みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

いまはインターネットであらゆるものを購入するのが、当たり前の時代になっています。このため、物品の販売であれサービスの提供であれ、インターネットでの事業展開をされる事業者の方は確実に増えてきています。このため、インターネットでの事業の競争が激化しており、集客のための取り組みが欠かせなくなっています。そこで、ここではランディングページやランペ、LPと呼ばれるホームページの作成によって、集客効果を高める方法について、簡単にご説明してみたいと思います。まず、ランディングページ、LPについてですが、これはインターネットで検索した結果から辿ってもらうための、最初のページの事を指します。最近では、グーグルなどの検索サイトで欲しい商品やサービスを検索して、その結果のリンクをたどって購入アクションに移る顧客が増えています。そこで、検索サイトでの検索結果からランディングページに誘導し、商品やサービスの一覧を見てもらって、興味を持ってもらう、という流れが効果的だと言われるようになっています。つまり、ランディングページの制作にあたっては、そのデザインがとても重要な意味を持つのです。



ランディングページのデザイン制作においては、テキストよりもビジュアルに重点を置いたデザインとして、一目でわかりやすくするのが最も重要になります。商品やサービスをイメージしやすい写真やイラストによって、ランディングページを訪れた顧客に、よいイメージを膨らませてもらう事で、集客効果が高まります。こうする事で、ランディングページから、問い合わせや資料請求、購入といった次のアクションに移りやすくなるのです。これまで、特定のキーワードで検索の上位にくるよう、サーチエンジン・オプティマイズという取り組みがありました。これはもちろん今後も重要となりますが、今後はこれに加えてランディングページ・オプティマイズという新しい流れが生まれてきています。



以上、ランディングページとは何か、そしてランディングページの集客効果について、ご説明してきました。ランディングページは、顧客に商品やサービスの魅力を効果的に伝えて、集客力を高めるツールとして極めて有効なものです。今後は、ランディングページの重要性はますます高まるものと考えられます。魅力的なランディングページの制作により、インターネットでの事業がこれまで以上に成功されることを祈っております。

いいランディングページを制作するためのチェック項目について見ていきましょう。



読み込み時間は、非常に離脱率、直帰率に影響します。



長い待ち時間の場合には、他のサイトへ流出するため、３秒以内を常に目指しましょう。



ヘッドラインと広告内容が一致していることが必要です。



内容が一致していなければ、ユーザーを騙すようになり、コンバージョンへ進む人が非常に少なくなるため注意しましょう



どのような会社で、どのようなものをサービスしているのかが、ランディングページですぐに分かることが必要です



怪しいような業者から、ユーザーは商品を購入したいとは考えません。



ユーザーの信頼を、情報をランディングページで開示することによって獲得しましょう。



アクションボタンは、遠くからでも見える程度に大きくなっていることが必要です。



大きなランディングページの目的は、行動をユーザーに起こさせることです。



そのためには、どのようなことをして欲しいかということを、LPでデザインして、しっかりアピールすることが大切です。



安っぽいようなLPのデザインの場合には、商品もやはり見劣りします。



更新を3年以上行っていないようなサイトやライバルのサイトに対して見劣りするようなサイトは注意が必要です。



詳しく商品の情報等が掲載されていることが必要です。



どのようなメリットがサービスや商品にあり、どのようにユーザーの悩みなどを解決するかを簡潔にアピールしましょう。



連絡先の電話番号、住所などが掲載されていることが必要です。



連絡先がいざという場合にないということが分かれば、この業者は問題ないのかなとユーザーは不信感を持ちます。



きちんと規約等が掲示されていることが必要です。



普通のサービスの場合には、きちんと利用規約を掲示しましょう。



利用規約は、会社の利益を保護するためにも必要です。



弁護士等に相談をして、利用規約は作成しましょう。



アクションボタンなどをクリックすることで、どのようなことが獲得できるのかはっきりさせることが必要です。



ユーザーには、バナーやアクションボタンをクリックすると、どのようなことを獲得することができるかを示しましょう。



クリックを何となく面白そうであるからしてみよう、というようなユーザーはほとんどいないでしょう。



フォームには不必要な入力項目を止めましょう。



一度に全ての個人情報を聞くのは止めましょう。



ユーザーの本音としては、フォームの入力は面倒でしょう。



まずは、ランディングページを制作する場合のフォームの情報は、必要最低限のもののみを入力してもらうようにしましょう。

ランディングページというのは、略してLPとも言われています。



検索エンジンなどで検索した結果、別のウェブサイトからのリンク、広告などからのリンクになる最初のページが、ランディングページです。



一般的なウェブサイトの場合には、あまり大切ではありません。



しかしながら、サービスや商品を売るというような場合には、最初にユーザーがランディングページを目にするため、このランディングページの仕上がりがいいかどうかということが大切になってきます。



