ランディングページをお考えの方へ！ランディングページレイアウトのコツをご紹介！

ランディングページは、集客から問い合わせ、注文の誘導までをできるように設計されています。
そして一枚のページに情報を集約しているため、縦長のレイアウトになっていることが多いのです。

ホームページの場合だと、内部リンクや外部リンクなどのリンクが設置されていることが多いのです。

しかしながら、ランディングページの場合は注文や問い合わせのようなアクションを引き出すことを目的としているため、基本的にフォーム以外のリンクは存在しません。

何度もご紹介しているように、ランディングページの目的はユーザーのアクションを引き起こすことです。
そのため、ユーザーに強い印象を残すよう、インパクトのあるデザインになっていることが多いのです。

チラシに近いものをイメージしていただくとわかりやすいのではないでしょうか。
実際、ユーザーに一目で情報を掴んでもらうために写真やイメージが多く使用されています。
加えてボタンやフォームも注文に進みやすいようなデザインのものが多くなっています。

コンバージョン率とは、注文や問い合わせ、資料請求のような売り上げに直結する行動をとったユーザーなど、実際にどのくらい成果につながったかを割合で表したものです。
ランディングページを利用すれば、このコンバージョン率の向上が期待できます。

ホームページの場合、複数のページに情報がまたがっているため、知りたい情報をユーザー自身が見つけなければなりません。
そのため、時には求めている情報がなかなか見つからず、サイトから離脱してしまうこともあるでしょう。

しかし、ランディングページだと情報は一枚にまとめられているため、ユーザーに負担をかけることが少ないのです。

まずは誰に届けるランディングページなのかを意識することです。コンテンツを作成する上で、誰をターゲットにするのかを決めることは非常に大切です。誰がそのページを閲覧するのかを考えると、コンテンツの方向性が自然と定まってきます。

作成するランディングページのターゲットは誰なのか。男性なのか、女性なのか、若者なのか、高齢の方なのか。これらの要素によって、作成するべきランディングページのデザインは変わってきます。

詳細にペルソナを設定して、どのような人が商品やサービスを使用したり購入したりするのかを考えていきましょう。

ペルソナとは、マーケティングにおける架空のユーザー像や人物モデルという意味で、より深く詳細に人物像を設定していったものです。設定するべき項目は商品やサービスによって異なりますが、「年齢」「性別」「学歴」「居住」「職業」「役職」「年収」「家族構成」「趣味」について考えると良いでしょう。

ランディングページを作成する目的を深掘りして、具体的にしていきましょう。例えば、「自社サービスの会員の数を増やすために、ランディングページを作成して広告を運用する」という目的がある場合は以下のようなポイントを意識すると良いでしょう。

・ランディングページで会員登録をしてもらうのか、資料請求をしてもらうのか

・どのような用途でサービスを利用する会員が欲しいのか

・法人と個人だとどちらの会員が望ましいのか

・無料会員を増やしたいのか有料会員を増やしたいのか

このような「誰に届けるのか」という視点をもつことによって、「何を届けるのか」ということもイメージしやすくなります。

ランディングページの中で最も重要なエリアだと言われているのがファーストビューです。最初にユーザーの目に入るのがファーストビューだからです。そのため、いかにユーザーの興味を惹きつけられるかが大切になってきます。ファーストビューはさらに「メインビジュアル」「キャッチコピー」の構成要素に分けられます。

メインビジュアルでは、図表や画像を用いて商品やサービスの解説を視覚的に行います。インパクトがあり、ユーザーの想像を膨らませられるようなビジュアルを設定すると良いでしょう。

キャッチコピーは面白い一言や意外性のある短いフレーズを使って、商品やサービスを的確に表したものです。ユーザーを離脱させないために、印象に残るような魅力的なキャッチコピーを設定できると良いです。

次の構成要素はボディです。ボディでは、商品やサービスが実際どのように役立つのかを解説します。ボディの構成要素には「商品紹介」や「お客様からの声」などがあります。

商品紹介では、画像や動画を用いながら具体的にどのようなものなのかを伝えます。お客様の声では、実際に商品やサービスを利用しているユーザーの声を掲載し、購入への後押しを行います。

最後の構成要素はクロージングです。ランディングページの最後にくるクロージングでは、ユーザーの購入意欲を高めるようなメッセージを掲載します。クロージングの構成要素は主に「差別化」「アクション」の2つです。

