webページのデザインや構成の考え方とは？効率の上がるツールもご紹介！

共通ヘッダーエリアとは、Webページの最も上部にある領域のことを指します。

ウェブサイト上のどのページでもヘッダーエリアは同じ情報が表示されます。共通ヘッダーは検索者からして一番目の付きやすい部分でもあるので、「シンプルでわかりやすいこと」「目立つこと」が求められます。

メインエリアは、ページの中央に位置する領域です。
メインエリアの構成は、さらに4つの要素に分かれています。

まずは、「パンくずリスト」です。
 

このリストは、上位リンクが並んで表示されている領域のことを指します。閲覧中のページがサイト内のどの位置にあるかを、ユーザーが一目でわかるようにする目的で設置します。

次は、「アイキャッチ画像」です。


これは、本文が始まる前に表示される画像のことを指します。そのページのテーマに沿った画像を設置することで、感覚的に「このことについて書かれているページだな！」とユーザーに認識させることができます。アイキャッチは必須ではありません。しかし、画像を表示することで検索者やユーザーの興味をひいたり、スクロールさせたりする効果が期待できます。

次は、「本文」です。

これは、ページの核となる部分です。すべて文章で構成されており、テーマに沿ったお役立ち情報や質問への回答、お届けしたい知識などを記載します。情報量が多すぎると、閲覧者が読むのに苦戦してしまうため、できるだけ簡潔にわかりやすく記述することが求められます。また、長文になるのであれば、ユーザーの離脱を防ぐために画像やイラスト、わかりやすく図表などを文の間に挟むのもおすすめです。見栄えがよくなり、情報が容易に伝わります。

最後は、「関連ページの紹介」です。

これは、別の関連ページに誘導するリンクのことを指します。関連ページを記載しておくことでユーザーの長期滞在化やページ遷移を促し、商品購入や問い合わせに繋げられます。関連ページは、本文の一番最後に来ることが多いです。ただし、本文の一部分に特に関連性が高いページであれば、本文中であってもリンクで飛ばす方法もおすすめです。

このエリアはメインのページの横に位置する領域です。

例えばブログの場合は、SNSや別投稿のリンクを表示することで閲覧者により興味を持ってもらえるようになります。人気に記事ランキングや最新の記事、サイト内検索ボックスを設置するのもおすすめです。ページに滞在しているユーザーに、他のページや媒体にも興味を持ってもらえるような工夫を施しましょう。

これは、ページの一番下に位置する領域のことです。

ここでは、サイトの名前やサイトマップを表示します。ヘッダーと同様にシンプルで見やすいデザインが求められます。


そのホームページを使ってどのような情報を伝えたいか、何の目的のためにWebページを制作するのかを改めて考えます。

それをもとに、何が必要な情報で何が必要ではない情報なのかを整理することが重要です。

例えば、会社の名前を多くの人に知ってもらいたい場合は、会社の場所、行っているサービスの内容、メールアドレス・電話番号などの問い合わせ先、最新情報や期間限定などのお知らせ、会社の従業員や理念などの詳細情報・採用情報などの情報です。

一方、商品を買って欲しいWebページを制作するのであれば、商品の魅力や信頼できる根拠、ユーザーの声や評判などが必要な情報として挙げられます。

同じページに様々な情報が飛び交っていると、閲覧者側も何が重要か不明ですし迷子になってしまいます。

先ほどリストアップした情報を関連性の高いもの同士グルーピングをして、情報の分類をします。分類した情報はまとめて1つのページに記載したり、ページの中の1箇所にまとめて記載したりすることで、ユーザーは迷子になりにくくなります。

この商品を使うことで得られる効果が知りたい時は、このページのこの箇所を見ればいいんだな、ということが感覚的にわかれば、ユーザーの離脱を防げます。

あとはこれらの情報を、伝えたい順番、伝わって欲しい順番に並び替えていく作業です。

これらの顧客は興味があるから閲覧に来られます。

その際に、どれだけ顧客目線で構成できるかが鍵になります。特に、先ほどご紹介した4つの構成要素のうち、「アイキャッチ」と「本文」はとても大切です。

「アイキャッチ」はファーストビューとも言われ、ユーザーがページを訪れて最初にパッと目にする部分です。この中のキャッチコピー、権威付け、ビジュアルは、最初に見た方に印象づけを行う効果があります。キャッチコピーでは、別のサイトに移さないための宣伝文句が必須です。権威付けは商品のおすすめのポイントを具体的な数字を用いて根拠をアピールします。さらに、ビジュアルはわかりやすい図や表を用いることで情報の視覚化ができます。 

「本文」はボディとも言われており、顧客目線で必要な情報を詰め込みます。本文はさらに、共感部、商品紹介、利点、証拠、お客様の声などのパートに分かれます。共感部でお客様のお悩みを表示した後に、イメージしやすいように画像や動画を表示します。その後、使用するメリットを提示し、その証拠を数字や結果で表示した後、実際に使用している方々の声を記載します。

 最後はクロージングとして、顧客に行動を促すための最後の一押しをします。購入後の保証、他の商品との差別化など、商品やサービスのお問い合わせや購入をしてくれるアクションを促します。CTAボタンを設置したり、バナーを表示したり、関連記事を表示したりして、何かしらの行動を促しましょう。

