みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

ランディングページは、商品を買う人に対して、とても重要なページになってきます。



インターネットが普及して、誰もが簡単にネットショップを見て、商品を検索し絞り込んで、購入手続きを取ります。



商品を購入する立場からみれば、非常に便利な手段です。



一方で、ネットショップを経営する立場の人は、いかにビジュアルで分かりやすいサイトを構築するかが、成功のカギとなってきます。



そのためには、LPデザイン制作のコツを掴んておくことが大事です。



通常、人がサイトに訪れて、その場所にとどまる時間は、ほんの数秒と言われています。



関心のないページや文字がゴチャゴチャを列記されているページはすぐにスルーされてしまいます。



そのために、LPデザインはまず、人の目を釘付けにする程のインパクトが求められることになるでしょう。



そのためには、商品の特徴となるキーワードを最初に打ち出すことが効果があると思われます。



スーパーに行った時に



「特売セール実施中！本日限り！」



という立て札を見た時に、思わず立ち止まることがありますが、まさに、これと同じ手法です。



次に出てくるのが、商品を使う前の「お悩み相談」です。



「こんなお困りごとはありませんか？」



お客さんの具体的な悩みごとを問いかけるようなフレーズです。



このフレ－ズを見た時に、お客さんは



「実はそうなんだ。」



と思わせてしますのです。



次に訴えることは、商品を使ったら、



「こんなに悩みが解決する。」



ということを強調してPRすることです。



この時点で、見る人は商品の必要性を感じてくるのです。



その後は、商品の機能説明です。



ここで、注意することが、ダラダラを文字ばかりで表現をしないことです。



プレゼンの常道は「３つのポイント」です。



商品の特徴を３点に絞って、PRするのです。



PRポイントは多ければ多い程、良いと思われがちですが、サイトで内容を読むときは、短い時間で相手を説得しなければなりません。



そのためには、３点ポイントに絞り込んで、説明する方が効果的です。



最終的には、注文しやすい位置に、購入アイコン貼り付けことになります。



もし可能であれば、口コミ欄を設けて、すでに購入したお客さんの声を反映させることも、信用の獲得を促してくれます。



このような構成でランディングページを制作することが、成功に導く基本的なテクニックとなります。



最近のランディングページは、動画が写真を取り入れる方法も増えていますが、この方法のより購買意欲を高めることになります。



まさにランディングページを丁寧に購買者の立場に立って作ることが大事なのです。

「スマートフォンのランディングページは必要か？」



と聞かれれば



「必要です。」



と答えるのが当然だと思います。



ランディングページとは、ネットショッピングをする上で、製品説明や購買意欲を高めるとことを役割としているページです。



LPとも略されて呼ばれていますが、このページの制作にするにあたっては、スマートフォンに対応したデザインを考えて対応しておくことが、今後のネットショップの成否を分けてしまうことになります。