差別化のパートでは、競合商品やサービスとの違いを解説したり、その会社の製品が優れていることをアピールしたりします。その際、客観的に見た強みなどを伝えられると、ユーザーに納得感を持たせられるでしょう。

アクションのパートでは、商品の注文や問合せのようなユーザーの最後のアクションを促します。ユーザーが困惑しないように、コンバージョンに関係するボタンやフォームのデザインを工夫しましょう。

ファーストビューをデザインする際に気をつけるべきポイントは、サイトに訪れたユーザーに何のサイトなのかをすぐにわかるようにすることです。
ファーストビューに掲載する情報には優先順位をつけ、極力情報量を削った方が訴求力のあるファーストビューにできると言われています。少ない情報でいかにユーザーに伝えたい内容を伝えられるのか。キャッチコピーの見せ方や掲載する画像にこだわって訴求力のあるファーストビューに仕上げましょう。

コンバージョンエリアをデザインする際に気をつけるべきポイントは、他のどの要素よりも目立たせることです。
ランディングページは他のサイトと比べて、情報量が非常に多いです。そのため、コンバージョンエリアが目立たないと、ユーザーの目に留まらず、読み飛ばされてしまう恐れがあります。色や大きさに注意して、コンバージョンエリアを目立たせるようにしましょう。

エントリーフォームをデザインする際に意識するべきポイントは、ユーザーにとって使い勝手が悪くないかを考えることです。

入力項目が多かったり、入力しづらかったりするとユーザーにストレスを与えてしまいます。そのため、ユーザーが情報を入力する際に手間がかからないような工夫をすると良いでしょう。
ランディングページを作成した後、その効果を最大限に引き出すための最適化は欠かせません。このセクションでは、ランディングページを最適化するためのテクニックやツールを紹介します。

A/Bテスト
A/Bテストは、2つの異なるバージョンのランディングページを作成し、どちらがより高いコンバージョン率を持っているかをテストする方法です。これにより、どの要素がユーザーにとって魅力的であるかを確認することができます。

ヒートマップの利用
ヒートマップは、ユーザーがページ上でどの部分を最も多くクリックしたか、またはどの部分を最も長く見ていたかを視覚的に示すツールです。これにより、ユーザーの興味や注意を引く要素を特定することができます。

モバイル最適化
多くのユーザーがスマートフォンやタブレットでウェブサイトを閲覧しているため、ランディングページはモバイルデバイスに最適化されていることが必要です。レスポンシブデザインを採用し、モバイルユーザーにも快適に閲覧できるようにしましょう。

ランディングページを最適化するためには、便利なツールを用いるのが一番です。
ここでは、3つのツールをご紹介します。

1.Google Optimize
Google Optimizeは、A/Bテストやマルチバリアントテストを行うための無料ツールです。
これにより、ランディングページの各要素の効果を測定し、最適化することができます。

2.Crazy Egg
Crazy Eggは、ヒートマップやスクロールマップなどの視覚的な分析ツールを提供しています。
これにより、ユーザーの行動や興味を深く理解することができます。

3.Unbounce
Unbounceは、ランディングページの作成と最適化をサポートするツールです。
ドラッグアンドドロップのエディタやA/Bテスト機能など、ランディングページの効果を最大限に引き出すための機能が豊富に揃っています。

ランディングページにどれだけのユーザーが訪れているかを示す基本的な指標です。
この数字が高いと、ページの露出が増えていることを意味します。
目指すべきは、月間訪問者数が前月比で10%以上の成長を維持することです。

訪問者のうち、実際に商品を購入したり、問い合わせを行ったりするユーザーの割合を示します。
一般的に、コンバージョン率が5%以上であれば良好とされていますが、業界や商品によって異なるため、競合他社との比較を行いながら最適な数値を目指しましょう。

ユーザーがランディングページにどれだけの時間を費やしているかを示す指標です。
滞在時間が長いと、コンテンツに興味を持って読んでいる可能性が高いです。
目指すべきは、平均滞在時間が2分以上であることです。


これらの指標をもとに、ランディングページの効果を客観的に評価し、必要に応じて改善することができます。
特に、コンバージョン率や滞在時間が低い場合は、ページの内容やデザインの見直しが必要となるでしょう。

最後に、ランディングページの作成や最適化は、一度作成したら終わりではありません。
常にユーザーの反応や最新のトレンドをチェックし、ページを更新し続けることが成功の鍵となります。
この記事を参考に、効果的なランディングページを作成し、ビジネスの成果を上げてください。