みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

ランディングページ(LP)において、どのようにすればコンバージョン率をアップすることができるのでしょうか？



ここでは、ランディングページ(LP)において、コンバージョン率をアップするためのデザインのポイントについて見ていきましょう。



ランディングページ(LP)でコンバージョン率をアップするためのデザインのポイントは、ソーシャルプルーフをプラスすることです。



推薦コメントやケーススタディーをランディングページに掲載するのと同様に、社会的証明であるソーシャルプルーフをプラスしましょう。



このことによって、自分のオファーとコンテンツに対して、信頼という価値を第三者からプラスされるようになって、コンバージョン率のアップにつながるようになります。



ランディングページ制作する場合に掲載できるような、お客様の声やケーススタディーを探してみましょう。



また、ソーシャルネットワークがないか調べてみましょう。



自分の記事をダウンロードして、コメントのポジティブなものをしている人のSNSを掲載したり、自分の会社のSNSのページにコメントのいいものを書き込んでいる人に引用をサイトで行ってもいいか問い合わせたりしてみましょう。



また、すでにオファーをダウンロードした人数についての数値がある場合には、ランディングページでその数値をアピールするものいいでしょう。



例えば、この電子書籍をすでに2000人がダウンロードしています、というようなものです。



ランディングページ(LP)でコンバージョン率をアップするためのデザインのポイントは、一貫性を維持することです。



ある調査結果によると、全体的なウエブサイトのパフォーマンスに影響を最も大きく与えるランディングページの要素について分析した結果、第一位がページのレイアウトであったそうです。



この理由としては、1つのランディングページに大きくレイアウトを変えるような要素があれば、全体のウエブサイトのナビゲーションが困難になるからでしょう。



結果を最大限に期待するために、A/Bテストをランディングページの要素について継続して実施していくことは大切です。



しかしながら、毎回大幅にランディングページのレイアウトを変えて制作することは止めておく方がいいでしょう。



一貫性をある程度維持することによって、長期的に考えればナビゲーションを訪問したユーザーがしやすくなります。



また、新しいランディングページのレイアウトを毎回理解する必要がないため、訪問したユーザーが戸惑って、コンバージョン率がダウンするようなことはありません。

コツがランディングページ(LP)を制作する場合にはあり、ウエブサイトの一般的なものとは異なった技術が必要になります。



では、ランディングページ(LP)を制作する場合には、どのようなコツがあるのでしょうか？



まず、ランディングページ(LP)の場合には、一般的なウエブサイトのように何度もユーザーが訪問して記事を見ることはありません。



そのため、ランディングページ(LP)に訪問してきた人を、一回で引き込むことができるような魅力が必要になってきます。



また、情報量がページあたりで多いため、細かいところまで明確に情報の順位付けをする必要があります。



そのため、ランディングページ(LP)のデザインを制作する場合には、どのように確認して改善を行うといいのか非常に悩むのではないでしょうか。



ここでは、ランディングページ(LP)のデザインの主なチェックポイントについてご紹介しましょう。



ランディングページ(LP)というのは、アクションをユーザーに促すための流れに沿って制作されており、セクションのそれぞれにははっきりした役目があります。



デザインとしては直感的にセクションの違いが分かるようなものでなければ、計画した通りにユーザー心理が変わらなくて、イメージがだらだらしたものになってユーザーが飽きてきます。



例えば、本のケースで言えば、変化が「節」「章」にデザイン的に無くて、文章がだらだらと継続するようなものです。



セクションを余白や見出し、背景色などを考えて分けて、ランディングページ(LP)のデザインをメリハリあるものにしましょう。



ランディングページ(LP)は、それぞれのセクションを構成している図や段落の中にも、優先順位とはっきりと強調するところがあります。



このような強調するところが、ランディングページ(LP)を制作する人が考えた通りに行われているか確認してみましょう。



ランディングページ(LP)のデザインは、その商品らしさを表現し、しかもターゲットの好みに合ったものが要求されます。



デザインとしてふさわしいものにまとめるためには、文章に前提になる商品のターゲット、コンセプト、デザインキーワードを入れ込むことが必要です。



あいまいにこのことをすれば、迷子に高い確率でなります。



ランディングページ(LP)をデザインする前に文章化をしっかりと行って、十分に検討しましょう。



ランディングページ(LP)を制作する場合には、このようなコツについて十分に把握しておきましょう。



なお、このようなコツは、ネットなどでもいろいろ紹介されているので確認してみましょう。

ネットショップの売上げアップに関係してくるのは、サービスと商品の品質だけでなく、非常に多くの情報量があるネット中において、サイトのデザインやサイトへのアクセス数になってきます。



