みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

ランディングページではLP制作において、あらゆる観点からデザインをか考える必要があります。



インターネットを使って、ショッピングをする人はが増えている現代では、色々な方法で商品情報が入手できます。



Yahoo!やGoogleのような検索エンジンから、自分の欲しい商品の関連するキーワードをインプットして調べる人が多いでしょう。



中には、商品を紹介されているアフィリエイターのブログから、サイトに訪れてくる人もいます。



特に検索エンジンで、自分のサイトを検索結果画面の上位に表示させるために、関連したキーワードを盛り込むなどのSEO対策が施されています。



当然、ネットショップのオーナー側としても、SEO対策をLPデザイン制作で考慮していると思われますが、そのことにより色々なルートから、ランディングページがアクセスされるのです。



通常、このページで売り上げを伸ばすためには、いくつか抑えるべきポイントがあります。



・商品の開発されたコンセプトを明確にすること。



・商品を使う理由を明確にすること。



・商品を使用するメリットがどこにあるのか。



・上記のことを踏まえて、商品の性能、機能を明示すること。



・購入方法が分かりやすく、簡単にオーダーできる画面作りになっていること。



・単なる商品紹介にとどまらず購入者の意見、感想を取り入れて、視聴者に安心を与えること。



このようなことが、整理され簡潔明瞭な説明文で表現されていることも重要です。



これらの項目から構成されるランディングページは、通常、商品サイトのトップページからアクセスされて最下層にあるこのペーに辿りつくことが、多いと思われがちですが、前述のようにブログサイトや他サイトにある広告バナーからアクセスされてくることも否定できません。



