LPの作り方基本とは?成果につながるランディングページの作り方を解説

自社サイトに集客するためのランディングページを作りたいと考えている、これからWebマーケティングに取り組む初心者の方も多いのではないでしょうか。
ランディングページは、Webサイトの中でも特に重要な役割を担うページです。
適切に作られたランディングページは、ユーザーの興味関心を惹きつけ、商品の購入やサービスの利用、資料請求などのコンバージョンに導く力を持っています。
しかし、ランディングページの作成は、初めての方にとってはハードルが高いと感じられるかもしれません。
そこで今回は、成果につながるランディングページの作り方の基本を、初心者の方にも分かりやすく解説していきます。
目次
成果につながるランディングページの作り方
ランディングページは、ポイントを押さえて作ることで、その成果に大きな差が生まれます。
成果につながるランディングページの作り方の7つのポイントをご紹介します。
1:制作目的を明確に

ランディングページを作る上で最も大切なのは、その目的を明確にすることです。
「どんなユーザーに、どんな行動をしてもらいたいのか」を具体的に定めることで、ランディングページの内容やデザイン、構成、メッセージなどが決まってきます。
たとえば、「新規顧客の獲得」を目的とする場合、
-ターゲットとなるユーザー層は
-訴求したい商品は
-どのような行動を促したいのか
といった点を明確にする必要があります。
2:ターゲットを絞り込む

ランディングページは、誰にでも響くように作ると、誰にも響かないという結果になりがちです。
そのため、ターゲットを絞り込み、そのターゲットに響くメッセージを伝えることが重要になります。
ターゲットを絞り込むには、ペルソナを設定することが有効です。
ペルソナとは、架空のユーザー像のことです。
年齢、性別、職業、趣味、価値観、抱えている課題などを具体的に設定することで、ターゲットの行動や心理をより深く理解することができます。
ペルソナを設定することで、ターゲットに響く言葉や表現、デザイン、構成などを意識することができます。
3:目を引くファーストビューを作成する

ファーストビューは、ユーザーがランディングページに最初に目にする部分です。
ユーザーは、ファーストビューを見た瞬間に、そのページに興味を持つのかどうかを判断します。
そのため、ファーストビューは、ユーザーの目を引きつけ、興味関心を惹きつけるような内容にする必要があります。
ファーストビューに盛り込むべき要素としては、次のようなものが挙げられます。
-商品・サービスの画像や動画
-キャッチコピー
-ユーザーへのメリット
-行動喚起(CTA)
これらの要素を効果的に組み合わせることで、ユーザーの興味関心を惹きつけ、ページ内への滞在時間を長くすることができます。
4:ストーリー性を意識した構成

ランディングページの構成は、ユーザーが自然と商品やサービスに興味を持ち、行動へと繋がるようなストーリー性を持たせることが重要です。
ユーザーの視点に立ち、商品やサービスをどのように紹介していくか、どのようなストーリーでユーザーを惹きつけるかを考えましょう。
たとえば、ユーザーが抱えている課題を提示し、その課題に対する解決策として商品やサービスを紹介する方法があります。
また、商品の誕生秘話や開発ストーリーなどを紹介することで、ユーザーの共感を呼ぶことも効果的です。
5:わかりやすく簡潔な文章

ランディングページの文章は、ユーザーが読みやすく、理解しやすいことが重要です。
難しい専門用語や専門知識を避けて、誰でも理解できる言葉で記述しましょう。
また、文章は簡潔にまとめ、要点を絞って伝えるように心がけましょう。
ユーザーは、長い文章を読むことに疲れてしまうため、簡潔で分かりやすい文章で伝えることが重要です。
重要なポイントは箇条書きや見出しなどで強調し、視覚的に分かりやすくしましょう。
6:説得力のあるビジュアル

ランディングページのビジュアルは、ユーザーの心を掴む重要な要素です。
高品質な写真やイラスト、動画などを使い、商品やサービスの魅力を視覚的にアピールしましょう。
また、ユーザーの共感を得られるようなビジュアルを選ぶことも重要です。
たとえば、商品の使用シーンやユーザーの声、商品開発のストーリーなどを写真や動画で表現することで、ユーザーの共感を呼ぶことができます。
7:行動喚起を促すCTA

CTA(CalltoAction)とは、ユーザーに行動を促す言葉やボタンのことです。
ランディングページでは、ユーザーに何をしてほしいのかを明確に伝え、行動を促す必要があります。
CTAは、ランディングページの中で最も重要な要素の一つです。
ユーザーがどのような行動をしてほしいのか、その目的を明確に示し、行動を促すような言葉を選びましょう。
CTAのボタンは、目立つ場所に配置し、分かりやすいデザインにすることが重要です。
ランディングページの作り方と基本の流れ
実際にランディングページを作るための基本的な流れは、次の8つのステップで構成されます。
1:目標設定(KGI・KPI)

