作られている、ということです。



それを前提に、ではどういうロジックでランディングページというもののデザインを構成し、制作すればよいのか、ということについてご説明します。



これは起承転結ではありませんが、それに似た、話の構造があります。



まず最初が、「問題の提示と共感」です。たとえば「年を取ると、膝が痛くて歩くのがつらくなりませんか？」「そういうことありますよね？」「誰でもそうなんですよ」という内容です。ここでまず、ユーザーの「そうそう」という共感を得ます。



その上で第2に「問題解決方法があることを提示」です。上の例に即して言うと「実は、その膝の痛みを解決する方法があるんですよ」ということです。気を付けなければならないのは、ここですぐに商品名を出してしまうと、説得力がなくなるので、あくまで「解決方法がある」ということの提示にとどめることです。



第3に、「問題の原因の提示」です。「実は膝が痛いのは、軟骨がすり減るからですよ」ということです。ここでその実例をデータで示してもOKです。



第4に、「その原因を解決する商品の提示」です。ここで初めて商品を出します。ユーザーは、ここまでで、自分の問題点の根幹の原因を理解していますので、そこにグサッと刺さる、解決策を出すと、一気に乗ってきます。ここで、軽く商品購入のボタンを用意するのもいいでしょう。



第5に、「商品の信頼性を担保する」です。商品の原料とその信頼性、原料の働き、商品に対する口コミなどで、たたき込みます。



そして最後が「商品購入とメリットの提示」です。こんな素晴らしい商品ですからぜひ購入してください、ということと、今なら1つの価格で2個販売（メリットの提示）という感じです。



ここまで、首尾一貫したロジックが流れていますので、ユーザーは「ほおほお」と読んで行くうちに、購入意欲がわき、ボタンを押しているに違いありません。

いいランディングページ(LP)のデザインを制作する場合のコツについて見ていきましょう。



いいランディングページ(LP)のデザインを制作するコツは、魅力的なファーストビューにすることです。



ランディングページの最初のポイントは、一見した際にファーストビューが魅力的であることです。



いいランディングページ(LP)のデザインを制作するコツは、きちんとキャッチコピーを目立たせることです。



基本的に、認識をユーザーに最初にさせるのはキャッチコピーでしょう。



写真を優先する場合は、非常に写真が魅力的でユニークな場合でしょう。



しかしながら、このような写真の素材を準備することができる場合は少ないでしょう。



いいランディングページ(LP)のデザインを制作するコツは、写真がターゲットにとって魅力があることです。



競合している業者のみでなく、ターゲットが購入するような他のもののデザインについても一緒に検討するといいでしょう。



いいランディングページ(LP)のデザインを制作するコツは、分かりやすいナビゲーションにすることです。



初めてのユーザーが、迷わないようなナビゲーションにしましょう。



いいランディングページ(LP)のデザインを制作するコツは、コンセプトと合っていることです。



ファーストビューのイメージと、商品そのもののコンセプトが合っているかチェックしましょう。



いいランディングページ(LP)のデザインを制作するコツは、分かりやすいコンバージョンにすることです。



アクションをユーザーに促すために、チェックすることについてご紹介しましょう。



コンバージョンエリアのデザインは、一見して別のところと違っていることが分かるようなものにしましょう。



例えば、枠を濃い色で付けたものにしましょう。



ランディングページの場合は、ボタンの感じをグラデーションやシャドウで出すデザインがいいでしょう。



また、ボタンを押した場合に、どのようなことができるか明確にさせましょう。



例えば、どのようなものを購入できるのか、登録することができるのか、資料請求ができるのか、などということです。



コンバージョンエリアは、ユーザーの目によくつくようにすることが必要です。



しかしながら、全体の感じからからあまりにもかけ離れているのは良くないでしょう。



全体を見た場合になぜかぼんやりとしていたり、視認性が良くなかったり、違和感があったりするような場合には、どうしてそのような感じがするのかについて話し合いをデザイナーと十分に行いましょう。

商品の特徴を示すときに、色々なページを用意して話をすることもありますが、この時にページには限界が出てくることになります。本当に特徴を多く書きたいと思っても、スペースに書くことが出来ないままとなってしまうので、どうしても文字が詰まって見づらいようなページになってしまいます。これは、利用してくれる方が駄目だと判断しますし、デザインとしてもいいものにならないことが多いので、あまりいいとは言えない状態になります。



それを避けるために、ランディングページを利用して商品の説明をする方法も用意されています。デザインをしっかり見てもらいつつ、商品の特徴が伝わるようなLPを作り上げていけば、閲覧してくれる方が商品を知ってもらえます。ここで購入してもらわなくても、別のサイトで購入できることがわかっているなら、そこから購入してもらえばいいのです。そして売上に結び付けることができれば、制作をしたことの価値が上昇することになります。



ここで考えておかなければならないことが幾つかあり、まずは商品の特長について、メリットを多く説明することが大事だということです。メーカー側からデメリットを出してしまうような状態は、あまりいいとは言えないことですし、そんなことがあるなら購入できないと思われてしまいます。LPでは、本当にいいことだけを書いておき、悪いことはあまり気にされないようにしておくことが大事になってくるので、そうしたことを中心に検討します。



