みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

インターネットで商売を成功させようとすると、いかにサイトのベージを充実させるかが、カギになってきます。



そのためには、LP制作をかなり練り込む必要が出てきます。



LP制作におけるポイントは、ランディングページのデザインを研究し尽くして、作り上げことにほかなりません。



ランディングページとは、商品を購入する最終段階で顧客が購買行動を決定づける最後のページだと言っても過言ではありません。



そのために、このページ作成については、あらゆる観点からベージを作り込む必要があるのです。



それは購買者がどのような手段で、インターネットで購入するかという行動パターンを理解して、このページにアクセスするルートを想定しておくとか大事です。



ランディングページは、一般的に商品のサイトの中では、最下層の位置に掲載される場合が多いとされています。



商品の入り口であるポータルサイトから、アクセスされて用途別紹介のベージ、そして用途に合う商品が最終段階として、このベージに辿り着くわけです。



しかし、ここで注意しなければならない点があります。



最終ページであるにも関わらず、いきなりこのページに辿り着く顧客も結構いるからです。



それは、SEO対策が施されるからです。



SEOとは、人がインターネットで何かを調べた時に、検索エンジンの検索結果の上位に、該当するサイトが表示される仕掛けをすることです。



ネットで検索する時に自分が欲しい商品を検索する場合、賞品名が分からないと、関連するキーワードを入れて検索をすることと思います。



この検索動作を想定して、サイトの作り手側は、デザインを考える時に、検索でヒットしやすいような関連キーワードを盛り込むようになります。



その結果、検索エンジンの検索結果画面の上位に、自分のサイトが表示されれば、それだけ商品の購買機会が高まることになります。



そのためにも、サイト作成においては、SEO対策を講じることになるのです。



しかし、この対策はランディングページでも同じ対策をすることがありますが、そのために検索結果にいきなり、この最終ページ表示されることがあります。



そうなると、ポータルサイトから下の階層にアクセスされるルートではなく、はじめから最終決定のためのベージが出てきて、見る人が、どのような背景や目的で、この商品を紹介しているのか理解できないままに、他のサイトやページに移ってしまうリスクがあるのです。



せっかく辿りついたページを素通りされることで購買の機会損失が生まれてくるのです。



このような事態を避けるためにも、ランディングページは他のルートからアクセスされても、理解できるような作りにしておかなければならないのです。

インターネットでネットショップを利用している人が多くなってきました。



手軽に簡単にできることから人気が出ているのでしょう。



それに伴って、ネットショップを立ち上げる人達も増えています。



ネットショップを売り揚げを伸ばすためには、いかに多くの人をネットショップの商品サイトに呼び込んで、長い時間、滞在させて買ってもらうかが、成功のポイントになってきます。



この時に大いに力を発揮してくれるのが、ランディングページです。



ランディングページは、略してLPとも呼ばれていますが、このページの制作において、見やすくきれいなデザインを考えていく必要があります。



サイトに滞在する視聴者の時間が短いためにも、効率よく商品の必要性や利用効果を説明文や写真、動画を上手く組みあわせてページ展開をしていかねばなりません。



しかし、最近はパソコンと同時にスマートフォンの利用も増えています。



この変化の中では、LPデザイン制作もパソコンとスマートフォンに対応していく必要があるのです。



パソコン画面は横長になりますが、スマートフォンは縦長です。



そうなると、ランディングページの構成も変えていくことになりますが、スマートフォンの場合、画面自体が小さいので、画像と文字の配置やバランスをよく吟味しなければならないでしょう。特に、説明文については、文字数を少なくする反面、分かりやすさも求められます。



