みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

効果がアップするランディングページを制作するためには、ランディングページ最適化という、テストを何度も行って、よりいいものにしていくことが必要になります。



テストを何度も行う場合には、コンバージョンをいくつか制作したランディングページのパターンで比べるようになります。



しかしながら、このいくつかのランディングページのパターンを制作する場合、どこをオリジナルのランディングページから変えるといいのか迷うのではないでしょうか。



ここでは、ランディングページのいくつかのパターンを制作する場合に確認すべきポイントと、よりいいランディングページにする方法についてご紹介しましょう。



ランディングページのいくつかのパターンを制作する場合は、キャッチコピーがポイントになります。



まず、最もランディングページの中においてユーザーが目に付くところのキャッチコピーを、魅力がよりあるものに変更することができないか、検討してみましょう。



キャッチコピーの場合の基本は、ファーストビューに置くことです。



キャッチコピーの目的は、LPをユーザーがスクロールして読み進んでくれることにあります。



そのため、ユーザーの立場に立って、ベネフィットを具体的に感じることができるようなものにすることがポイントになります。



キャッチコピーとしては、どのようなメリットがサービスや商品を使用するとあるのか、ということをよくユーザーが分かるように表現することができるようなものを検討してみましょう。



ランディングページのいくつかのパターンを制作する場合は、アクションボタンがポイントになります。



アクションボタンというのは、申込み、商品購入、資料請求など、意図した行動をユーザーに起こさせるためのものです。



特にLPの中においても、ユーザーの目に付くようにする必要があります。



一般的に、アクションボタンの色としては、暖色系のオレンジや赤などの色がよく使用されます。



しかしながら、最適なアクションボタンの色は、ランディングページ全体のデザインによって違ってきます。



古いデータですが、ユーザーの反応がアクションボタンの色が違うことによってどのような変化するかを発表したものがあります。



パターンとしては、緑、黄、紫、青などで検証をしたところ、効果が最も大きかったのは緑であったそうです。



ランディングページのいくつかのパターンを制作する場合は、より意識するデザインはどれか、ということでいくつかのパターンを用意して検証しましょう。

ランディングページがそもそも必要となっているのは、広告からクリックしてもらう人に、その情報をしっかり理解してもらうためです。最終的に一番下にあるサイトのリンクを踏んでもらうことが重要になっているので、それができないとあまり効果はありません。連動させることが何よりも大事なこととして考えなければならず、制作するときは広告と一緒に考えていくことが重要になっています。広告とサイトのページが合わないような感じになっていると、LPを作るメリットはあまり無いと感じられます。



まずは広告で何を伝えたいのかをしっかり考えるようにして、クリックした後に変なページだと思われないようにしておくことが重要となります。広告との連動性を考えておくことによって、デザインなどもしっかり決まるようになりますし、一番最初に表示させるためのページというのも大体決まってくることとなります。失敗を避けることができる点でも、ランディングページを広告と一緒に考えていくことは何よりも重要になってくることです。



LPを考えていくとき、広告で表示するコメントを含めて考えていくとわかりやすいです。広告で表示されているコメントについては、色々な人が読んでくれる部分となります。これがおかしいと別のページと勘違いされてしまい、すぐに出て行かれる要因になってしまいます。大事なことは、そうしたことを思われないようなページに仕上げることです。コメントと連動をしっかり行っていれば、デザインもしっかり決まりますし、サイトを訪問している人が変だと感じません。



制作をするときには、とりあえず広告のコメントを決めておいて、それに対して色々なサイトの構築をしていきます。これがしっかりしていれば大丈夫だろうということをしっかり考えておくことで、コメントの状況なども含めて検討していけるようになります。間違ったページにしないためには、どうしてもコメントとの連動を取らなければならないので、表記されているコメントをそのまま使う方法もあります。



ランディングページについては、本当にいいとされているページはコメントが連動していると考えても良いです。これができていないことは、どうしても失敗する要因が生まれてしまうことになりますし、連動していないとサイトの信頼性という部分に繋がってしまいます。ランディングページを作るときには、広告のページと含めて考えることが重要になります。