さらにランディングページでは、なるべく特徴ごとに区切って考えていくことになります。大量に書いてしまうと、何がメリットとして残されているのかを判断することが難しくなり、利用する側の良さがわかりづらくなります。ランディングページというのは、なるべく特徴ごとにしっかり判断できるような状態にすることも大事なことであり、そのために必要な情報を多くしつつ、区切りをしっかり持たせるようにすることも大切です。



いいページというのは、本当に宣伝することがわかっているだけでなく、商品の特徴を本当に伝えることが出来るようになっています。ランディングページを作る際は、とにかく目立つようにしたいかもしれませんが、それ以上に宣伝し安ことを考えて、特徴を書き込めるページにしておきます。商品の紹介ページ以上に、このページなら伝えられることが多くありますから、少しでも宣伝効率をあげることが出来て、制作の効果を上げられます。

LPを制作する時は、ユーザーへただ製品の特徴や利点を知ってもらうだけでなく、最終的に購入やサンプルや資料などの請求といったアクションを起こしてもらう必要があるので、分かりやすい大きなボタンで購入ボタンを用意したり、一つのランディングページ上に複数個に渡って要所要所で購入ボタンを配置しておくことを心がけたいものです。



スマートフォンにおいてもPCにおいても、webの特性上どうしてもスクロールしないとコンテンツを展開することが出来ないのですが、一つしかアクションボタンがない場合だとユーザーにボタンを探させる手間やロスやストレスを与えることになるので、購買率や資料請求率が下がってしまいがちです。



購入の見込み客を確実に逃さないようにするためには、出来るだけスムーズに商品購入や資料の請求など次のアクションへ導くことも大事です。



アクションボタンは大きくて目立つボタンにしたり、ランディングページのデザインで用いている配色とは真逆の配色にしたり、派手な配色のボタンにしたりと、ユーザーの目を引く存在にすることも大切です。



また、無料でサンプルを請求できたり、無料で資料を請求できるといった場合には、ただ単純にサンプル請求といった形でボタンを用意するのではなく、無料というワードを大きく提示するデザインにしたり、アクションボタン内に埋め込んでおく必要性があります。



無料という言葉に大きな魅力や強い興味を持つ人は圧倒的に多いので、サンプル請求という表現よりも、無料サンプル請求という表記にした方がおすすめです。



さらに、ランディングページの制作でユーザーを逃さないためには、お得感を煽る構成にするのも効果的です。



このページからの購入に限り、限定割引といった形でお得さを煽ったり、サンプルキットやトライアルキットを購入させたい場合ならば、定価の価格を記載して○○円相当といった形で割安感をユーザーに提示するのもおすすめです。



ランディングページを経由して購入する人にのみ割引を与えたり、数量限定や期間限定というワードを提示すると、購入意欲や購買への意欲をアップできるので効率良く売上増加を図ることが出来ます。



また、ランディングページで意識したいことは、他のライバルのサービスや製品との違いを打ち出したり、自社の製品のメリットやこだわりを示し、オリジナリティを確立することです。



商品の秘密や商品のこだわりを分かりやすく簡潔に示し、他の製品と一線を画することを具体的に示しておくと、商品のイメージを良くすることが出来ます。



ヘッダーの部分には文章だけでなく、具体的にイメージが伝わりやすいように綺麗な写真を打ち出したり、センスの良いキャッチコピーを提示するのも良いLPを制作するための基本と言えます。

ランディングページ（LP）というのは、ウエブページでリスティング広告やインターネット広告の受け口になるものです。



このランディングページ（LP）の情報を、ユーザーが希望する内容・情報に応じて、デザインすることによって、広告の効果をアップすることができます。



しかしながら、訪問者がせっかく来てくれたとしても、ランディングページの構成内容によっては、すぐに離れてしまう場合もあります。



ここでは、ランディングページを今から制作しようと思っている人に対して、このようなミスマッチをしないためのコツについてご紹介しましょう。



ランディングページ(LP)とはそもそもどのようなものでしょうか？



ランディングページというのは、検索エンジンで検索した場合に出てくるテキスト広告やインターネット上のバナー広告のリンク先のウエブページのことを言います。



このランディングページは、会社や商品のサイトの最初のページである場合もあります。



しかしながら、ほとんどの場合は、単独で制作された広告効果をアップするためのウエブページを準備しています。



このようなランディングページは、ウエブサイトの雛形などに束縛されないで検索キーワードや流入元の広告から訪問したユーザーの要求に応じて制作することができます。



コンバージョンへ繋げるために、ユーザーが要求している情報とかい離することを防止し、ウエブサイトから離れえるのを抑制することができます。



つまり、効果をランディングページにおいてアップするためには、流入元の検索キーワード・インターネット広告などの情報と連携することが大事なポイントになります。



ここでは、ランディングページの構成要素を、このインターネット広告との連携をメインにご紹介しましょう。



ランディングページをデザインする場合に、構成要素として把握しておくと便利なものについてご紹介しましょう。



ランディングページの構成要素としては、ファーストビューがあります。



ファーストビューは、ユーザーが希望する情報がありますというエリアです。



キャッチコピー・コンバージョンボタン・画像などの要素があります。



ランディングページの構成要素としては、ボディがあります。



ボディは、あなたにどうして役に立つのか、ということを紹介するエリアです。



メリット、具体的な商品・サービスの情報、利用者の声、メディア掲載などの要素があります。



ランディングページの構成要素としては、クロージングがあります。



クロージングは、このタイミングが大切と促すエリアです。



期間限定、サンプル提供、プレゼント、送料無料などの要素があります。