商品の特性によっては、むしろ、そのルートからのアクセスが多き場合もありえます。



したがって、このようなこともを想定するデザインにしなければならないのです。



このランディングページを見れば、商品の全てが理解できる。



そして、購入まで簡単に行える。



このようなパターンを作ることができれば、ネットショップの売り上げは段々と伸びてくることでしょう。



もう一つ意識するとすれば、スマートフォン利用者からアクセスです。



スマートフォンの場合、パソコン画面と全く異なる動きにないりますので、その導線を意識したページ構築も重要になっていくものと考えられます。



したがって、一旦、制作されたランディングページはスマートフォン向けに見直しも必要になるでしょう。

ランディングページというと、LPデザインの制作ということでネットショップから商品を購入する時に、重要なページになることで知られています。



ショップを経営されている人においては、とても重要なベージになることは間違いありません。



このランディングページは、すでに効果的な作り方のノウハウま確立されて、デザインを制作することについては、消費者の購買意欲を高めることに主眼か置かれています。



業界の中では、LPとも称されるランディングページのポイントは、サイトに訪れたお客さんをいかに、そのページに滞在させて、買う気になってもらえるかということです。



インターネットの場合、検索エンジンで色々な情報がすぐに検索できて、使える所が良いです。



しかし、あまりにも多くの情報が集まってくるので、取捨選択の行動が出て、関心のないページは、ほんの数秒で飛ばされてしまう可能性が高いのです。



そのためには。ランディングページをいかに目立たせるかが勝負の分かれ目になると言っても過言ではありません。



SEO対策を用いて、せっかくこのベージに辿り着いたとしても、すぐ似他のサイトに移られてしまったのでは、大きな機会損失になってしまいます。



そのためには、このページの上段には見る人の意識を集中させてしまうキャッチコピー的なキーワードを置くことがポイントです。



しかも、目立つデザイン、フォントを使うことも考えた方が良いでしょう。



この段階で、釘付けにしなければなりません。



次に考えることは人の目の動線に即したページ構成です。



サイトのベージは一般的に上から下の方向にスクロールされます。



それと同時に、文字の読む方向は左から右。



ごくあたりまえのことなのですが、これを意識した文章構成に視野ければなりません。



その人における悩みや課題を明確化すること。



商品の使うとどのようなメリットが生まれてくるのか。



そして、商品の特徴や性能。



これらの項目を箇条書きで、簡潔明瞭に書いていきます。



その間に使い方や「使かっていて良かった。」というイメージを連想させる写真を入れておくと、より効果的なディングページが仕上がってきます。



このうにして、お客さんがページに訪れたらなるべく短時間で、その気にさせてしまうことが大事です。



ここで、購入の最終決定のための「購入ボタン」もこだわりが必要です。



アイコンを使うことになりますが、なるべく大きくベージの背景色と対象的な色を使うことがスピーディーな購入行動をうながしてくれることになります。

インターネットでショッピングをする時は、スマートフォンでも、すぐに注文できる手軽さがウリですね。



しかし、実際に商品を見ることができない点が不安なところです。



一方で、ネットショップを経営している人は、その点を十分に理解して、サイトに誘導していかなければなりません。



それがLP制作デザインのこだわるところです。



LPすなわちランディングページは、商売を決定づける最終的なサイトと言っても差し支えはないでしょう。



その点はネットショップのオーナーさんは、良くお分かりだと思います。



現物を見ることのできない人がお客様となって下さるのですから、サイトで丁寧に説明していく必要があります。



しかし、どんなにページの制作で色々な手法で完成度が高いデザインでも、不安が残るお客様も少なくありません。



其の不安を払拭し安心して購入頂くようにしなくてはなりません。



その時に大きな後押しをしてくれるのが、お客様の声です。



言い換えると、「購入者の感想」や「体験談」をサイトに載せるということです。



これは非常的に効果的で、いくらサイトで機能説明だけでなくメリットを語れたとしても、本当に購入するまでには最後のあと押しが大事です。



この段階で一番、効果があるのが第三者の声です。



体験者の声を載せて紹介することで、お客様もて安心して購入ボタンを押してくれることになります。



機能的な説明や使った後のメリットもきちんとすべて分りやすくビジュアル的な手法も取り入れて、ランディングページ完成させていきます。



一方でサイトがどんなに出来栄えの良いサイトになっていたとしても、少なからず疑問点が生じてしまいます。



その時には、その場ですぐに問題が解消されるようなFAQ集をまとめて、同じページ内に掲載しておくことと必要になってくることでしょう。



そのような対策を打っておくことで、本当に欲しいと思ってもらうと同時に、購入しても後々のフォローをできるようにしておくことも、お客様の安心感を構築するのだと思います。



インターネットでは、一方通行の掲載しかできないと思われがちです。



しかし、体験談や質問コーナーがあるだけでも、サイトの公平性、信頼性が高まってくるのでます。



ランディングページを考える時は、レイアウトのデザイン効果的な説明は最低限、抑えておくようにしなければなりませんが、体験者の客観的な声は、何よりも人の信頼館を高めてくれる効果があるのです。



それこそ、理想的なランディングページの完成となるわけです。

>LPとも呼ばれているランディングページは、インターネットショッピングにおいて、商品サイトに訪れた人の関心を惹きつけ、購買意欲を高めてクロージングまでに導く大事なベージです。



いかに分りやすく理解しやすいかという観点からLP制作においては、デザインに色々な工夫が施されています。



ランディングページのデザインの出来次第で、販売が大きく変わってくるからです。



そのためには、ポイントを明確にしたキャッチコピー、商品の必要性、使った時の効果など、お客さんの気持ちを高めるための説明ブレゼンには、単なる説明文だけでなく、画像や動画も取り入れて、限られたスペースの中でできるように制作されているのです。



