みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

ランディングページを作るにあたって、自力で制作できる人はなかなかいません。多くのものは非常にクオリティが高いので、制作を専門にしている会社に依頼をして作ってもらうのが一般的です。したがって、その際にはどういう会社に依頼をするのが良いのか？考えないといけませんが、ポイントとしては１つは費用面になるでしょう。費用面に関しては割と違いがあります。もちろん、出来栄えに関しても違いはあると思います。その出来栄えを１つ見抜くポイントが費用面になります。費用が高い会社と安い会社があると思いますが、安いならば安い方が良いという方も多いと思います。しかし、安いものには必ず何らかの代償があると思った方が良いでしょう。料金が安いということは、ランディングページを作る会社の収入が減り、実際に制作にとりかかる人たちの報酬が少なくなるということになります。それはつまり、ランディングページを作るにあたって、彼らは平均以下の報酬しかもらえないということです。実際に作ってくれる人間の報酬が低いということは、当然やる気に影響する可能性があります。したがって、意図的にではないにせよ、実際のランディングページの出来栄えに差が出てしまう可能性があるということです。逆に相場よりも高いところに依頼をすれば、そこは実際に作る人たちが平均よりも高い報酬を貰っている可能性もあり、彼らのやる気は非常に高い状態ですから、それが出来栄えにも良い意味で影響する可能性もあります。平均的な費用のところは、特に可もなく不可もなくといった感じではないでしょうか？ちなみにLPのデザインにかかる費用の相場ってどれくらいなのか？というと、１５万円から２５万円程度になっていると思われます。平均といっても割と開きがあるのですが、それは各会社によって料金がかなり違ってくるからです。安いところは１０万円以下、高いところは５０万円以上となっているため、平均を出すこともあまり意味がないかもしれません。１０万円から５万円を下回る場合には、この業界では平均よりも安い金額でやってくれる会社と言って良いのではないか？と思います。料金が安いことは良心的に思えるものの、それが本当に良いことか？どうかは別なので、そういったところに注意しながらLPを作ってくれる会社を探さないといけません。出せる金額に限界があって、あまり多くの費用を捻出できない場合には仕方ないですが、多少多く出せるならば、やや高めの費用のランディングページのデザイン会社に依頼をしてみてはどうでしょうか？

ランディングページのデザインを考えるときには、やはりポイントはファーストビューです。これは多くの方が心得ている部分かと思いますけど、第一印象でユーザーの心をぐっと掴めるか？どうかがまず大事になります。これは扱っている商品のジャンルにもよるのですが、例えば美容系の商品をすすめるランディングページであった場合には、ファーストビューのデザインに含ませたい内容としては、商品の特徴とその商品を使ってどう変わるか？の２つのうち、どちらが望ましいでしょうか？ファーストビューは載せられる量が限られているので、この２つのうちどちらかに絞った方が良いでしょう。２つ以上の情報を入れると、文字が小さくなって目立たないですし、情報が多くて頭の中で処理しきれない可能性もありますから。この２つから選ぶならば、やはり商品を使ったらどう変わるか？の方だと思います。それは商品の特徴に比べて、こちらの方がよりダイレクトにページを見た人の悩みに訴えることができるからです。制作するときのポイントとしては、やはりここになります。例えば、あるスキンケア商品についてのランディングページだとして、そこのファーストビューに商品の特徴として配合されている成分を載せたとします。成分が一目で分かったとしても、知識がない人はその成分がどう作用するのか？どう役立つのか？が分かりません。つまり、結果、自分の悩みを解決できるのか？できないのか？がファーストビューでは判断できないため、そこで購買意欲が下がり、ページを閉じる可能性もあるということになります。逆にファーストビューにシミが１週間で消えるみたいな、そんな情報を載せていたとしたら、具体的にその商品を使ってどう変わるのか？が分かります。その結果、自分の悩みを解決してくれそうにないと思ったらページは閉じますが、自分の悩みにかなり関係があって、しかも効果抜群だと思ってもらえたら、それ以降も読み続けてくれる可能性が高まるのです。ランディングページを見た人全員に効果的に訴えられるわけではないものの、よりその人数が多いのは商品を使ってどう変わるか？という情報の方だと思います。こういった点に意識を向けながら、LPを制作していくと、よるり売り上げにもつながる度合いが増えて、収入も上がっていく可能性もあると思います。とにかくLPはファーストビューで何を伝えるか？ここが勝負になってくることは知っておくと良いでしょう。