ここでよくあるのが、3点方式です。



商品には色々な特徴や性能があります。



しかし、説明文が長くて、全ての特徴を盛り込んでしまうと、特長のポイントが、ぼやけてしまうのです。



その時に使えるテクニックが3点方式です。



これは商品特徴を3点に絞って表記することです。



人の記憶は3点程であれば、強烈にイメージが残ると言われています。



しかも、スマートフォンの限られた表記スペースを考えると、この程度の文字数の方が対応しやすいというメリットもあります。



ポイントの表記は、箇条書きで簡潔明瞭に書くことが必要です。



だらだらとやたら長い文字ではなく、ピリッとスパイスの効いた適度な文字数が相手の脳裏に焼き付けられるからです。



この手法はビジネスの世界でもプレゼンを行う時に使われるのですが、初めて説明を、聞く人でも非常に理解しやすいと高い評価を得ることができます。



ランディングページは、相手に正しい情報を伝えることも目的としていますが、販売を上げることが一番の目的なので、効果的な酒房を意識しておくことも大事なのです。

私達が買い物をする時に、その気にさせる要因とはどんなことかあるでしょうか。



何かを困ったことがあって、その問題を解決するような製品だったから。



昔から欲しかったんだけれども、実際にお店のスタッフの説明も上手で、ますます買う気になってしまった。



そんな竜から、どんなに高くても、お金を出して買ってしまった。



そんな経験を持っている人も少なくないと思います。



インターネットによるショッピングでも、基本的には同じです。



ただ、違うことは実際に商品を見て、触って、スタッフの説明を聞けずに買わなければならないことです。



この数年、ネットショップのニーズが高まっており市場の成長は留まることを知りません。



これに合わせて、ネットショップを開業する人も増えています。



しかし、インターネットでショッピングをする時には、物を見ることができないことから、製品の仕様説明を全てサイトを見て判断するしかありません。ネットショップを営む人は、買う立場の人のことを考えて、サイトを作る必要かあります。



そこで、重要にもなってくるのが、LPとも言われているランディングページです。



このページは、サイトを見て最終的な購入判断をするための重要なページとされています。



それだけにLP制作については、あらゆる手法を用いてデザインを考えなければなりません。



ランディングページを構成する時に、意識しなければならない点は、購入者を想定した制作です。



説明する製品を購入する人はどんな人がいるのか？



性別や年齢、性格、あるいは嗜好まで、踏み込まざるをえない場合もあるでしょう。



健康グッズや健康食品が対象ならば、顧客の体調までも想定することを考える必要があるかもしれせん。



そのような観点から、ランディングページを作る必要があるのです。



このページを仕上がり具合によって、オーダーの確率が左右されてしまうほどです。



ランディングページは、ページを覗いている人に囁きかけます。



「このページに出会えたあなたは、幸せかもしれません。」



そんな気持ちを込められていたら、見る人はどんな思い持つでしょうか？



実際にあるお店のスタッフから声をかけられる感じで、段々と惹きつけられていきます。



この時。ベージにうたわれている言葉は、製品のPRがメインではなく、見る人の困ったことを、どのような方法で解決ができるのか？



このような考えで作られているランディングページであれば、何のためらいもなく、購入のアイコンをクリックしているはずです。



デザイン性だけでなく、相手を説得できる作り方が大事なのです。

ある2人の男性がいました。彼ら2人は別々の会社に勤めていたのですが、同じ業界で同じような規模の会社に勤めており、2人とも30代前半で社内でも実績と評価を上げていました。そして、2人とも会社から「ネットで商品を売れ！」と上司から指示を受けて、ネットで物を売ることになりました。2人ともインターネットでビジネスをしたことがなく、集客の仕方や物の売り方など、全然わかりませんでした。そこで、2人ともインターネットでの物の売り方を調べ、インターネットで物を売るにはランディングページ（LP）を制作して売るのが効果的だということを知りました。ちょうどそんな時、「インターネットで物を売るには」というテーマのセミナーがあったので、2人ともそれに参加し、ランディングページ（LP）のデザインや制作方法など、基本的なことを学びました。そして、2人ともランディングページ（LP）を作って、ネットで物を売りました。







1年後、2人の結果は、どうなったでしょうか？







1人はランディングページ（LP）を作ったものの、商品はあまり売れていませんでした。もう1人はランディングページ（LP）からの売り上げがかなりあり、新しい販売チャネルになり、その業績により昇進しました。







この2人に違いをもたらしたものは、一体何だったのでしょうか？ノウハウやスキルでしょうか？2人ともネットで物を売った経験はなく、同じセミナーを受講したので、ノウハウやスキルは同じです。売っている商品でしょうか？2人とも同じ業界に属しているので、彼らが売っている商品は基本的に大差ありません。ランディングページ（LP）のデザインや内容でしょうか？確かにその通りです。それでは、彼ら2人のランディングページ（LP）に一体どんな違いがあったというのでしょうか？







1人はセミナーやネットで調べた情報を基に、自分で構成やデザインやキャッチコピーや文章を考えて制作しました。もう1人は売れているランディングページ（LP）の構成やデザインやキャッチコピーや文章をパクりました。自分で最初から作ったオリジナルのランディングページ（LP）と、売れているランディングページ（LP）をパクって制作したランディングページ（LP）。これが2人の明暗を分けたのです。







売れるランディングページ（LP）には、売れるなりの理由があります。それは人に注意を向けさせるデザインやキャッチコピーであったり、人に読ませて惹き込ませる文章表現だったり、人に買わせようとする言葉だったり、人が買うのを後押しするオファーだったり。何度もテストをして、1％でも反応率が上がるように改善して、それに行きついたのです。ですので、素人が0から作って追いつける訳がないのです。もしあなたがすぐに売れるランディングページ（LP）を作りたいのであれば、売れているランディングページ（LP）をパクるのをお勧めします。

