みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

インターネットが生活をする上で欠かすことのできない情報インフラとなって久しいのですが、それだけネットを検索すると多くの情報が氾濫しているとも言えるかもしれません。



その中で、情報を正しく正に伝えることも大事なことです。



最近はLPのデザイン制作がについての書籍やネットでのノウハウが多く掲載されています。



LPとはランディングページの略ですが、色々な情報やWEBがリンクされているページのことです。



人なWEBで何かも調べたい特に、これらのランディングページを見ることになります。



インターネットが当たりのように使われる現代においては、このランディングページを新たなビジネスチャンスとして活用される機会が増えてきています。



このランディングページをいかに魅力的にデザイン制作することが、多くの新たなビジネスを創造し拡大するかということなってきます。



なるべく多くの人の関心を集めて、多くの人のアクセスを増やしていくことこそが成功のポイントとなります。



そのためには、ライティングのコツも考えていく必要があります。



読む人を理解や共感を呼ぶライティング。



何度、読み返しても納得が行く内容や感動さえ巻き起こすかもしれない文章。



そのようなライティングは一朝一夕でマスターできるものではないかもしれません。



しかし、ランディングページでも、このように人の心に何かを訴えるがないと、大きな変化は生み出されないです。



有名なライターでも文章の書き方のコツやWEBデザイナー、人気ブログライターのテクニックというものはあります。



例えば、バナー広告でも、文章の最後に添付するより、文章途中でインサートする方が、アクセスする確率が高いと言われています。



しかし、あくまでテキニック論にとどまり、爆発的なアクセスアップには至らないのが実情のようです。



多くのライターが経験し言っていますが、あるテーマでライティングしたりランディングページを作成する場合、自分の目で見て、自分の耳で聞きながら確認し理解したことを自分の気持ちや乾燥を交えて書くことです。



自分が経験したテーマや徳地分野のテーマについては、知識やノウハウも含めて自分の言葉で表現することができるはずです。



これが、、注目を集め成功に導くランデュングページ制作の秘訣と言えるでしょう、



大変、地味でオーソドックス的なことですが、人の心を動かすことは、やはり自分の体感した感動をページを思いを込める意味で、書くことこそが成功の近道だと思われるのです。

現代社会においては、ほとんどの方がパソコンやスマートフォンを持っており、インターネットショップなどで商品を購入された経験があるのではないでしょうか。商品の購入はなくても、飛行機や電車のチケットのもうしこみや予約、ホテルなどの宿泊施設の予約をした事がある、という方もいらっしゃるかも知れません。インターネットショップは便利な反面で、さまざまな情報が溢れ過ぎていて、どうやって商品やサービスを選んだらよいかわからないという声も耳にします。



そこで、ここではランディングページの紹介と、その効果についてご説明してみたいと思います。まず、ランディングページとは、ランペやLPとも呼ばれていて、商品などを紹介する特別なホームページのことを言います。ほとんどの方は、インターネット検索を使われた事があると思いますが、この検索結果のリンクをたどって、最初に見てもらうためのページとなります。このため、LPの制作では、そのデザインが効果を左右すると言われています。ランディングページのデザイン制作においては、とくに決まったルールがある訳ではありませんが、その効果を最大化するためには、以下のポイントに注意するとよいでしょう。



まず、ページの構成としては、上から下に流れる様に見ていける様に、縦長の構成とします。ランディングページの先頭には、商品やサービスをイメージしやすいビジュアルを中心にデザインします。次に、わかりやすいキャッチコピーや商品やサービスを使う事によるメリットの紹介、更にユーザーの声や評価などがあると客観性が出てよいでしょう。ランディングページとは、商品に興味を持ってもらう事が最大の目的ですから、ここではあまり細かな商品の紹介は書かない方がよいでしょう。商品の細かい点については、リンクボタンをクリックして遷移する次の画面で紹介する様にします。流れとして、インターネット検索でランディングページを見てもらい、興味を持ってもらったら次のアクションとして、問い合わせや資料請求してもらい、最後に購入というアクションに至るのです。



また、ランディングページの制作においては、全体的にやや派手な印象でデザインするとよいでしょう。ページを見ても興味を持ってもらえないという事態は避けなければなりませんから、とにかく見た人の気を惹く工夫が重要となるのです。