インターネットでショッピングをする人は大変、増えてきました。これに伴い、ネットショップに取り組んでいる人をたくさんいらっしゃいます。



しかし、あまりにも多くの参集者がいて、競争が激しくなってきているのが元応です。



ここで、いかに特徴のあるサイトや広告で、商品を販売していくかを悩んでいるオーナーが少なくありません。



彼らが常に悩み工夫しているのが、ランディングページです。



このページはLPとも言われていますが、サイトで商品を紹介したり注文の手続きを進めるための重要な役目を果たしています。



このLPことランディングページの効果的なデザインで制作することがネットショップの成否を握っているといっても過言ではないのです。



ランディングページを変えただけで、販売が大きく変わってきた体験を持つオーナーも多くいらっしゃいます。



効果的なページ制作するためのデザインには、色々なノウハウがあるのですが、通常の成功パターンは画像と文字情報を適度に組み合わせて、視聴者に理解しやすいページ構成します。



ページ構成しては、



・キャッチコピー



・商品の導入する理由



・利用効果



・商品説明



・購入手続き



・口コミ



・FAQ



このようなパターンで構成されることが、一般的だと思われます。その中に、必要に応じで画像や動画を差し込むことになってきます。



最近は、画像や動画を多用するランディングページが増えてきましたが、制作するにあたり新しいデザインの考え方かもしれません。



しかし、文字による説明の必要性も軽く考えてはなりません。



画像を補足する役目が多いのですが、キャッチコピーをサイトの最上段に表記することで、視聴者を釘付けにしてしまうからです。キャッチコピーは昔かた用いられる手法ですが、短い言葉で、注意喚起をすることがポイントになってきます。



しかも、ロジックな説明より、人の感性に訴えかけるフレーズが、キャッチコピーの基本になってくるでしょう。



「ピリピリお肌がツヤヤカに」



これは、ある化粧水のサイトを作る時に、パッと頭に思いついたフレーズです。



これだと、見る女性の方々も頭の中で、実際に使うシーンが連想できれば成功です。



このキャッチコピーの近くには、気持ち良さような女性の方ん笑顔の映像を掲載させます。



この表記はランディングページのトップに据えるのです。



そうすることにより、このページに訪れた人は決して、他のページやサイトに移っていくことが少なくなるのです。



これこそインターネットによるショッピングを成功させる決定的な方法かもしれません。

ランディングページの制作でしばしば議論されるのがコンバージョン率です。いくら広告を打ってランディングページにアクセスを集めても、購入に結びつかなければビジネスが成り立たないからです。コンバージョン率を上げる方法はいくつかありますが、できるだけ費用をかけずに上げる方法をご紹介します。



まずできるのがランディングページの軽量化です。ランディングページに人が来ても表示速度が遅いと離脱してしまう可能性が高くなります。５秒ルールというものがあり、LPに来た訪問客はたった５秒の間にランディングページを読むべきか去るべきかを判断してしまいます。LP表示に５秒以上かかっている場合は、イライラしたユーザーがページを閉じてしまうことが多くなります。ページの表示速度にはデザインが関係しており、LPの画像枚数が多かったりJavascriptを読み込ませていると重くなりがちです。画像のファイル形式を変えたり、圧縮することで画像ファイルのサイズは小さくなります。またJavascriptは読み込むタイミングを遅らせるために、デザイン制作の担当者に頼んでJavascriptの記述はhtmlファイルのbodyタグの一番最後に配置してもらうと良いでしょう。このようにデザインを少しいじるだけでLPの表示速度が劇的に速くなることがあります。



次にすべきは、文章の見直しです。LPの目的がコンバージョンの場合、訪問者にアクションを起こしてもらうことが必要ですが、その時のモチベーションには複数の要素が絡み合っています。１つの要素は「限定性」です。商品の生産個数が１００個しかなく、残り１０個を切っているという希少性を出せば、人々は価値を感じて購入の行動をとりやすくなります。また「時間制限」の要素も大切で、人は焦りを感じないとなかなか行動してくれないものです。期間限定で販売しておりあと３日で販売を締め切るといったことや、○日までに購入した人は２０％割引にしますといった特典をつけると、さらにコンバージョン率を上げることができるでしょう。他にできる方法として、先着１００名様にはプレゼントを差し上げますとかオマケをつけますというものもありますが、追加コストがかかってしまいますので最後の手段にすると良いでしょう。また情報商品をメインに扱う場合は信用が第一になってきます。そのような時は、販売者の今までの実績やプロフィールを細かく書いて信頼されるような文章増やすことが売上アップにつながります。文章を書くだけなら無料ですし、文章に商品と関連のあるキーワードを散りばめれば、SEO対策にもなります。コンバージョン率を高めたい時には、すぐに有料の方法を試すのではなく、無料でできることを全てやってから検討しても遅くはないでしょう。