パソコンやスマートフォンの普及によって、今まででは考えられないようなサービスも、簡単にインターネットで扱われるようになっています。インターネットショッピングでは、ほとんど買えないものが無いのではないかというくらい、さまざまなモノが販売されています。また、場合によっては送料を含めても、実店舗よりも安かったりしますので、メリットが大きいのが魅力です。しかし、一方ではインターネットサービスの事業者にとっては、同業他社との競争が激化してきているとも言えるでしょう。このため、インターネットサービスの事業者は、ランディングページなどを制作して集客を図る事になります。ランディングページとは、LPとも呼ばれる特別なサービス紹介のためのページで、文字通り顧客の着地ページとなりますので、魅力的なLPの制作は、極めて重要になってきています。



ここで、ランディングページについて簡単にご説明しておきますと、インターネットでの検索などでたどり着く事で、自社の製品やサービスを知ってもらうための窓口ページと捉えればわかりやすいでしょう。このため、ランディングページのデザイン如何によって、集客効果が大きく変わってくるという事になります。そこで、ランディングページのデザインにおいては、ドキュメントよりも写真などのビジュアルに訴える構成とするのが、より効果的です。しかし、ビジュアルに偏るのも好ましくなく、自社の製品やサービスをわかってもらうためのコピーライディングも必要となります。ビジュアルとコピーライティングのバランスで、ランディングページにたどり着いた潜在顧客の興味を惹くデザイン制作が最も重要なポイントとなります。このほかにも、クリックアイコンは大きめにデザインし、ランディングページの次のアクションである、詳細なサービス紹介や問合せ、資料請求、購入に遷移しやすくする工夫も効果的でしょう。ここで、ランディングページに購入ボタンなどを盛り込むのは、あまりお勧め出来ません。なぜなら、ランディングページを訪れる潜在顧客のほとんどは、一般的な名詞で検索しているので、ランディングページの段階で商品やサービスを絞り込んでしまうと、自分の求める検索結果と合わないと判断され、自社サイトから離れられてしまう可能性が高いからです。



このため、魅力的なランディングページの制作のためには、商品やサービスを網羅的に紹介し、資料請求や購入は遷移先のページに作りこむのが効果的なのです。

ランディングページでは、商品の特徴を示すだけでなく、実際に使っている人の声なども記載することが多いです。しかしこうした情報だけで把握できるほど甘いものではなく、何が他と違っているのかを実際に見せておくことが重要になっています。制作を考えているときに、類似している商品を確認する機会もそれなりに多いかもしれません。こうした商品をしっかり見ていけばわかりますが、自分の商品はこうした違いがあり、他とは違ったメリットをあることを知らせないことには、購入してくれる人が生まれないのです。



そのためLPにも、ここが違うという部分を1つは作っておかなければなりません。何が違うのかを明確にしておくことによって、今まで利用しているものと何が異なっていて、それによって得られるメリットというのも大分変わってくることとなります。商品なら効果が異なっているとか、入っている量が違うといったことが確認できるかもしれませんが、レポートなどのものについては確認することが難しいです。そのため何が違うのかを示すことによって、ユーザー側の共感を得ておくことが重要になってきます。



デザイン的な観点では、口コミなどをしっかり説明した後に、それ以外の情報を掲載する上で違いの部分をページとして用意することとなります。何が違っているのかは、他に使われているものと比較できるように工夫しなければなりません。制作の際には、違いについて明確に記載できるようにしておくほか、グラフなどで違いが表せることが望ましいです。何が違うのかがわかっていれば、購入する人がわかりやすくなります。



ランディングページでは、違いを示すものを図で表記することによって、わかりやすくすることができます。逆に言えば、図で示さないとわかってもらえないことが多いので、グラフなどによって違いを出したり、値段などと比較してもかなりこの商品が有効であることをわかってもらわなければなりません。ランディングページのデザインをしっかりしたものにする以前に、違いを示しやすい場所を用意することが大事なのです。



LPは情報をしっかり把握してもらうために必要なものとなっているので、そのための情報を手に入れやすくするためには様々な情報を掲載することが大事です。ランディングページに商品の特徴がここまで違っていること、この商品を利用すれば失敗は無く、さらに恩恵が受けられることなどを記載するとわかってもらえます。

