みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

商品などを売るときに必要になるランディングページですが、これは非常に重要です。この出来栄え１つで売れ行きがかなり左右されますから。では、どういったランディングページを制作していけば、商品が売れるのでしょうか？ランディングページで重要なのは、１つはキャッチコピーです。キャッチコピーって、どのランディングページにもだいたい載っていると思います。その商品を端的に表した短めの文章です。その商品の特徴を捉えて、魅力を伝えるために、考えないといけません。長すぎるとダメなので、ある程度の長さに収まるようにしないといけませんから、使う言葉選びなどは本当に慎重になる必要があります。なぜキャッチコピーが重要なのか？というと、だいたいのランディンページでは、ページを開いたときの１番最初に目に入ってくるのがキャッチコピーである可能性が高いからです。ランディンページの上部とか、スクロールしないで済む位置にだいたいこのキャッチコピーは配置されていることが多く、そこにまず目が行きやすいですから、そのキャッチコピーを誤ると、すぐにページを閉じてしまうかもしれません。その下にいくら良いことが書いてあっても、最初に見た文章がイマイチだと感じたら、そこで以降を読むのをやめてしまうかもしれないので、キャッチコピーはお客さんを惹き付けるためにどうしても真剣に考えていかないといけないのです。では、キャッチコピーを作るときのポイントはどういったものなのでしょうか？ポイントは長すぎない、魅力が具体的に伝わる、といったものです。長すぎると全部読んだときに、特徴が多く入りすぎていて、結局何が特徴なのか？が分からないといったことがあります。だから、キャッチコピーに入れたい特徴はある程度絞ってほしいです。２，３個程度にしましょう。そして、魅力が具体的に伝わることが重要です。ダイエット食品ならば、「簡単に痩せる」では、曖昧じゃないですか？「運動を一切しないでも痩せる」と表現した方が具体的ですし、魅力が伝わりやすいでしょう。そして、ランディングページ全体のデザインについても凝っていった方が見ている人の印象を良くしてくれます。LPを制作するときには、もちろんキャッチコピーも大切ですが、画像を多く使ったりとデザインの方にも気を配っていきましょう。商品の命運が懸かっているのがこのLPになりますから、キャッチコピー部分も含めて、全体をしっかりと仕上げていくことが大切になります。

近年はランディングページも進化し続けており、デザインをさらによくすることが求められています。ただ制作をするだけでは、サイトのよさを理解してもらえなかったり、商品の特徴を知ってもらえないという問題があるからです。本当にいい商品を知ってもらいたいと思っているなら、動きのあるLPを作成するようにして、さらにイメージを膨らませるようなサイトに仕上げておきます。イメージがよくなっていけば、さらに利用してくれる方が多くなる可能性もあるからです。



商品のイメージにあわせることが何よりも大事なことになっていて、イメージに合わないような変化を付けても全く意味の無いことになってしまいます。本当に効果的なイメージを持たせるために、何を変化させればいいのかをしっかり検討して、さらにいい情報を多く付け加えるようにします。商品の特徴をわかってもらえないようなランディングページにしてしまうと、誘導目的で利用することができないので、何のために作っているのかがわからなくなってしまいます。



制作の時には、より高度な技術を求められることになります。フラッシュなどを入れることになりますし、さらに動画を配置するようになれば、さらに多くのシステムを入れなければなりません。凝ったデザインに仕上がることはいいのですが、これが確実に宣伝に繋がって、サイトを利用してくれる人が増えなければなりません。そのため自分で見たときに、あまり効果がないと思えるようなサイトにならないように気をつけるようにしてください。



LPの進化と言う部分では、こうしたサイトが登場したことによって、さらに競争は過熱していることは事実です。しかし余計な宣伝が加わったことで、あまり宣伝と言う部分で使えなくなっているようなサイトも多数生み出されています。本当に宣伝で使いたいのかがわからなくなり、結局誘導目的で利用できなくなってしまうのです。ランディングページは、正しい宣伝のために利用するものであり、それを忘れてはいけません。



宣伝をしっかり行いたいのは間違いないことで、それによって様々な機能を搭載することも大事になっています。近年のランディングページについては、本当に多くなっている変化と言う部分が重要視されていて、これによって興味を持ってもらえるようにしていることは事実です。しかし変化が余計な方向に行ってしまい、宣伝に繋がらないようなページにならないように気をつけることになります。

