LPO（ランディングページ最適化）とは何ですか？
Landing Page Optimizationの略で、ユーザーの検索ワードや目的に合わせて最適なランディングページを用意し、離脱を最小限に抑えて成果につなげる手法です。検索エンジンからの訪問者の半数以上は8秒以内に離脱するとも言われており、集客を無駄なく成果に結びつけるためにLPの最適化が重要とされています。
ランディング
ページとは？
離脱率減少、
- ユーザーの目的にあった内容を
一目で詳しく表示することに特化したページ -
ランディングページ（LP）とは、WEB広告・メールマガジン広告・検索エンジンなどのリンク先となる最初のページです。
広告で集客する場合は、必ずしもトップページをリンク先にする必要はありません。 広告媒体や検索キーワードによって、アクセスしてくるユーザーの動機や目的は異なりますので、その動機や目的に合わせて制作するページを『ランディングページ』と呼びます。
ユーザーの目的に合った内容を詳しく表示することで、離脱率を減少させ、さらにコンバージョン率（転換率・購買率）を高めることが出来ます。
また、ランディングページは一度作ったら終わりではなく、集客してコンバージョンが悪ければ、改善点を見つけ、修正し、再度検証を繰り返すことで質の高いランディングページを完成させていきます。
興味のある商品写真の広告のリンク先がトップの場合、どれが自分の欲しかった商品かがわかりずらく離脱する可能性があります。
しかし、広告バナーに写真を掲載していた長財布のランディングページにリンクしていると、そのままもっと詳しい情報を伝えることができるため、購入に繋げやすいメリットがあります。
-
- Step1.
- 広告をクリック
-
- Step2.
- ランディングページを表示
-
- Step3.
- 購買につながりやすい！
せっかく集客しても…
訪れたページがわかりづらいと
成果に繋がりません！
財布専門の通販サイトが「長財布 革」というキーワードで検索広告を利用している場合、このキーワードで検索цしてサイトにアクセスしてきたユーザーは「革の長財布が欲しい」という明確な目的意識を持っていると考えられます。
それにも関わらず、検索広告をクリックして訪れたランディングページが、財布のトップページでは「革 長財布」で検索を行ったのに、革の長財布をページ内で探さなければいけません。
これでは広告費用をかけて集客したにも関わらず、ユーザーが探している目的の商品がサイト内のどこにあるのか見つけることができなかったり、商品に魅力を感じず、離脱してしまって購入に繋がらない可能性があります。
ランディングページで
目標達成を
スムーズに。
特に検索エンジンの場合、半数以上のユーザーが8秒以内にランディングページから立ち去ってしまうとも言われています。
ある検索結果（または広告）をクリックして表示されたランディングページで、一目で自分の目的の商品が見つけられなければ、すぐに検索結果画面に戻り、広告主にとっては競合である他のサイトに移動してしまうのです。
このようなランディングページからの「離脱」を最小限に抑える為、特に広告やSEOの分野で注目されているのが、LPO（Landing Page Optimization＝ランディングページ最適化）です。
検索ワードが異なれば、その動機や目的も異なります。それぞれのユーザーに最適なランディングページを用意することで、スムーズに目的を達成することを促す手法です。
アクセスを集めるだけではなく、無駄なく成果に結びつけるために、ランディングページは重要な役割を果たすものです。
よくあるご質問
LPに向いている商材・向いていない商材はありますか？
オリジナルの商品やサービスなど、魅力や強みを伝えることで選ばれる商材はLPに向いています。一方、冷蔵庫や電子レンジなどの型番商品のように価格比較で購入が決まる商材は、LPを制作しても効果的ではありません。ご商材が向いているか不明な場合はお気軽にご相談ください。
LPを作れば必ず売上や問い合わせは増えますか？
LP制作だけで効果が出るわけではありません。LP自体に集客効果はなく、広告やメルマガなどでLPにユーザーを集めて、はじめて効果が出ます。弊社では集客サポート（広告配信）は行っておりませんが、広告代理店選びにお困りの場合はパートナーの広告代理店をご紹介することも可能です。
ランディングページとホームページの違いは何ですか？
ホームページは会社や商品全体の情報を複数ページで網羅するのに対し、ランディングページは1つの商品・サービスの訴求に絞った1ページ完結型です。広告からの集客にはターゲットを絞れるLPが向いていますが、LPはSEOには弱いため、検索からの集客はホームページの利用をおすすめします。
ランディングページ（LP）とは何ですか？
Web広告・メールマガジン・検索エンジンなどのリンク先となる最初のページのことです。アクセスするユーザーの動機や目的に合わせて内容を1ページで詳しく伝えることに特化しており、離脱率を減らしCVR（コンバージョン率）を高める役割を持ちます。一度作って終わりではなく、検証と改善を繰り返して質を高めていくページです。