さまざまな分野の事業をされている方にとって、いまやインターネットでの事業活動は、なくてはらならないものとなっているでしょう。パソコンやスマートフォンの普及によって、非常に多くのものがインターネットで買えるようになっています。モノだけではなく、チケットやサービスの予約も、インターネットでするのが当たり前になっています。そこで、事業者の方にとっては、ホームページの作成などインターネットでの展開の重要性が高まっているのです。中でも、ランディングページやランペ、LPと呼ばれるページのデザインの重要性はますます高まっています。ここでは、LPを制作するにあたって気をつけたいことについて、簡単にご紹介してみたいと思います。



まず、ランディングページとは、インターネットでの検索などで、初めて見てもらうページとなりますから、ここで関心を惹きつける事が最も重要です。このため、ランディングページのデザインは、見やすいビジュアルを中心とした構成で制作するのが効果的です。商品やサービスをイメージしやすい写真や、イラストを中心として構成し、そこに短めのキャッチコピーを添えるとよいでしょう。ランディングページでは、商品を絞り込まずに多数掲載する方が結果的に興味を持ってもらうことが出来ます。これは、ピンポイントのキーワードではなく、ある程度曖昧なキーワードで検索される方が多いことから、商品やサービスを幅広く掲載することで、ランディングページの先に進んでもらいやすくなるためです。ランディングページで興味を持ってもらったら、その次のアクションとして、問い合わせや資料請求、申し込みや購入に移ってもらうのです。ランディングページは、そのための紹介ページだと考えるとわかりやすいでしょう。このため、ランディングページには、紹介した商品やサービスの具体的な内容や、資料請求の画面に遷移するためのリンクを設けます。リンクボタンは大きめで目立つようにデザインし、わかりやすくする事も忘れてはいけません。ランディングページのデザイン全体に言える事ですが、少し派手で目立つようにした方が効果が高まります。オシャレで小綺麗にまとめようとするよりも、少し派手なイメージであっても、初めて見る方の興味を惹くということの方が重要になるのです。



以上、ランディングページのデザインについて、制作上のポイントについて書いてきました。魅力的なページによって、業績向上に寄与できれば幸いです。

ランディングページというのは、ユーザーが検索



エンジンやインターネット広告から最初に訪問してくるページです。



目的に応じてユーザーはランディングページの見出しのみを一通り読んで、もし画面が3秒経過しても表示されないような場合にはすぐに離れて行ってしまいます。



ランディングページにおいて、目的について記載されていない場合や、動画が表示されてくる場合もすぐに離れて行ってしまいます。



ランディングページの最後まで、スクロールして読んでくれるようなユーザーはほとんどいません。



ユーザーがサービスや商品を買う場合、サイトをインターネットを利用して比べることが当然のようになってきつつあります。



ユーザーはわずか1ページのランディングページの画面において、わずか数秒間見ることによって、サービスや商品がいいかどうかを見極めます。



ランディングページを制作することは、厳しいものですが、やりがいもその分あるものです。



ランディングページを制作する場合には、ページに訪問してくるユーザーの人物のイメージを掴む必要があります。



普通の社会においても、説明をその道のプロにする場合と説明を幼稚園児にする場合では、当然ですが説明する方法に違いがあるでしょう。



ユーザーの人物のイメージを分析することは、インターネット上にあるツールやサービスを利用するとできるような時代になってきました。



それは3C分析と呼ばれるもので、Webマーケティングにおいては、ユーザーであるCustomer、自分の会社であるCompany、ライバルであるCompetitorを分析することが基本になっています。



ユーザーの志向や階層、知識レベルを掴むことによって、違いがランディングページの表現についても出ます。



いいランディングページをデザインする場合には、画面が表示するスピードが最も大切になります。



ほとんどのユーザーは、画面の表示が3秒以内にされない場合には、ランディングページからは離れて行ってしまうと言われています。



画面が表示するスピードは、LPの重さと関係します。



そのため、画像の画素数を低下したり、データ量を少なくしたりすることによって画面を表示して、ランディングページは図形とテキストをメインにデザインすることによって、LPを軽くすることが可能でます。



ランディングページでは、動画をユーザーに説明するために使っている場合があります。しかしながら、ユーザーの大切な時間を使うようになるため逆効果になります。



表示するスピードは、1秒くらいを目指しましょう。