閲覧者は1ページ目のファーストビューを見て商品を判断することが多いです。

1ページ目が魅力的なデザインでなければ、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。離脱を防ぐためには、カラー、配置、大きさを工夫したり写真やイラストを効果的に使用したりして、商品やサービス、会社のイメージにあったページにすることが重要になります。また、購入目的のページ制作であれば、入力フォームは極力簡素化することが求められます。

Webサイトを構築する際、最も基本となるのは、その目的を明確にすることです。
サイトの目的が何であるかを理解し、その目的に沿った情報の提供が必要です。
目的にそぐわない情報は排除し、サイトの焦点を絞ることが肝心です。
目的が複数存在する場合には、それぞれを個別のサイトとして扱うことを検討することが重要です。

ターゲットとなるユーザー像を明確にしましょう。
性別、年齢、趣味、所属など、具体的な属性を定義することで、サイトのメッセージがターゲットに届きやすくなります。
これは、サイトの方向性を定め、内容を最適化するうえで不可欠です。

サイトには多くのページが存在しますが、それぞれの重要度は異なります。
どのページを重視するかを決め、優先順位に応じて内容を整理することが重要です。
これにより、訪問者が最も関心を持つ情報に簡単にアクセスできるようになります。

ユーザーが欲しい情報にスムーズにたどり着けるよう、サイトの構成は分かりやすく直感的であるべきです。
テキストのみでなく、動画やイラストを用いることも検討し、情報の伝達を効果的に行いましょう。

サイトの階層構造は、できる限りシンプルに保つことが望ましいです。
多くの階層を持つサイトは、ユーザーが求める情報にアクセスしにくくなるため、2階層または3階層以内に収めることが理想的です。

ユーザーの属性や興味に応じて、サイト内の動線を変えることが重要です。
これにより、ユーザー一人ひとりのニーズに合わせた情報提供が可能となります。

サイトの根本的な課題に焦点を当て、表面的なデザインの改善に留まらないことが大切です。
目的やターゲットに基づいた適切なデザインを選択することが、サイトの成果を最大化します。

重複する内容のページは、ユーザーを混乱させる原因となり、SEOにも不利な影響を与えます。
必要な情報のみを提供し、内容の重複を避けるよう心がけましょう。

企業のホームページには以下のような目的があります。

・自社の顧客を獲得する
・インターネット上の会社の名刺とする
・株主やメディア関係者に自社の業績や取り組みなどをアピールする
・採用候補者に自社の仕事内容や環境などを伝える

・トップページ
・事業紹介
・各事業の概要
・事業の専用サイトがあれば、そこへの導線
・会社概要
・社名
・設立年月日
・所在地
・代表取締役
・事業リスト
・資本金
・従業員数
・主要取引先
・許認可情報
・メディア掲載履歴
・ビジョン、ミッション
・沿革
・事例・実績
・お知らせ
・会社ブログ
・採用情報
・募集要項
・職種紹介
・社員紹介
・働くことで得られるメリット
・選考プロセス
・代表メッセージ
・オフィス紹介
・コンタクトフォーム
・IR
・プライバシーポリシー

サービスの性質によって必要な内容は異なります。
ページ数を減らし、必要な情報をわかりやすく伝えることが重要です。

・トップページ
・特長
・機能紹介
・料金
・導入事例、お客様の声
・よくある質問
・導入の流れ
・運営会社（会社のホームページにリンクを貼る形も可）
・お知らせ
・ブログ
・資料ダウンロード
・コンタクトフォーム
・プライバシーポリシー
・特定商取引法に基づく表示
・利用規約

ECサイトのホームページは高度な機能の実装が必要なため、設計や構築には十分な時間と予算が必要です。
また、ユーザビリティの向上やセキュリティ対策にも十分注意が必要です。
自社の商品を直接購入できるよう、クレジットカードなどの電子決済機能を持たせておくようにしましょう。

・トップページ
・商品一覧
・商品詳細
・買い物ガイド
・キャンペーン情報
・カート、決済
・会員ページ
・お知らせ
・ブログ
・運営会社（会社のホームページにリンクを貼る形も可）
・コンタクトフォーム
・プライバシーポリシー
・特定商取引法に基づく表示
・利用規約

Web上でのエントリーや面接フォームなど、オンライン上での選考プロセスに対応する機能の実装も求められます。

・トップページ
・募集要項
・事業紹介
・職種紹介
・社員紹介
・ビジョン、ミッション
・働くことで得られるメリット
・選考プロセス
・代表メッセージ
・オフィス紹介
・よくある質問
・説明会
・エントリーフォーム
・プライバシーポリシー

以上のように、ホームページの種類によって必要な項目や構成が異なります。
それぞれのホームページでどのような情報が必要なのか、どのような人に届けるのかという点を明確にして作成することが大切です。
作成したいホームページがどのような構成にすればよいのかをしっかりと確認しておきましょう。

ホームページの目的を定義し、それを達成するためのサイトマップの作成を目指します。

訪問者に伝えたい情報をすべて書き出し、後で整理します。

書き出した情報をもとに、どの情報をどのページに配置するかを決定します。

似た内容のページをグループ化し、ウェブサイトのナビゲーションを設計します。

決定したページ構造をもとに、全体のサイトマップを作成します。
これには、ページ間の階層関係やリンクの構造を明確にする作業が含まれます。