ランディングページを作成する前に、まず何を達成したいのか、具体的な目標を設定する必要があります。
目標を設定することで、ランディングページの内容やデザイン、構成などが明確になります。
目標設定には、KGI(KeyGoalIndicator:重要目標達成指標)とKPI(KeyPerformanceIndicator:重要業績評価指標)という2つの指標があります。
-KGIは、最終的に達成したい目標のことです。
たとえば、ランディングページの目的が「商品の購入促進」であれば、KGIは「商品購入件数100件」などとなります。
-KPIは、KGIを達成するための具体的な指標のことです。
たとえば、KGIが「商品購入件数100件」であれば、KPIは「ランディングページへのアクセス数1000件」「商品購入率10%」などとなります。
2:ペルソナ設定

ランディングページのターゲットとなるユーザーを明確にするために、ペルソナを設定します。
ペルソナとは、架空のユーザー像のことです。
ペルソナを設定することで、ターゲットのニーズや課題、行動パターンなどを理解し、より効果的なランディングページを作成することができます。
3:構成設計

ペルソナ設定に基づき、ランディングページの構成を設計します。
構成設計には、ワイヤーフレームという図を用いるのが一般的です。
ワイヤーフレームは、ランディングページの骨組みとなるもので、ページ全体の構成や各要素の配置などを可視化することができます。
4:コンテンツ作成

構成設計が完了したら、実際にコンテンツを作成します。
コンテンツには、商品・サービスの紹介、顧客の声、よくある質問などがあります。
コンテンツ作成の際には、ユーザーにとって有益な情報を提供することを心がけましょう。
5:ライティング

コンテンツが完成したら、文章を作成します。
文章は、ユーザーが読みやすく理解しやすい言葉で記述し、簡潔にまとめることが重要です。
6:デザイン

ランディングページのデザインを作成します。
デザインは、ターゲットに合わせたものにする必要があります。
7:コーディング

デザインが完成したら、コーディングを行い、ランディングページをWebサイトに実装します。
コーディングは、プログラミング知識が必要となるため、専門会社に依頼する場合もあります。
8:公開・効果検証

ランディングページが完成したら、公開して効果を検証します。
効果検証では、アクセス数、コンバージョン率、直帰率などを分析し、改善点を見つけます。
効果検証は、ランディングページを改善し、より成果を上げるために非常に重要です。
分析結果に基づき、コンテンツの改善やデザインの変更などを行い、継続的に改善していくことが重要です。
初心者の方が初めてランディングページを作る際のコツ
ランディングページは、Webマーケティングにおいて非常に重要なツールですが、初めて作る場合、何をどのようにすればいいのか、戸惑う方も多いのではないでしょうか。
ここでは、初心者の方でも安心してランディングページを作成できるよう、いくつかのコツをご紹介します。
1:無料のランディングページ作成ツールを利用する

デザインやコーディングに自信がない方は、無料のランディングページ作成ツールを利用するのがおすすめです。
無料のランディングページ作成ツールは、デザインやコーディングの知識がなくても、簡単にランディングページを作成することができます。
また、無料のツールには、さまざまなテンプレートが用意されているため、自分の商品やサービスに合ったデザインを選ぶことができます。
初心者の方にとって、無料で手軽に始められる点は大きな魅力です。
2:WordPressのテンプレートを利用する

WordPressは、世界中で広く利用されているCMS(コンテンツマネジメントシステム)です。
WordPressでは、ランディングページを作成するためのさまざまなテンプレートが公開されています。
テンプレートを利用することで、デザインやコーディングの手間を省き、簡単にランディングページを作成することができます。
3:ホームページ制作会社に外注する

ランディングページの制作に自信がない場合、または時間がない場合は、ホームページ制作会社に外注する方法があります。
ホームページ制作会社に外注すれば、デザイン、コーディング、コンテンツ作成など、ランディングページ制作に必要な作業をすべて任せることができます。
ただし、外注する場合は、費用がかかることを覚えておきましょう。
費用を抑えたい場合は、複数の会社から見積もりを取って比較検討することが大切です。
作り方のポイントを押さえて成果につながるランディングページを目指そう

ランディングページは、集客したユーザーに対して、商品やサービスの購入、資料請求などのアクションを促すための重要なツールです。
そのため、ランディングページの作り方を間違えると、せっかく集客してもコンバージョンに繋がらなかったり、ユーザーの離脱率が高くなってしまったりする可能性があります。
成果につながるランディングページを作るには、ユーザーのニーズを理解し、魅力的なコンテンツを作成し、分かりやすく簡潔な文章で記述し、視覚的に訴求するデザインにするなど、多くの要素を考慮する必要があります。
今回ご紹介した基本的な考え方と作り方のポイントを参考に、効果的なランディングページを作成し、Webマーケティングの成功を目指しましょう。
まとめ
ランディングページは、Webサイトの中でも特に重要な役割を担うページであり、成果につながるランディングページの作り方には、いくつかのポイントがあります。
今回は、成果につながるランディングページの作り方の7つのポイント、ランディングページの作成の基本的な流れ、初心者の方が初めてランディングページを作る際に押さえておきたいコツ、成果につながるランディングページの作り方について解説しました。
ランディングページは、ユーザーの心を掴むための重要な要素であり、Webマーケティングの成功に大きく貢献します。
今回ご紹介したポイントを参考に、ユーザーにとって魅力的なランディングページを作成し、Webマーケティングの成功を目指しましょう。