魅力的に制作されたランディングページはまた、購入する側にとっても短時間で商品の事が分かるというメリットがあるのです。

商品などを紹介するときは、現在ではインターネットを利用して紹介する方法が多くなっています。実際の店舗で紹介して販売しようとすると、場所も必要になりますし人件費もかかってしまいます。インターネットで紹介することによって、最低限の宣伝費だけで商品を紹介することができます。インターネットで商品を紹介するときに重要なのが、ランディングページを考えるようにすることです。このランディングページは、略称してLPと表示されることもあります。LPとも略称されるランディングページとは、大まかに説明すると商品を紹介するwebのページです。ランディングページを改善することによって、商品の売り上げが数倍になった例もあるくらいの非常に大切なものです。ランディングページを作成するときに、クオリティを上げるためにはまずはキャッチコピーが必要です。ランディングページを制作する際のデザインとしては、webは上から下へと移動して閲覧することになりますので、キャッチコピーを見せるところは一番上部にしましょう。ランディングページを制作するときに、注目度を上げることができるキャッチコピーを上部にデザインすることで、商品への関心を高めることができます。キャッチコピーの下の部分には、共感することができる理由を載せましょう。共感することができる理由を載せることで、ランディングページを見るお客様は自分のことに置き換えて考えてくれるので、一気に注目度が上がります。そして、続いて載せるのが商品についてです。商品の説明ですが、冗長的になると逆効果になってしまいがちです。商品のどの部分が良いのか分かりやすく説明して、簡潔にできれば3つから5つくらいのポイントにまとめましょう。ランディングページには、お客様の声を載せるのも重要です。インターネットで商品を探しているお客様は、口コミへの関心が高い傾向があります。良い口コミを載せることによって、商品を購入してもらうための後押しができます。また、類似している商品がたくさんある場合は、他の商品とはどこが違うかの説明も載せる必要があります。同じような商品だと、関心が低くなってしまいます。最後には購入してもらうための方法を載せましょう。購入してもらう方法は、サイトを利用しているなら商品をカートに入れるためのフォームを載せるようにして、自社でサイトを作っているときは申込みをするためのフォームや連絡先を載せます。

ランディングページを制作する場合、その中身のみに囚われてしまうことが多いのですが、本当に良いLPとは流入元、及びそのLPから次にどのようなアクションをさせるのかを考慮したものを言います。以下でどのような点を気をつけて作りこんでいけば良いかを紹介します。







・流入元を考慮する



今、貴方が作ろうとしているページはどこからユーザーを流入させてくる予定でしょうか。最も多いのはリスティング等の広告からの流入、自然検索結果からの流入、自社サイトや提携サイトからの流入といったところでしょう。この時に考えるのはユーザーのインサイトです。リスティングやSEOからの流入であれば購入した、あるいはターゲットとするキーワードを検索したユーザーが流入してくるわけですから、比較をしたいのか、悩みを解決したいのか、安いものが欲しいのか、高くてもいいから良質なものが欲しいのか、等ユーザーの気持ちを考えたランディングページを用意することが効果的です。またテクニックとして重要なのが、流入させたワードと同じワードをLPのファ―ストビューに目立つようにデザインし制作するということです。これによりユーザーは自分の探している内容がこのLPにあるのだと認識し、LPを深く読み込んでくれます。自社サイトや提携サイトから誘導する場合のランディングページであれば、そのユーザーはある程度自社を知ってくれている、利用してくれているということなので、あまり丁寧な情報提供は必要でなくなってきます。会員特典や期間限定の割引キャンペーンなど、よりユーザーにメリットとなる情報を記載できるようなデザインにするべきです。







・ゴールを考慮する



ランディングページに誘導したユーザーに期待することはなんでしょうか。多くは購入や資料請求などのLPから発生するアクションを期待するのだと思います。但しこれは短期的なゴールであり、中長期的なゴールではありません。購入の場合はリピート購入や他の商品の併売などを狙っていく必要があるでしょうし、資料請求の場合は実際の問い合わせ等につなげなければなりません。短期的なゴールばかりに目を奪われそればかりを促すランディングページを制作してしまうと、結果として無駄なコンバージョンばかり集めることになるリスクがあります。







ランディングページを作りたいと思い立った時、制作会社や代理店と相談した時、その中身にばかり話が行きがちですが、ユーザーはどこからやってくるのか、そして中長期的にそのユーザーに何を期待するのかを整理すると作るべき内容も明確化します。

ランディングページとは、リスティング広告をクリックしたときに着地（ランディング）するサイトのことで、略称ではLPと呼ばれてもいます。これがいわば、ユーザーを商品の購入やサービスの予約などに導く、「販売員」のような役目を果たしますので、商売をしていくうえでは非常に重要な位置づけを閉めています。このランディングページをどのようにデザインするかのの良しあしで、何倍も売り上げが変わってくる例は枚挙にいとまがありません。