ランディングページには短いものから、長いものまで様々です。



中にはメチャクチャ長いものもあり、とてもじゃないけど、全部は読み切れないというようなものもあったりします。



さて、ランディングページにおいては、書かれている内容を読んだ人が信用するかどうかというのが大きな問題です。



ここで信用を得られなければ、そのランディングページが目指す購入や登録などのオファーは受け入れらないでしょう。



つまり、信用＝成果と言うことになります。



ですから、何としても読んだ人に信用してもらうことが大切です。



ランディングページ自体、なんか胡散臭い感じがするものです。



ずらずらと長い文章が続くわけで、それだけでもちょっとキナ臭いものです。



そうした印象をはねのけて、信頼してもらうには、デザインを制作する時点から、どうやったら信用を勝ち取ることができるかを考える必要があります。



すべては信用を得ると言う目標に向けてLPの設計をし、その設計に則って、制作していくことが重要です。



ですからLPのデザインというのは単に見栄えを良くするだけのものではなく、信頼を勝ち取るのに有利なデザインを使うことが必要です。



色使いもそうですし、LP内の構成やコンテンツも重要なポイントです。



信用を得るためのコンテンツとしては、例えば、お客様の声があります。



これはランディングページの定番と言えるものです。



こうした声が載っていれば、客観的な意見のような感じがするので、迷っているお客さんの背中を押す効果があります。



できれば、顔写真入りで実名入りだと信ぴょう性が高く、信用へと結びつきます。



逆にお客様の声でも、写真がなく、名前もニックネームとかだと信ぴょう性が低くなりがちです。



それ以外に信用を得るための方法として、権威者や有名人の推薦があります。



これって芸能人を始め、多くの有名人が使われていたりします。



有名人の推薦があると、何だか信頼できそうに感じます。



また、資格や受賞歴、表彰歴があるのであれば、それも宣伝材料に使いましょう。



受賞歴や表彰歴というのは、それを読んだ読者が権威を感じる要素なので、そうした誇れる要素は積極的喧伝したら良いでしょう。



さて、お客様の声、有名人の推薦、受賞歴などの要素に共通しているのは、それらが外部からの評価という点です。



人はこうした外部からの評価に権威を感じます。



ランディングページを作成する人は、外部評価にも精通している必要があります。

ランディングページ（LP）を制作する場合にはどのようなポイントがあるのでしょうか？



ここでは、ランディングページ（LP）のデザイン部分を制作する場合のポイントをご紹介しましょう。



配色はメリハリの効いたものにしましょう。



要素のひとつひとつが目立つようにするために、配色はメリハリが全体として効かせたものを使用する場合が多くあります。



具体的な手法としては、高いコントラストにする、同系色は使用しないで補色などを使用するなどが挙げられます。



大きくメインイメージを扱いましょう。



ランディングページを見た瞬間に感じるイメージをアップするために、ランディングページの多くの場合、ファーストビューに大きなメインイメージを設けています。



メインイメージの場合には、写真をイラストよりも使用しているものが多いイメージがありますが、これは制作期間や制作費によるものが多いためでしょう。



キャッチコピーを工夫しましょう。



キャッチコピーについては、いろいろな仕掛けをインパクトをユーザーに与えるために行います。



例えば、余白をキャッチコピーの周りに多く設ける、色を背景に置いて、背景と文字のコントラストを高くする、境界線やグラデーションなどの加工を文字にプラスする、というようなことが挙げられます。



特に、メインイメージとの相関性を考慮する上において、余白は大切です。



ユーザー目線でファーストビューを見た場合に、視線がどのような順で移るかを考慮しながら制作することが大事です。



リンクは、エンボスやグラデーション加工を使用して、ボタン化しましょう。



リンクは、アクションをユーザーへ要求するためのものです。



ボタン化することが、よりアクションを喚起させるためにはいいでしょう。



しかしながら、コンバージョンにつながってこないプライバシーポリシーなどのリンクでは、一般的にテキストリンクにして目につかないようにします。



ボタンのデザインは、フラットなものを意図的に使用したくなる場合がよくありますが、止めた方がいいでしょう。



上の方が特に明るい配色のグラデーション、エンボス・ベベル加工などを利用すれば、立体感をボタンに出すことが可能で、コンバージョンをより期待することができるでしょう。