しかし、ここで、もう一つ踏み込んだフォローがあると、より効果的なランディングページに仕上がってきます。



それは口コミとFAQです。



これは、はじめ購入する人の不安を解消する目的と効果があります、



特に、インターネットで購入することについては、不安がつきまとうものです。



ショップのオーナーやスタッフと会話をするわけではないのですから。



それが故に、不安を抱いても不思議ではないのです。



しかし、第三者の意見や感想感想を聞くことができると、自然とその不安もなくなっていきます。



その手段が口コミとFAQです。



口コミは、客観的な立場で意見や感想を言ってくれますが、サイトを見る人にとっては、大変説得性のある説明文になってきます。



ただ、口コミをしてくれるお客さんは意外と少ないために、コメントを集めることに、努力を注がなければならない点が悩ましいところです。



口コミを集めるには、コメントしてくれたお客さんに特典を出すようにすることで、かなりの情報が集まってきます。



また、FAQ作成にも貴重な情報源になる可能性もあるのです。



実際に購入し使うことでの疑問点や不満点は、想定した問答集より、実際に使うことから来るリアルな質問の方が、説得性が高いからです。



この内容も口コミを集めると同時に、FAQの情報の入手源となりえます。



これによりFAQの効果も大変、高くなってくると思われるのです。



インターネットの取り引きは、対面による商売ではないために、第三者の話は、見る人の安心感を促してくれることから、非常に効果的だと考えます。



成功しているネットのサイトでは、かなり使われている手法ですが、取り組んでいない人でも、今からでも遅くはありません。



これらの方法も取り入れることで、評価が次第に高まってくることでしょう。



それがランディングページの本来の目的かもしれません。

インターネットで誰もが、ショッピングができるようになりました。



自宅でパソコンを開きながら、お買い物。



あるいは、出かけていてカフェテリアでゆっくりとコーヒーブレイクをしながら、スマートフォンでお買い物。



といった利用シーンが想像できます。



しかし、ウィンドウショッピングとは異なり、お買い物を楽しむという感覚としいうより、必要な商品を気軽に買えると言うてんが一番の魅力ではないかと思われます。



ネットショップを経営している人は、このような消費者の心理を理解して、ランディングページを制作されているでしょうか？



「LP制作において、デザインの凝ったランディングページであれば何とか売れるだろう。」



「LPデザインは、制作のプロに任せれいれば、大丈夫。」



そんな考えでは、おそらくネットショップの成功は程遠いのかもしれません。



確かにネットショップの成功はランディングページの出来具合によって、大きく変わってくると言われています。



しかし、それだけではありません。



ページやサイトを作り上げる前に、キチンを「考え」をまとめておくことが重要なのです。



「考え」とは、



・何故、自分がその商品を売るのか？



・どのような人に商品を提供していくのか？



・それは限定された年代なのか、高齢者が対象か？



・対象のなる人々のどのにょうな課題や悩みに対して効果がある商品か？



・購入し利用するメリットは？



・購入後のアフターフォローの仕組みも構築できるか？



と考えば考えるほどに、整理しておかなければならないことが山ほどあるのではないかと思うのです。



このようなことをキチンを整理し明確にできていないと、説得性のあるランディングページを作ることは不可能ではないかと思うのです。



効果的なページを作るテキニックやノウハウがあることは、事実です。



しかし。基本的な考えが確立されていないと、絵に描いた餅で終わって今います。



ランディングページは、いわば自分の商品を販売してしてくれるネットショップの営業マンでありスタッフでもあるのです。



リアルなお店を経営するにしても、社長やオーナーのキチンとした理念やポリシーがなければ、社員、スタッフはついていけないでしょう。



それと同じように、インターネットのお店でも同じことなのです。



ましてや、対面で商売ができるわけではないので、お客さんの信頼を高めるには、しっかりとした考えがないとランディングページを作ることもできませんし、ショップの売り上げを上げることもできないです。

ランディングページの重要性は高まってきており、どのサイトも専用のLPを制作するようになっていますが、ここで勘違いしやすい点があります。それは一回目から完璧なデザインのランディングページを用意しようとすることです。どんな製品やサービスでもそうですが、最初から完成されたモノを作ることは難しいです。何度もバージョンアップを重ねて改善を重ねていくうちに質が良くなっていくものなのです。ランディングページも同じで、最初に作ったLPは改良していく必要があります。ここでは具体的にどのようにして改良していくのかを説明していきます。



まず最初に知っておかなければならないのは、スプリットテストと呼ばれる用語です。スプリットとは「分割する」というような意味で、Webマーケティングの世界では複数のサイトに分けるという意味を指します。スプリットテストとは、同じようなページを複数用意して訪問者に提示し、もっとも反応の良かったページを採用する方式の実験のことです。特にLPOにおいて、ランディングページでスプリットテストを行うことは不可欠になってきます。



たとえば、ランディングページにあるボタンのクリック率を上げたいとします。この場合、ボタンの位置を３種類に分けたLPを３つ別々に制作します。そして一定期間の間に３つのLPを訪問者に提示してクリック率を測定するのです。測定期間終了後に３つのLPで比較をして、もっともクリック率の高かったボタンの位置を正式なランディングページのデザインに採用します。この場合の測定期間についてですが、できれば同じ期間に３つのLPをテストするのが望ましいです。月ごとによってユーザーの反応が変わってしまう可能性も考えられるからです。しかしアクセスが少ない場合は、同時にテストするのが困難になるでしょうから、LPを１つずつ、たとえば一週間ごとにテストするというようなことも可能です。また同じユーザーが再訪問した際に、LPが違うと混乱してしまうことがあるので、同じユーザーに対しては同じLPを見せることが基本になります。少し専門的な技術が必要ですが、ユーザーのPCのクッキーからユーザーを識別して、同じクッキーの人が再訪問した場合は同じLPを見せるように振り分けることが可能です。LPを振り分けるための専用ツールも販売されているので、こういったツールを利用するのも１つの手です。



スプリットテストで大切なのは、１度に１つの項目をテストすることです。欲張って多数の項目を同時にテストして混乱する人が多くいますが、大事なポイントに絞って１つずつテストを行い、改良を加えていくのがランディングページの反応率を上げる王道といえるでしょう。