そういう、成果につながるランディングページ（LP)を制作するためには、ポイントがいくつかありますが、ここではその最も重要な部分を３つだけご紹介します。







ファーストビューにユーザーのニーズにこたえる情報を入れ込む



リスティング広告はある検索ワードによって表示される広告です。ですので、その広告をクリックするユーザーは明確なニーズを検索ワードという形で持っています。したがって、その広告をクリックして到達したランディングページをパッと見て、一瞬で「このページは自分のニーズに合っている」と思わなければ、すぐに離脱してしまいます（これを直帰といいます）。



ですので、そうならないように、ランディングページが開いたその最初の画面（ファーストビュー）の中に、ユーザーのニーズにこたえられる内容を短い文言で入れ込んでおくことが重要です。







ランディングページのロジックを守る



ランディングページを制作するうえでは、起承転結のようなロジックがあります。このロジックに従って、内容を構成することが、ユーザーがうんうんと納得しながら、最後のゴール（購買や注文や予約）に行きつかせるために重要です。



そのロジックとは、



・共感（ユーザーの持っているニーズや悩みに共感して、ランディングページへの信頼感を醸成する）



・恐怖（そのニーズや悩みを放っておくと大変なことになるとあおって、ニーズをさらに強化する）



・希望（その恐怖が実はある方法によって解決することができる、と述べて解決策への期待を盛り上げる）



・提案（商品やサービスを提案してニーズや悩みが解決する方法を示す）



という流れです。



基本的にランディングページを制作するときには、以上のロジックに沿ってデザインしましょう。







ページのデザインは1本道にする



ランディングページを制作する側はいろいろな情報を伝えたいと思うので、どうしても内容が多くなってしまいます。そうなると、タブを作ったりして、ユーザーの道筋を何通りにもしてしまいがちです。しかしそうしてしまうと、ユーザーは寄り道をしてしまい、その結果脱落につながる危険性があります（これを離脱と言います）。そうならないように、ファーストビューからゴールの購入ボタンまで、1本道でほかに寄り道ができないように作るのがポイントです。







以上の点に気を付けて、成果の上がるランディングページを作ってください。

ネットでサイトを見て商品の良し悪しや購入する動機につながることが増えている昨今では、そのサイトの出来が人気や売り上げに直結してきています。



なのでそのためのランディングページは、ただテキストや画像を適当に貼り付けるだけではなくて、よりアクセスした人の関心が高まるようなものを目指していかないといけません。



まず、いいランディングページ制作するためには、サイトのページの構成をよく練ることが大切です。



なぜかというと、リンク先のページを辿っていってもらえるように、いわゆる動線を自然に配置することが欠かせません。



多くの日本人の場合、横書きの場合左上から右下へと斜めに視線を送る傾向にあるため、LPもその自然な目の動きに逆らわないようにテキストや画像、そしてリンク先を貼り付けることがポイントです。



簡単にいうと、あまりごちゃごちゃになっていないシンプルな構成が極力理想的であるといえて、またサイト作りを凝ろうという気持ちが逆効果になることもあります。



ですから、サイトのデザインを考えるときはカラーを使いすぎないで、最低限の色の配色をすることがベストでしょう。



また、人間はきれいな色のブルーやイエローなどに目を引かれやすい傾向にあるため、ランディングページの中でもここは注目してほしいというところにそういうカラーを使うのが適切です。



くれぐれも色の使いすぎは目の動きを混乱させて、自然な動線を妨げることになるので注意です。



またよくありがちなのはサイトの最初のページにはアクセス数が集まっても、思うように他のページへのLPが構成されていないということです。



そういう時はページの構成を工夫することを繰り返していくことで、アクセス数の各ページへの動線の変化を探っていくことが必要です。



もしそこで問題点が見えてきたようならそれを修正することが大切で、最終的にアクセスしたユーザーがたどり着いてほしいページにアクセスしてもらえるようなサイトの制作をしないとなりません。



もちろんそのためには動線を意識した作り方プラス、サイトデザイン、テキストや画像のクオリティも必要ですが、例えばそれらが整えてあっても、動線をうまくできていないと成果につながりにくいということもいえます。



ですからサイトは作るだけで終わらずにどんどん作り替えてユーザーの動きや興味を探るのが、いいランディングページを作り、そして一時的だけではなく維持し続けるためにも大切で有益なことでしょう。