インターネットが発達してから自宅でバソコンを使っていたものが、スマートフォンの登場で一気に、モバイルインターネットの利用が広まりました。



一時期、インターネットによる副業もガラケーに主体を奪われたことがありましたが、スマートフォンがさらに、それを加速させることになることが予想されています。



そうなるとネットショッピングの成功を下支えしているLPの制作デザインもスマートフォンに合わせた構成にしなければなりません。



ランディングページは、分かりやすく見栄えの良いページにすることが必要なのですが、それに加えて軽い画面作りも求められてくることでしょう。



何故ならば、スマートフォンの場合、LTEやWifiと言う無線回線を使うことになり、表示の速さに限界があります。



スマートフォンの画面でネットショッピングをしようとしても、反応が遅ければ、視聴者は即座に他のサイトに移ってしまうのです。



これではせっかく作ったランディングページも意味をなしません。



したがって、スマートフォンではデータ量を軽くする必要もあるのです。



元々、表記スペースが小さいことから、文字もシンプルに表記しなければなりません。



キャッチコピー的なフレーズで簡潔に商品説明をすると同時に説明に合った写真を当てはめてページを作ることになってくるのです。



また、文字はできる限り大きく表示させながら､購入の画面も入力書式をシンプルかつ効果的なデザインにすることが大事でしょう。



特に文字を入力する箇所はプルダウン式による入力方法を採用することも好まれる傾向にあるそうです。



ちょっとした部分なのですが、操作方法を簡素にしてあげることも、購入ステップの短縮になり、サイトからの離脱を防ぐ手立てになっていきます。



インターネットのニーズが自宅から外へと変化していく中で、スマートフォンをベースにしたビジネスが増えてくることでしょう。



その時にランディングページが対応していると、大きな成功の光が見えてくるのかもしれません。

ネットショップを運営していると、自分のサイトからどのようなお客さんがアクセスしてくれているかを知りたくなってくると思います。



何歳くらいの人達がアクセスしてくるのか？



何曜日の何時頃にアクセスしてくるのか？



また、検索エンジンでどんなにキーワードでアクセスするか？



売れた場合も同じです。



性別、年齢、好み、あるいは地域性もあるかもしれません。



インターネットの使われ方が、昔のようにメールやWEB閲覧というものニーズから、商品を直接、オーダーすることまでに変遷してきしました。



それに伴って、サイトの作り方も変わってきています。



それがランディングページでよく分かると思います。略してLPと表現されることもあるのですが、このページはネットショップの販促活動において、なくてはならないものです。



お店の死活問題につながってしまうと言っても過言ではないでしょうか。



LPデザインの制作に必死に取り組んでいるショップは、かなりの成果を上げているはずです。



それだけにランディングページを制作するには、色々な観点からデザインを決めていかなければならないならないと思うのです。



多くの人達が、ネットショップを運営するにあたり、成功するランディングページの作り方は、経験則でノウハウも蓄積されてきました。



キャッチコピー、ニーズ、商品説明、使用後のメリット、そして注文手続き、必要に応じて顧客の声やFAQ集とある程度のパターン化は確立されていると考えて差し支えないと思います。



しかし、一旦、作成できたことで、ずっとそのままにしておくことはいいのでしょうか？



決して良くないと思われます。



消費者の好みは常に変化しています。



それと同時に商品のPRポイントも少しずつ変わっていく可能性もあるでしょう。



そのためにも、どのような人がどのような目的で購入したのかを把握しておきたいものです。



口コミによる意見や感想を集めたり、メールによるアンケートを取ったりすることは、利用者のニーズを掴むことに効果的です。



もし、ここで自分が予想しなかったメリットやニーズが分かるかもしれません。



そうなると、競争が激しくなっているネットショップの市場で、自分しかできないセールスそみしポイントが生まれてくるかもしれません。



それをランディングページに反映させることができると、また新たな展開が可能になってくると思われるのです。一度作り上げたランディングページもニーズの変化とともに変わり進化し続けることが必要です。

人がを何か買うときには、いろいろなメリットに惹かれますが、そのメリットのあり方も以前とは変わってきている面もあります。それは安全性への信頼です。単純に商品の優れた点、効果の面だけを強調していても売れなくなってきているのです。もちろん、そういう部分も必要なのですが、それはもはやあって当たり前であり、それにプラスして、商品自体が安全だということが必要になるということです。したがって、ランディングページを制作していくときには、そこにも気を使ってデザインをしていくと良いのではないでしょうか？ランディングページでは、まず商品の優れているところ、効果として素晴らしい面を紹介していくと思います。これは当然です。それが一通り終わったら、製造過程や商品に含まれている成分などをもとに、いかにその商品が安全か？利用しても健康などの問題を生じづらいか？ということについても載せていけると良いのです。こういった部分はランディングページの常套手段になっている面でもあり、実際にいろいろなページでそういった情報を載せているケースは多いです。こういうページが実際に増えてきているということは、消費者にとってもニーズの高い情報ということも言えますし、それが不足している、全くないランディングページというのは、それだけで価値が落ちやすい、購買意欲を下げてしまうという見方もできると思います。実際に安全面を証明するためには２つのやり方があると思います。それはすでに述べたように製造過程での安全面と商品に含まれている成分などの安全面です。製造過程に関しては、設備やチェック体制における配慮が行き届いているという点をアピールすると良いでしょう。成分などに関しては、その成分自体の特徴を詳しく説明して、いかに人体に無害であるか？そういう成分がどれだけ多いのか？といったことを伝えていくようにすると良いと思います。特に製造過程における安全面に関しては画像なんかを使ってデザインしていくと、よりイメージしやすくなります。LPを作っていくときには、商品自体の魅力からはちょっと逸れた部分に関しても気を配っていくと、結果的にその商品の付加価値が高まるといったことも起きると思いますから、今後LPを制作していくときには、是非しっかりと載せておいてほしい情報になります。どれだけ素晴らしいものでも、安全が確保されていないもの、不安なものを使う気にはなれないので、そういう消費者心理を読むことも大切なのです。