このようなことを重視しておかなければ、宣伝が上手くできず、サイトが最終的に売れないものになってきます。



このためには、いいランディングページ(LP)を制作する必要があります。



では、ランディングページ(LP)とはどのようなものでしょうか？



ランディングページと言うと、あまり知らないのではないかもしれません。



ランディングページは、縦長く、1枚の中にすべての内容を入れ込んでいることが特徴です。



ほとんどリンクは使用しないで、上から下まで一気に読むことができます。



申込ボタンや購入ボタンが途中にいくつかあり、クリックすると、ページの最も下に移ったり、新しいページに移ったりします。



どこかでこのようなランディングページを目にしたことがあるでしょう。



ランディングページを見た場合に、目に最初に入ってくる内容は最も大切です。



ユーザーの興味をここで喚起することができなければ、売れるサイトにはなりません。



ここでは、ランディングページをデザインするポイントについてご紹介しましょう。



ランディングページをデザインする場合には、商品のイメージ、価格、キャッチコピー、特典、付加価値、購入ボタン・問い合わせボタンを入れ込みます。



最も直感的にどのような商品を売っているか、アピールすることができるのは商品の写真です。



そして、ユーザーの興味、購入意欲を引き出すため、または、商品に対する不安を無くすため、キャッチコピーの適当なものを入れます。



これ以外には、詳しい価格、購入方法、サービスなどについて記載します。



技術が進歩することによって、最近は高いデザイン性のサイトが多くあるので、ユーザーのセンスも高くなってきています。



最初の数秒間で、ランディングページが成功するかどうかは決まります。



サイトがネット上に非常に多くありますが、ユーザーはいつまでも遅い表示のランディングページを待ってくれません。



どのようにランディングページを制作するとユーザーの注目を集めることができるかということを解決するためには、他の競合する会社のランディングページを調査して、配色、横幅、読み込むスピード、価格、キャッチコピー、購入ボタンの数、特典内容、などの項目についてよく確認してみましょう。

集客対策のPPC広告やSEO対策などは積極的であるが、上手く大切なユーザーに販売するためのページが制作されていないようなサイトは多くあります。



時間が全体のサイトを見直しするためにはかかりますが、最初にユーザーと接するランディングページ(LP)を改善することから着手するのがいいでしょう。



しかしながら、ランディングページ(LP)を改善すると言うことでも、どのようなことから着手すればいいか、売上アップのポイントはどのようなことかなど、基本的なことを把握しておくことが必要です。



ここでは、ランディングページを制作する場合に大切な考え方と、必要な配置や要素についてご紹介しましょう。



ランディングページに関して、これからランディングページを制作しようとしているが、どうすればいいか分からない、ランディングページをすでに制作しているが、成果が思ったように出ない、基本のランディングページの知識に関して勉強したいと考えている、というような場合に役に立ちます。



ランディングページは、ページ内において意図したアクションをユーザーにしてもらうことが目的です。



一般的に、目的としてランディングページに設定するものは、お問合せ、メルマガの登録、資料請求、見積もり依頼、お試し利用、会員登録、商品購入、SNSボタンなどです。



これ以外の目的が、ホームページによっては設定される場合もあるでしょうが、このような項目にほとんどの場合はなるでしょう。



コンバージョンポイントと、目的のこのようなランディングページに設定されるものは言われています。



ランディングページを効果的にデザインするには、まず明確にコンバージョンポイントをさせる必要があります。



基本的な目的が明確になっていないと、ランディングページをどのようにデザインすればいいか分からないでしょう。



また、コンバージョンポイントのランディングページに設定するものの種類で、その後の戦略が大切になってきます。



例えば、コンバージョンポイントにメルマガ登録が設定されている場合、メールアドレスをいくら集めたとしても、フォローメールのその後の流れを考慮していないと、売上アップに最終的に繋げるのは困難でしょう。



いずれにしても、ランディングページの意味について十分に把握した上で、どのようなアクションをページに訪問してきたユーザーに対してとって欲しいのかということについてはっきりさせるということが基本になってきます。