あなたはランディングページ（LP）で、こんな間違いをしていませんか？







・ランディングページは長ければ長いほど良い。



・綺麗で凝ったデザインの方が良い。



・商品やサービスの機能をとにかくたくさん伝えれば良い



・たくさん提案した方が良い。



・無料オファーをたくさん付けた方が成約率が高い。



・たくさんの情報を入力してもらった方が詳しい情報を得られて良い。



・丁寧に色々なリンクを付けておいた方が良い。



・目を引くキャッチコピーを書けば良い。



・ＰＣ用のランディングページだけ作っておけば良い。



・ランディングページは作ってしまえば、それで終わり。







もしあなたがランディングページ（LP）を制作する時に、このように考えているのであれば、あなたのランディングページは非常に惜しい物になってしまいます。







ランディングページは長い方が良い、短い方が良いという議論がありますが、長すぎても短すぎても良くありません。商品・サービスや読む人によって適切な長さは変わってきますが、まずは伝えたいことを全て伝えることを考えてください。







それと同じように、凝ったデザインのランディングページもたくさんあります。人は第一印象で判断する習性があるので、第一印象を良くするためにページトップを良いデザインにするのは重要です。しかし、ランディングページはデザインだけではなく、コピー（文章）が重要ですので、コピーに力を注ぎましょう。







また、たくさんの提案をしたり、商品やサービスの説明を長々と語り、何が言いたいのかよくわからないランディングページも少なくありません。人はいっぺんにたくさんの情報を理解することはできませんので、提案やメッセージは1つに絞りましょう。また、ランディングページは1ページ（場合によっては数ページ）で勝負するからこそ、提案やメッセージをぶらさずに一貫しなければなりません。いくら目を引くキャッチコピーでも、デザインやコピーと違っていては信用できませんので、キャッチコピー、デザイン、コピー、商品、オファーを全て統一させましょう。







人は理論ではなく、感情で物を買います。特にネットの世界では尚更です。商品やサービスの説明をグダグダ並べても、その商品やサービスを購入して自分がどういう風になるのか？どんな気持ちを味わえるのか？がイメージできないと買いませんので、商品やサービスの説明だけではなく、手に入れた後のイメージを持てるようなコピーを書きましょう。購入者の声も役立ちますね。







なお、現在はスマホが普及しているため、ＰＣではなく、スマホでネットを見る人が少なくありません。スマホに対応していないランディングページでは、スマホユーザーが獲得できませんので、余裕があったら、スマホ版やスマホ対策もしましょう。







最後に、ランディングページは制作それで終わりではありません。別バージョン（一部変更した物）を作って、ＡＢテストを繰り返し、改善を積み重ねて、反応率の高い物にしなければなりません。

人が欲しい商品をネットショップで購入する時は、とてもスピーディーなアクションで行われることがほとんどです。



それが故に、サイトのページが読みづらかったり、注文の手続きが面倒くさいと感じた瞬間に、購入を止めてしまうりすくもあります。



このようなことを避けるために、ネットジャップでの購入の要となるランディングページには、多大な時間と労力をかけて作らなければなりません。



LPデザインの制作ということで、業界内でも重用視されている項目です。



LPことランディングページは、実際の商品を見ることができないインターネットの世界で、実際に手にとって納得できるのような感覚で作る必要があります。



文字だけでなく、画像、動画を上手く組み合わせることもよくある手法です。



まさにビジネスの世界で取引先にプレゼンテーションを行うような方法を取る必要があるのです。



ランディングページをデザインする時に、抑えておくべきことは、まず商品の必要性です。



買う人がなぜ必要なのかを課題を提示したり、使った時の効果やメリットをうたわれていることが優先されて表示することが大事です。



それは中々、そのサイトに留まりづらい人をできるだけ長い時間、滞在させることが必要だからです。



しかも、サイトページのスペースには。限界がありますので、出来だけ目立つフォントや色を巧みに使ったキャッチコピーを前面に押し出していきます。



その後は写真をうまく取り入れてできるだけ文字を少なくし、ビジュアル的な効果で商品の説明を進めていきます。



文字よりも。映像の方が視覚的効果が高いからです。



それができて初めて成功にむすびついていきます。



文字数が多いとすぐに飽きられてしまいます。



ここまで来ると、お客さんの購買意欲は、かなり高まっています



。



しかし、最後の手段もの忘れてはなりません。



それは購入手段を分りやすく明示することです。



これも非常に重要なことで、購入のクリックボタンが見にくい場所にあるだけで、購入手続きが止まってしまうからで



す。



大きくめだつアイコンを配置しておくことが大事です。



ランディングページの制作においては、デザイン性も重要な購入要因のファクダーなのですが、注文するなど際の機能性も泡へ持っておくことが必要です。



インターネットのおかげで、うなり上りに成長しているネットショップ市場ですが、簡潔明瞭で分りやすく、且つ、使うに当たっての説明はきちんと抑えておかねばなりません。