このため、ほとんどのランディングページは、必要な情報を１枚のページでサービスしています。



また、理論にもとづいて実際にユーザーがアクションを起こしてくれるように制作されています。



ランディングページは、全ての伝えたいことを１枚のページでまとめるということが基本になります。



つまり、全てのそのサービスや商品が、ランディングページを見ると分かるというものです。



また、利用者にとってサービスや商品のメリットなどの有利な情報があり、最後にリンクがサービスや商品を利用するためのページへされているものです。



どのようなLPの場合でも、このような仕組みは一般的に採用されているスタイルです。



しかしながら、ランディングページには、いろいろな工夫が実際に利用してもらうために行われています。



基本的なランディングページの構成は、ページの最初にサービスや商品のキャッチコピーや写真があり、次にサービスや商品の共感、商品の掲示、利用することで獲得できるもの、実際に使った人の声、同じようなサービスや商品との違いなどがあり、最後にリンクをこのようなものを使うためのアクションページにするようになります。



しかしながら、このようなものは構成の基本的なものであり、アクションページへいくつかリンクが準備されていることもあり、内容が一部省かれて場合もあります。



ユーザーにとって魅力のあるページであることが、基本的には要求されます。



ランディングページを制作するコツとしては、ユーザーが利用してみたいようなデザインにすることです。



このため、動画や画像のデザインを多く使うことも一つのコツです。



また、ランディングページの内容は、ユーザーのメリットをアピールする必要があります。



また、メリットをアピールするのみの場合もあれば、同じようなサービスや商品との比較をアピールすることもあります。



ランディングページでは、ページを紹介するサービスや商品に応じて制作する必要があります。

さまざまなものがインターネットで買えたり予約できたりするようになって、我々の生活はとても便利になりました。インターネットショッピングで手に入らないものはないと言っても過言ではないでしょう。そして、今でもインターネットショップに参入する企業は日々増えています。そこで、インターネットショッピングで何か買おうとする時には、まず欲しいものをキーワードとして検索するという方が多いのではないでしょうか。そして、このインターネットでの検索結果のクリックによって、最初にたどり着くページの事を、特にランディングページやランペ、LPなどと呼んでいます。LPがどのような役割を担っているのかと言うと、検索のキーワードに合わせてショップの提供する商品やサービスを、一覧するというのがその答えとなります。つまり、商品やサービスを一目でわからせるもので、本に例えると目次のような役割とイメージすればわかりやすいでしょう。ショップ側としては、ランディングページで興味を抱かせたうえで、問い合わせや申し込みといった次のアクションに誘導するのが目的となります。



ここでは、そんなランディングページを制作する際のデザイン上のポイントについて、簡単にご紹介してみたいと思います。まず、検索結果のリンクから遷移してきた時に、一目でサービスを一覧できて、かつ興味を掻き立てるものでなくてはなりませんから、テキストよりはビジュアルに訴えるのがよいでしょう。また、イメージしやすい写真やイラストとともに、わかりやすいキャッチコピーを添えるとよいでしょう。こうすることで、ランディングページを見た方が、興味を惹かれて更に詳しい情報を求めたり、ランディングページにあるリンクをたどって、資料請求などのアクションを起こしやすくなります。さらに、リンクボタンは大きめにデザインする事で、さらにこの効果は高まります。曖昧なキーワードで検索される方も少なくないため、紹介する商品やサービスは、絞り込まずに多数掲載するとよいでしょう。



以上、ランディングページとは何か、そしてデザイン制作におけるポイントについてご紹介してきました。最後にまとめますと、ランディングページとはインターネット検索結果から辿られるもので、顧客ににとっては初めて目にするページとなります。このため、商品やサービスをビジュアルを中心としてわかりやすく一覧表示する事で、その効果が一層高まるものなのです。

