ランディングページの必要性とは？向いてる商材とそうでないもの

・ユーザーが知りたい情報を見せることができる。

・ユーザーに見てもらいたい情報を、順序通りに読んでもらえる。

・SEOを気にすることなくコンテンツを構成、デザインできる。

このように、もともと商品に興味があったユーザーに対して、ランディングページを読んでもらうことで、さらに購買意欲をアップさせ、コンバージョンへの後押しをする役割があります。

また、制作側の視点からは、

・既存サイトのテイストを気にせず制作できる。

・コンバージョンを明確化できる。

・新商材や新サービスにおいて、1からサイトを立ち上げなくても良い。

・サイトを立ち上げるよりも安価、短期間で制作できる。

といったメリットが挙げられます。

ランディングページの役割は、最終的な目的に向けてユーザーにアクションを促すためのものとお伝えしましたが、「それだったらWEBサイトでも問題ないのでは？」と考えられます。しかし、通常ののWEBサイトとランディングページでは、ユーザーに与える効果として全く違う点があります。

・ページに入った時に、一目でどんな商材なのかがわかること。

・1つのニーズに焦点を当てた内容であること。

・ユーザーへの最終的な目的が、1つのアクションのみであること。

このように、ランディングページでは上記の項目がすべて当てはまりますが、WEBサイトではこれが当てはまりません。

では一度、ユーザー目線になって考えます。

ある化粧水の広告が気になりクリックすると、化粧品会社のWEBサイトに飛ばされたとします。そこには会社全体の商品情報は載っていたとしても、お目当ての化粧水の情報が載っていなければ、購買意欲の減少に繋がってしまいます。

さらに、サイトの中からお目当ての化粧水を探す作業が必要になり、ユーザーにストレスを与えるだけでなく、余計なページに離脱してしまうことも考えられます。

企業からすると化粧水を購入してほしい目的だったのに、せっかくサイトに来てもらってもコンバージョンに繋がらない結果となります。

つまり、ランディングページでは、「1つの商品を特別にプロモーションしたいとき」「コンバージョン形態がはっきりしているもの」に最適となります。

例で挙げた化粧水の場合は、WEBサイトよりもランディングページがおすすめだということです。

ランディングページは、訪問者に対して一連の営業トークを展開することを目的として設計されています。
この目的を達成するために、ページは縦長のレイアウトを採用し、充実した情報量で訪問者を引きつけます。

この構造は、訪問者に対して段階的に情報を提供し、最終的にはアクションを促すよう設計されています。

ランディングページは、訪問者に対して一連の営業トークを展開することを目的として設計されています。
この目的を達成するために、ページは縦長のレイアウトを採用し、充実した情報量で訪問者を引きつけます。

この構造は、訪問者に対して段階的に情報を提供し、最終的にはアクションを促すよう設計されています。

ランディングページの設計の核心には、訪問者の注意を散漫にさせずに目的のアクション（例えば、商品の購入やお問い合わせ）に集中させることがあります。
そのため、他のページへのリンクは最小限に抑えられ、訪問者が目的のアクションを完了させる確率を高める設計が施されています。

ランディングページは、通常のウェブサイトや企業のホームページと異なり、レイアウトやデザインにおいて高い自由度を持っています。
これは、コンバージョンに直結する目的を持つため、従来のナビゲーションメニューなどの制約から解放され、より創造的で目を引くデザインを採用することが可能です。

コスメやサプリメント、ダイエット食品などの定期購入系のECサイトは、間違いなくランディングページに適してます。
自社のWEBサイトの中から特定の商品を見つけるよりも、情報をまとめたランディングページを読んでもらうことで、興味を持つユーザーにピンポイントでアピールすることができるからです。

しかし、注意すべき点としては「購入ボタンを押すと自社サイトに飛ばされる」ことです。
せっかく、ランディングページを最後まで読んでもらっても、注文までの手順が多く、わかりずらいと、購入率が下がります。

売り上げへ繋げるには、ランディングページの商品説明からダイレクトに申し込みができるよう制作することがポイントです。

一方、ランディングページ効果があまり期待できない商材としては、

・飲食店
・アパレル系

が挙げられます。

まず、飲食店の場合は、ユーザーの評価基準があいまいな「味」という目に見えない商材です。
価格帯やコスパももちろん大事ですが、一般的には「ぐるなび」や「食べログ」などをチェックして決める方がほとんどです。

しかし、他にはない特別な食品を販売している場合や、話題性、アミューズメント性がある食品に関しては、効果が期待できるケースもあります。

続いてアパレル系については、ランディングページでユーザーを絞った商品を売り出すよりも、WEBサイトで色んなラインナップを見せてブランドイメージを広げたり、ファンを増やしていくことがベストです。
アパレル系は、ファッション性やブランドを売りにした商品がほとんどなので、ネット通販などのマーケティング活動の方が効果的だといえます。

商品やサービスの特徴を紹介するだけではなく、ユーザーが得られる明確なメリットを強調することが重要です。
購入や利用によってユーザーの生活がどう変わるか、具体的な未来像を描いて訴求しましょう。

現代ではスマートフォンを通じてウェブサイトにアクセスするユーザーが多数を占めています。
特に若年層をターゲットにする場合、レスポンシブデザインを取り入れ、あらゆるデバイスで快適に閲覧できるページ設計が求められます。

コンバージョンを目指すランディングページにおいて、入力フォームは重要な役割を果たします。
しかし、情報入力の手間がユーザーの離脱を招くことも。
必要最小限の項目に絞り、ユーザーが簡単に情報を提供できるように工夫しましょう。

ランディングページは、運用を続ける中で最適化が必要になることがあります。
そのため、デザイナーや外部の支援なしに自社で容易に更新できる構造を整えることが望ましいです。
また、LPO（ランディングページ最適化）を効率よく進めるためにも、この点は重要となります。

商品やサービスの特徴を紹介するだけではなく、ユーザーが得られる明確なメリットを強調することが重要です。
購入や利用によってユーザーの生活がどう変わるか、具体的な未来像を描いて訴求しましょう。

理想のユーザー像を設定し、ターゲット層を明確にします。

ファーストビュー、ボディ、クロージングの流れでコンテンツを構成します。

構成に基づいてデザイナーが具体的なデザインを起こします。

ページを実際に構築するためのコーディングを行います。

動作確認後、サーバーやURLの設定を経てページを公開します。