今、ランディングページで見込み客リストを集める際、主流になっているのはユーザーのメールアドレスを残してもらうタイプのデザインです。多くの企業がこういったデザインのLPを採用してきているのですが、細かい点を改善することで反応率が飛躍的に良くなることがあります。



まず改善できるポイントは、この入力欄をアピールできるようにちょっとしたデザイン上の工夫をすることです。たとえば、メールアドレス欄に対して矢印をつけるという工夫をすることができます。些細なことだと思われるかもしれませんが、これをやるだけで訪問客の反応率が数％上昇することがよくあるのです。一般的に訪問客はランディングページに来た際に、瞬時にしてページの内容を判断します。そこで目を引くのが、視覚的な効果です。比較的大きめのサイズの矢印があれば、それを思わず見てしまうものです。メールアドレス欄が目立なければ訪問者は気が付かない恐れもあるので、初見で気付いてもらうような仕掛けが欠かせません。



矢印以外にもメールアドレス欄のサイズを大きくして注意を引く方法もありますが、あまり大きすぎると不自然になってしまうので避けたほうが無難でしょう。それよりも良い方法は、メールアドレス欄の枠を太字にしたり、分厚くしたり、枠を二重で囲ったりして目立たせることです。デザインのスタイルシートを変えるだけですぐに変更できるのでデザイン制作に詳しい人はすぐに試してみると良いでしょう。枠の色を赤くすれば良いのではにないかという意見もありますが、これには賛否両論あり、テストしてみないとわからないものです。ランディングページの背景色によって枠の色との相性が決まってきますし、商品に合ったカラーもあるので、テストなしに効果を判断することは難しいといえます。デザインの制作を担当する人に頼んでいくつかバリエーションを作って見ることをオススメします。



他にも、ランディングページにおいてのメールアドレス入力に慣れていない方のために、入力欄の真上に文章で「ここにメールアドレスを入力」というようにわざわざ訪問者が取るべき行動を言葉で書いておくことも大事です。まだネットに不慣れな人の場合、入力欄を見ても何をしたら良いのかわからないことがあるからです。気になる場合は、高齢者や子供などにランディングページを見せて、どのように反応するかを目の前で観察すると良いでしょう。自分では気づかなかったLPの落とし穴やミスに気づくことができるかもしれません。

この数年、飛躍的に伸びているインターネットショッピング市場。



利用者が倍々ゲームのように増えてきて、ネットショップを始める人も合わせるように増加しています。



ショップのオーナーさんにとっては、商品を掲載するサイトの仕上がり次第で、売り上げが左右されていることは知っています。



俗に言うLP制作というものです。



LPは、ランディングページの略語ですが、このページを制する者は、商売の成功をも制すると言っても過言ではありません。



しかし、ランディングページは制作するにしても、デザインの見栄えが良いだけでは、商品が売れていくというものでもないのです。



誰もが見て、その商品の特徴や購入語の利便性を具体的に理解させる作りにしなければなりません。



ランディングページの構成には決まったパターンはないのですが、利用者のニーズを想定した悩みごとを具体的に標示して、それに合わせた使い方、利用後のメリットを説明することが効果的な見せ方とされています。



しかし、このページに辿り着くお客さんが何処からアクセスしてくるかということも、忘れてはなりません。



通常、お客さんは商品を購入する時、事前にインターネットで欲しい商品を検索して、調べる所から入るパターンが、多いと思わられます。



このパターンだと、サイトのトップページから、段々とリンクされている下層のページに入り、最終的にランディングページに落ち着くことになります。



このパターンを想定すると、ランディングページのデザインは、かなり説明を限定した表現にしてしまう傾向があるのです。



しかし、お客さんがサイトにアクセスしてくるルートは一つとは限りません。



いきなり、この最終ページにアクセスしてくる可能性も大いにあるのです。



そうなると、前段のように限定されたページ構成だと中々、見る人の理解を得ることは難しくなります。



したがって、どのような方面からアクセスされたとしても、そこ時点で分かりやすい作成をする必要が出てきます。



ランディングページを作るポイントは、商品をどのような人に提供したいのか、その人々が悩む理由が何か？



阻止で、最終的に商品利用することで、どんなふうに生活が豊かになっていくのかを具体的に説明していく流れを、構築しておくことが大事です。



最近のページ構成は文字と写真を多用しているだけでなく、動画を挿入して、プレゼン的な見せ方もあります。



多くの人が多方から訪れることを意識してページを準備することが大事なのです。、