ホバーの動作は、多様にスマホなどアクセス元がなっているため、動作が意図したようにならないことがあります。



特別な動作がなくても、ユーザーのアクションを喚起するように制作することが大事です。

いくつかのランディングページの特徴についてご紹介しましょう。



イメージ画像をテキストより多用することが、ランディングページの特徴です。



では、どうしてランディングページはイメージ画像を多用するのでしょうか？



ランディングページでイメージ画像を多用するのは、ページをユーザーが見やすくするためです。



ランディングページの場合は、多くの情報をユーザーに伝えることが必要です。



テキストのみでこれを行う場合には、文章の量が多くなるため、ユーザーが内容を理解するのが大変であるためです。



これを回避するためには、イメージ画像を使用して、ユーザーが理解しやすく伝えることが必要です。



しかしながら、現在のLPの場合は、イメージ画像を使用し過ぎているかもしれません。



LPのイメージ画像は、瞬時に内容を伝えることが可能です。



このことは非常にメリットがありますが、同時にデメリットとして伝えることが十分にできないということもあります。



というのは、瞬時に内容を伝えることができるということは、すぐに忘れるということになります。



そのため、概要を伝えたいところは、瞬時にイメージ画像で伝えて、十分に読んで欲しいところは、テキストを使用してユーザーに読んでもらう、というような使い分けを意識しなければ、本来の力をランディングページは発揮しません。



派手なデザインであることも、ランディングページの特徴です。



一般的なウエブページに比較して、ランディングページの場合は派手なデザインになっています。



率直に言うと、非常に派手で、派手過ぎるようなランディングページもあります。



ランディングページが派手なデザインになるのは、ページの最初の着地力をアップするためです。



ランディングページは、一気に多くの情報をユーザーに伝えるように制作することが必要です。



ランディングページの最初で、しっかりとユーザーの興味を掴まなければページの終わりまで読んでくれません。



そのため、ランディングページの最初は派手なデザインになり、強烈なコピー文になるような傾向があります。



しかしながら、強烈なコピーやデザインに制作したということでも、ランディングページはそれほど効果は期待できません。



また、強烈にした場合、効果が逆に低下することもあります。



コピーは、本文をユーザーが読んでくれる気になるかどうかです。



本文を読んでみて、興味があると、普通のユーザーは続けて読んでくれます。



興味がないと読まない、興味があると読む、というのみの簡単なことなのです。

ランディングページでは、特にファーストビューが大切なんだということは言われますが、このファーストビューにはどういう情報を詰めていけば良いのか？というと、お得に感じる情報をいくつか掲載して、まずそれがお客さんの目に届くようにしてあげることが重要です。ランディングページのファーストビューに絶対に載せておきたい情報というのは、「送料無料」といった情報です。最近は、送料を会社側が負担するようなケースも増えてきましたが、どうしてこの情報をランディングページのファーストビューに入れておいたほうが良いのか？というと、誰にとってもお得に感じるからです。つまり、商品の魅力や特徴ももちろん、ファーストビューに入れて良いのですが、それを見ただけでは、本当にそれが実現するのか？その効果は本当にあるのか？と、興味は示しつつも、まだ疑っている段階だと思います。つまり、これを本当に買っても良いのかな？と思っている状態になりますが、そこに「送料無料」みたいな文字が飛び込んできたら、あれ？ここで買ったらお得じゃない？と思えてくるでしょう。送料無料っていうのは、疑いようのない、誰にとってもお得に感じるポイントです。そして、本当に効果があるのか？と疑っている人が、送料無料ならばもし効果がなくても損は少ないと思ってくれるかもしれませんし、それによってちょっとでも購買意欲が生まれる可能性があるのです。送料無料だけじゃなくて、最近は使った後でも返品可能で、全額返金といったサービスをしている商品、会社もありますから、そういうサービスもやっているのであれば、これについても同時にファーストビューに入れて。ランディングページをデザイン、制作していけると良いです。こちらはお客さんからしたらリスク０ですから、送料無料以上に効果がなくても損が少ないという意味で、購買意欲が増します。それをページを開いた瞬間目に飛び込むように、ファーストビューに載せるデザインにすると良いでしょう。ランディングページは、いかにお客さんの購買意欲をそそるように制作するか？がポイントになりますから、こういった送料無料や全額返金といったリスクを軽減させる文言は購買意欲を増幅させるので、LPを今後作っていくときには、できるだけ目立つように、ファーストビューの位置に見えるように入れていきましょう。こういったポイントを考えていくと、より良いLPになるのではないか？と思います。