効果的なランディングページを作る方法

ランディングページは自由に作成できる分、目的からずれてしまうと最終ゴールの見えないサイトに終わってしまいます。そうならないために、



・どのような人に購入して欲しいのか、ターゲットを決める

・購入、記入、問い合わせ、登録、ダウンロードなど何を最終目的にしているのか



特にこの2つは、LP制作中もしっかり意識しながら作るべきです。

縦長1枚に情報が詰め込まれたランディングページ。ユーザー全員が最初から最後まで、全て読んでくれるとは限りません。ほとんどの訪問者はページを開いて3秒で離脱が決まると言われています。LPのファーストビューである1番上の部分で、具体的なキャッチコピー、画像、価格など重要な情報を伝える必要があります。



ファーストビューの制作に手を抜くと、LPは上手くいかないと言ってもいいくらい重要なポイントです。

長い文章を延々と書き、分かりにくい表現をされるとだれでも読む気にならないはず。文章は短く分かりやすいが基本。言葉ではイメージできなさそうであれば、適した画像を挿入。表現が難しい場合は、画像をどんどん活用してください。



また、小さくて地味なクリックボタンだと、ユーザーはクリックする気にはなりません。

クリックするとどのようなことが起こるのかも、短い単語でもいいので添えておくことが大切。例えば、登録を目的とするなら「1分で登録完了」。資料請求を目的とするなら「無料で資料請求」。仕事募集なら「未経験でもOK！○○にエントリーする」。など、クリックしたくなる言葉を添え、クリック後のことが分かる記載があれば、ユーザーは安心して進むことができます。



登録に時間がかかりそう、お金が発生したらどうしようと、少しでも不安に思ったら離脱する原因となります。そうならないように、分かりやすく、色味や大きさにもこだわりながら目立つように配置しておく必要があります。

どのランディングページをみても分かるように、「満足度○％」や「販売数〇万個突破」など成果を数字で表していることが多いです。ユーザーはざっと見がちですが、文章よりも目に入りやすい数字は意外と頭に残りやすいです。さらに安心材料にもなり、「効果がでそう」「合格できそう」などサイトの強みにも変わります。ただし、数字で権威付けする場合は、他社のLPを調査しておくこと。他社より数字が低いのに掲載すれば、逆効果にもなります。