いいランディングページを制作する場合に大切な要素について見ていきましょう。



ランディングページの目的がはっきりすれば、ページの中に入れ込む大切な要素をリストアップしていきます。



どのような要素を、期待する行動をユーザーにとってもらうには、ランディングページに入れ込んでいくといいのかについて検討していきます。



いいランディングページを制作するためには、LPの基本になる情報を、まず、メインのキャッチコピー、つなぎのメインのキャッチコピーに続く文章であるリード文、サービス・商品の写真、具体的な深堀と問題提起、解決する方策の提案、サービス・商品の情報、メディア掲載やユーザーの声などのサービス・商品がいい根拠、保証、期間限定などのオファー、購入ボタン、問い合わせなどのコンバージョン要素の項目ごとに収集しましょう。



ここでは、いいランディングページをデザインするために、メインのキャッチコピーについて詳しく見ていきましょう。



メインのキャッチコピーというのは、短くてしかも分かりやすくサービス・商品についての説明を、インパクがある表現で行うための文章です。



LPを見た場合に、最も初めにユーザーが目にするところに表示されるものです。



ここでは、メインのキャッチコピーと言われるものは、どのような文章なのか見ていきましょう。



化粧品を販売しているサイトの例としては、本当の潤いを手に入れましょう、まだ５０代であれば間に合います、というようなものです。



また、保険業者のサイトの例としては、200万円も生命保険の見直しによって節約できました、ママさんのための求人サイトの例としては、自宅での仕事OK、残業なし、仕事をするママ向けの求人サイト、リフォーム業者のサイトの例としては、リフォームを中古マンションで行うという選択肢、などというようなものです。



細かなキャッチコピーをデザインするためのテクニックは、ネットなどで紹介されているため参考にしましょう。



まず、キャッチコピーをデザインするためには、ユーザーの視点を徹底しましょう。



先にご紹介したキャッチコピーの例を見てみると分かりますが、具体的なそれぞれのユーザーの悩みに対応したものになっているでしょう。



メインのキャッチコピーのランディングページにおける役目は、ユーザーにメリットがある情報が記載されているので見なければ損します、ということを訪問するユーザーに対してアピールすることです。

>多くの人がHTMLやCSSのスキルを簡単にネットや本などで知ることができる時代だからこそ、ランディングページを自分で作ってサイトを盛り上げようと考える人は多いはずです。



しかしサイトの多くはデザインばかりに凝りすぎて、結局のところランディングページという仕組みを理解していないで制作しているケースも珍しくないでしょう。



LPを意識して作ることができるかどうかが、サイトの作成のプロとの一番の違いになりますが意外に気づいていない人も多いのが、その作成したサイトがきちんと正しく表示がされているかです。



あまり知らない人もいますが、同じパソコンを使用していてもブラウザの種類によりサイトは表示が異なってくるのです。



そのため自分が見ている普段のブラウザで、どんなに完璧にLPが制作できたとしても、ブラウザが変われば表示結果も異なり、その効果が変わってくるともいえます。



また、ブラウザだけでなく、最近ではパソコン、スマートフォン、タブレットで表示は異なりますしOSにもより表示が崩れることがあります。



本当にランディングページを作り込もうとするのなら、最低限自分のパソコンに異なるブラウザを3種類はインストールしておいたほうがいいでしょう。



なぜなら、ブラウザが一番サイトの表示を変えてくる原因になってくるので、リンクが変な位置になっていないか、画像がずれて表示されていないかというチェックをするためにも役に立ちます。



またそういったことからサイトのデザインは重視するのは素人の場合は難しいといえます。



なぜならサイトの表示結果も異なりますからそれを調べることができないのなら、なるべくそういった表示崩れが起きないようなものにするのが効果の大きいサイトを安定的に作るためにも大切なことです。



また最近では、パソコン用だけでなくスマートフォン向けのランディングページの充実もとても大切で、そのためスマートフォン用に簡単にアレンジできるためにも、もともとのHTMLやCSSの枠組みは極力抑え気味でやったほうがパソコン用スマートフォン用のサイトに差異が少なくていいでしょう。



もちろんパソコン用のサイトはページ数も含めて、よりこだわりたいという場合も多く、リンクが多くなるのは当然ですが、最近ではスマートフォン用サイトからのアクセスも多くなっているので、パソコン用以外をターゲットにして作成を考えるのがクオリティが高く表示結果も正確なサイト作りには必須なのです。