医療・クリニックのLPの作り方｜医療広告等ガイドラインで禁止される広告と限定解除の要件

平成29年の医療法の改正で、医療機関のWebサイトも広告の規制の対象になりました（平成30年6月1日施行）。背景には、美容医療サービスの消費者トラブルがあります。広告やLPに載せてはいけない内容と、載せられる条件は、厚生労働省の「医療広告等ガイドライン」にまとめられています。

ガイドラインの最新版は、令和8年3月30日に改正され、4月1日から適用されています。この改正で、名前も「医療広告ガイドライン」から「医療広告等ガイドライン」に変わりました。厚生労働省は、ガイドラインのQ&Aと、Webサイトなどの事例解説書（第6版）も公開しています。クリニックや病院のLPを作る前に、この3つを確かめましょう。

医療広告等ガイドラインでは、次の8つの広告が禁止されています。例は、ガイドラインとQ&Aに載っているものです。

このほか、Q&Aでは「２週間で９０％の患者で効果がみられます」のような治療の効果の表現も、広告できないとされています。ただし、限定解除の要件を満たすWebサイトなどでは載せられる場合があり、その場合も、求められたら根拠を示して客観的に実証できる必要があります（Q2-17）。

治療の効果は、もともと広告してよい事項ではありません。そのため、治療の前後の写真は、次の章の「限定解除」の要件を満たすページでなければ使えません。

患者が自分から求めて見るWebサイトなどでは、次の4つの要件をすべて満たせば、広告してよい事項以外の内容も載せられます。これを「限定解除」といいます（3と4は、自由診療の情報を載せる場合の要件です）。

• 1. 患者などが自ら求めて入手する情報を表示する、Webサイトなどであること
• 2. 問い合わせ先を書くなどして、内容を簡単に問い合わせられるようにすること
• 3. 自由診療の場合は、通常必要とされる治療の内容や費用などの情報を載せること
• 4. 自由診療の場合は、主なリスクや副作用などの情報を載せること

LPを作るときは、Q&Aの次の点に気をつけます。

厚生労働省は、医療機関のWebサイトを見回る「医療広告ネットパトロール」を行っていて、違反があれば医療機関に見直しを促し、改善されなければ自治体が指導します。令和7年度の結果（令和8年2月28日時点）は次のとおりです。

最も多いのは、広告してよい事項以外の広告です。LPに載せる内容が広告してよい事項か、限定解除の要件を満たしているかを、最初に確かめましょう。

LP制作.jpが運営するLPのデザイン集「LPアーカイブ」の「病院・整体・マッサージ」367件（2026年10月29日時点）を、色とイメージで数えました。1件のLPに複数の色やイメージが付くことがあります。

白とブルーを使った、信頼感や清潔感のあるデザインが、全体より多く使われています。病院・整体・マッサージのLPは、LPアーカイブで一覧で見られます。デザインを参考にするときも、載っている表現がそのまま使えるとは限らないので、医療広告等ガイドラインに合っているかを確かめてください。

LP制作.jp（株式会社Ryuki Design）は、CVR（成約率）を一番に考えてLPを作る制作会社です。料金は、ページの長さに応じてライト89,800円・スタンダード169,800円・ハイクオリティ269,800円（いずれも税抜。別にディレクション費として各種費用の20%）で、構成・ライティング・デザインまで含まれます。

医療機関のLPでは、載せる内容が医療広告等ガイドラインに合っているかの確認が欠かせません。LPのご相談はこちら：https://rdlp.jp/lp-inquiry

クリニックや病院のLPは、医療法の広告規制の対象です。虚偽、比較優良、誇大、体験談、誤認させる治療の前後の写真など、医療広告等ガイドラインで禁止されている広告を載せないようにします。費用を強調する広告も、厳に慎むべきとされています。

自由診療の内容や治療の前後の写真を載せるなら、問い合わせ先、治療の内容と費用、主なリスク・副作用を書いて、限定解除の要件を満たすことが必要です。ガイドラインは令和8年3月にも改正されているので、最新のガイドラインとQ&Aで確かめましょう。