仮に購入してもらえなくても、そのページを見てくれた方がいいなと思ってくれることが、何よりも大事なことです。ランディングページは、多くの宣伝をすることが出来て、会社の名前や商品の特徴を理解してもらうために利用するサイトとなります。このページが無ければ、何を宣伝しているのかわからなかったり、会社名が出ても何をしている会社かわからず、適当に見られることがあります。こうしたものが起こらないように、しっかり対応することが大事になってきます。



デザインを決めるときには、会社や商品の特徴がわかりやすいようにしておくことは当たり前となっています。これが出来ないと、本当に売上をしっかり伸ばすことが出来ませんし、見てくれる人が、他の方法で検索してくれたりすることがありません。しっかり見てもらうためには、やはり売り上げを増やすために会社の宣伝をしなければなりませんから、制作のときにもわかりやすいように会社名を付け加えることとなります。



その上で商品については、なるべく名前を知ってもらえるようにします。LPを利用して宣伝をする場合は、商品の名前をしっかり考えておかなければならず、その商品名で販売していることが知られていないと、いい宣伝になりません。知ってくれないような商品名だと、本当に何をしているのかわからないと思われますし、何が宣伝されていたか残らないので、あまりいい効果を得ることが出来なくなってしまうので、本当に大切なことは、そうした情報をしっかり出して、覚えてもらうことです。



ランディングページのデザインでは、商品名をしっかり作ることは勿論ですが、制作の時には商品名を多く利用するようにします。その商品名で販売されていることを、なるべく覚えてもらえるようにする工夫を行っていれば、売り上げ増加に期待を持つことが出来る要素を増やせます。さらに宣伝しているページが多くなることによって、LPによって商品名がわかり、多くの方が店頭で購入することもあります。



ランディングページについては、本当にいいものだと宣伝が的確であり、うまく利用して多くの方が宣伝から購入まで結び付けていることもあります。本当にいいランディングページというのは、相当な商品を扱っている場合でも、商品名や会社名をしっかり覚えてもらえる工夫をしているのです。これらの工夫がしっかりされていないことは、あまりいい効果が無いので、そこだけはしっかりやらないと駄目です。

ランディングページ(LP)を制作する場合に入れ込む項目について見ていきましょう。



リード文章というのは、メインキャッチコピーの次に記載する文章です。



リード文章は、メインキャッチコピーの中身を補うと同時に、ランディングページの先の内容について期待を抱かせることが役目です。



つまり、ランディングページの本文とメインキャッチコピーつなぎになるものです。



そのため、あまり文章の量は必要なく、目安としては１５０文字～２００文字くらいでしょう。



サービス・商品の写真は、サービス・商品のイメージを伝えるものです。



文章と比較して、ユーザーの直感にイラストや写真の方がアピールすることができます。



写真を撮るのは、プロの人に依頼しなくてもかまいません。



最近は、安い価格で買うことができるデジタルカメラでも性能が良くなってきています。



ホームページを制作する場合の写真としては、満足が十分にできるでしょう。



写真を撮る方法は大切です。



例えば、売りが泡立ちの石けんを販売する場合に、正面から商品パッケージを撮ったのみの場合と、手に実際にとって泡が立っているものを撮った場合では、ユーザーはどちらの方を購入したくなるでしょうか。



やはり、手に実際にとって泡が立っているものになるでしょう。



このようなものを撮る場合には、テクニックは特に要りません。



ユーザーがサービスや商品を実際に使用した際の目線で撮るようにすれば、間違いなくいい写真になります。



ユーザーが、コンバージョンである資料請求や商品購入などに至る場合には、問題意識が何かしらあります。



例えば、この商品が欲しい、このように自分もなりたいなどです。



ランディングページをデザインする場合には、再度ユーザーが持っている問題を認識させて、さらに深堀を具体的に行うようなものが必要です。



例えば、ダイエットのための商品の場合には、問題提起として「誰もが憧れるようなくびれを入手したくありませんか？」ということから、「体重を計るのが恐ろしい」「昨年着た服を着ることができない」「運動も無理にしたくない」というような、ダイエットの場合の問題の具体的なものについて深堀するような表現を使用してデザインしていきます。



「痩せたいでしょう」とのみ単純に言われるより、具体的な関係する問題を並べることすれば、興味がより深まってくるでしょう。



問題意識をこのように高めるようなものを、ランディングページ(LP)を制作する際には入れることが必要です。