この数年、インターネットの利便性が高まってきました。



サイトを見るだけでなく、動画サイトも活況を呼んでいます。



それも単なるサイトの視聴だけでなく､自分の撮影したコンテンツをアップロードして、アクセス数をふやすことで収入を稼ぐというネットビジネスが流行っています。



今までの常識では、思いつかない新しいビジネスモデルの到来です。



このようにインターネットをだ誰もが、使えるようになってからは、新しいビジネスがどんどんと生まれてきています。



アフィリエイトやブログライティング、そして、ネットショップ。



これらの仕事の中で、キーワードになるのが、ランディングページとよばれるものです。



特に、ネットショップを運営されている人にとっては、ランディングページの位置づけは、とても重要なのです。



その理由は、このページが購買者の最終的な購入の決定を促すからです。



ネットショップで購入したいと考えている人が、このページを見て、初めて「購入ボタン」にクリックすると思えば、LPデザインをきっちりと作り込むことが重要になってきます。



LPとも呼ばれるランディングページの作り方には、効果的な言い回しが求められてくるのです。



それは、購入者の購買意欲をそそるものでなくてはなりません。



例えば、ネットショップで、ロードバイク（自転車）の購入する人が、いたとします。



その時には、バイクのフレームやフォルム、仕様、価格が掲載されているだけでは、単なるカタログと同じです。



「ロードバイクのプロも薦める最新モデル」



「ここでしか扱えない限定モデル」



見る人の購買意欲を高めるようなキャッチフレーズが必要です。



また、言葉だけではありません。



視覚に訴える施しも必要です。



爽快なロードコースを走っているロードバイクの姿。



そこに映る人の顔はまさに、走っているで時の爽快感を満喫しています。



このような写真とキャッチコピーがこのページに訪れた時には、釘付けになっているのです。



ランディングページで重要な要素は、直感的に理解できる視覚効果とロジックな説明文を織り交ぜたデザインで制作することが購入者の最終的な決断を後押しするのです。



インターネットでは、多く人がサイトを見ながら、どうしようかと考えます。



その段階で、ページの出来具合でためらいが少しでもあると、その場で終わってしまう事が多いのです。



せっかく、ここまで顧客を誘導できたのに、最終段階で商売をみすみす逃してしまうことは避けたいものです。



ランディングページの制作は丁寧に熟慮の末に作ることが大事です。

インターネットが発達してから、サイトの作り物かなり凝ってきたものが増えてきました。



詳しく説明されているサイトもあれば、動画を差し込んでビジュアル的に説明する手法が取られているサイトもあります。



それはテーマにより、サイトの作り方が変わってくるので、いくつものパターンが生まれてくると思います。



一方で、インターネットを使ったネットショップが流行っています。



これはスマートフォンやタブレット端末が普及したことも起因しています。



いつでも何処でも欲しいものがあれば、すぐにオーダーができるからです。



顧客はインターネット注文をする時に、見るのがランディングページです。



ランディングページは顧客に対して、最終的に購買を決心させる重要な位置づけになってきます。



商品のあらゆる説明が明記されているからです。



このベージの出来次第で、取り引きが成立するかどうかという重要な局面になるのです。



言わば、最後の一手と言ったところかもしれません。



しかし、サイトを制作する段階で、間違ったデザインになってしまうことが少なくないのです。



よくLP制作は、最終顧客を意識してと言われるのが、このことなのです。



具体的には、一般的なサイト構成を考えると理解できるのですが、通常のサイトは何階層かに分けられて作られています。



トップベージでは、商品のコンセプトを掲載しその下の層では、顧客の悩みや課題を明記。



そして、課題毎に具体的な解決型の提案として商品の紹介ページが表示されるパターンとなります。



LPと呼ばれるランディングページは、最終的に商品の紹介ページとなります。



このサイト構成だとデザイン的に、すでにトップベージや課題提議のページで前置きや背景が記載されていることから、商品説明のページでは省かれていることが多いのです。



トップベージから、アクセスして訪れる顧客であれば、それでも問題はありません。



しかし、アクセスする入り口は必ずしもトップベージに限ったことではないのです。



商品ベージのSEO対策を講じていると、YahooやGoogleなどの検索エンジンでヒットしたページが商品紹介のランディングページにいきなり辿り着くケースが少なくないのです。



その時に商品紹介だけを記載している内容だけでは、見る人が商品の紹介背景が分からずスルーしてしまう恐れが出てきます。



したがって、このベージを作成するには、どのルートからアクセスされても、このページだけで全体が理解できるような構成にしなければなりません。



背景、課題、そして購入後のメリットと言った内容です。



これらの条件が記載されて初めて、購入に結びつけることができるページトップなるのです。