みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

ランディングページ(LP)を構成する要素はいくつかあります。



ここでは、ランディングページ(LP)を構成する要素の一つのコンテンツを制作する場合のポイントについて見ていきましょう。



ランディングページ(LP)のコンテンツを制作する目的は、数値的な情報でサービス・商品の特徴を掲載して、サービス・商品のイメージがより分かるようにするためです。



また、ランディングページのコンテンツのところではサービス・商品の特徴が分かる以外に、ユーザーに対して安心感と納得感を示すようにデザインすれば効果があります。



ランディングページのコンテンツのポイントは、サービス・商品を3つの特徴で覚えてもらうことです。



オリジナルの他の会社にはないような特徴を3つ探して、訴求すれば効果があります。



3つの特徴にするのは、特徴をユーザーに覚えてもうために最も適した数であるためです。



ランディングページのコンテンツのポイントは、納得感を第三者の声によって与えることです。



特徴というのは、サービス・商品を提供するサイドの情報です。



ユーザーからすると、本当にいいものだろうかという不安が湧いてくるでしょう。



そのため、次に第三者の声が必要となってきます。



その分野におけるプロや、実際に利用している人の声を紹介することができれば、説得力が情報にもでてきます。



ランディングページのコンテンツのポイントは、安心感を保証で与えることです。



ユーザーの心配事をいかにして無くすかが、ここで大切になってきます。



不安感を取り去るために、SSL証明書や保証、フリーダイヤルのロゴ、プライバシーマークのロゴなどをデザインするなどによって、ユーザーにできるだけ安心感を与えて、サービス・商品はきちんとしたものであることをアピールしましょう。



メンテナンスやサポート体制など、サービス・商品を購入した後の対応があれば、安心感をさらに与えることができます。



 例えば、サービス・商品を使用することによって得ることができるメリットを、キービジュアルによって教えてあげて、ユーザーに初めのアクションボタンで最終のゴールを示し、サービス・商品を3つの特徴で覚えてもらって、ユーザーをプロなどの第三者の声で納得させて、ユーザーの心を口コミでつかみ、安心感を保証で与え、ユーザーが迷っているのを後押しするというような流れをランディングページの構成にもたせることによって、ユーザーの共感をより獲得することができ、コンバージョンをアップすることにつながります。

ランディングページ(LP)を制作する場合の構成要素について見ていきましょう。



この構成要素に注意して、ランディングページ(LP)を制作しましょう。



まず、ベネフィットを、ランディングページのメインイメージとキャッチコピーの最もポイントになるところに記載します。



キャッチコピーとしては、分かりやすいシンプルなデザインがいいでしょう



分かりやすい表現で、そのサービス・商品を利用する人が得るベネフィットを伝えましょう。



イメージについてもこれに応じたものになりますが、可能な限りイメージが具体的にできるようなデザインがいいでしょう。



また、サービスや業種によって違ってきますが、暖色系の方が基本的にはいいイメージを与えるようです。



ベネフィットの実証の情報としては、数値的なものを記載できると分かりやすくより具体的なものになります。



例えば、ランディングページが布団を紹介するものの場合、「子供さんがぜんそくの場合に安心」というようなキャッチコピーにした場合、どうして子供さんがぜんそくの場合に安心して使用することができるのかというような理由です。



ここに、「他の綿布団のホコリの発生量に対して10分の1」というような具体的なことを詳細に記載します。



これまでの情報は、提供する側のものであるため、ユーザーから見れば、「いいということは分かるが本当なのだろうか」というようになります。



そのため、第三者の声が次に必要になってきます。



その分野のプロや、実際に使用している人の声を紹介できると、説得力が情報にも出てきます。



第三者の声のみでなく、実績などというようなユーザーから信頼されるような情報であればどのようなものでもいいでしょう。



安心感をユーザーに対して与えることも大切です。



この場合にも第三者の声は有効です。



コンバージョンが最後にあります。



コンバージョンというのは、最終的にユーザーにとってもらいたい行動です。



商品購入や資料請求、お問い合わせなどです。



コンバージョンとしては、メールフォームのお問い合わせなどによって、情報をユーザーに入力してもらう場合が多くなります。



しかしながら、ユーザーにとってはメールフォームは関門の一つになります。



いかにサービス・商品に共感したとしても、メールフォームが複雑であれば、すぐにユーザーは入力を止めてしまいます。



実は、意外とここで止めてしまうユーザーは多くいます。



このメールフォームは、項目を必要最低限のものに絞りましょう。

ランディングページを制作する時、ぜひ意識したいことは分かりやすく商品の良さをユーザーに知ってもらうことです。



製作者としての視点から製品開発へのこだわりを語ったり、商品の配合成分やスペックといった機能性をただ羅列して伝えても、ユーザーにとっては商品の良さを理解してもらのは極めて難しい話です。



あまりメジャーではない専門知識が多用されていたり、難しいワードがたくさん使われていると、読む気が失せてしまうユーザーが大半と言えます。



ランディングページを作る時の基本は、複雑な表現や認知度が少ないカタカナ英語や横文字を多用したりせず、誰が読んでも理解しやすいわかりやすい文章で商品の特徴を伝えることです。



長すぎない一文にしたり、改行を用いたり、強調したい文章や言葉はフォントを大きくしたり、目立つ配色にするなどの工夫を行い、メリハリあるLPのサイト作りを意識したいものです。



また、LPの制作をする時にぜひ意識しておきたいポイントは、ユーザーの視点に立ってコンテンツを作成することです。



商品に関心を持ってもらうためには、ユーザーを同調させたり、ユーザーに共感を与える必要性があるからです。



ただ売りたい側が一方的に商品の良さについて紹介しても、ユーザーの興味を引くのは難しいですし、逆に不信感や怪しさを増長させてしまったりもします。



そこで、ランディングページではユーザーが抱えているであろう悩みや不満要素を具体的に提示したり、悩みを打ち出してみる手段がよく用いられます。



簡潔にユーザーに問題提起を図ったり、ユーザーの持っている不安や悩みやストレスといったネガティブな要素を記載すると、ユーザーの共感を得られます。



その後、商品を使うことで現状の悩みや不満が解消するといったパターンで商品の良さについて説明したり、商品のメリットを紹介すると、一気にユーザーの心を掴むことが出来るのです。



しかし、実際に商品を利用したユーザーの感想や意見が掲載されていたり、商品やサービスの具体的な利用者数や購買数や販売開始されてからの年数や歴史といった、実績が記載されているとユーザーに安心感を与えることが出来ます。



ランディングページのデザインの制作をするなら、ユーザーに安心感や親近感を与える必要があるので、まずはユーザーへ問題提起をしてみたり、ユーザーの抱える不安や不満や悩みを簡潔に提示したり訴えかけてみることが大事です。



難儀な文章は使わず、誰にでも分かりやすくて伝わりやすい簡潔的な表現を用いたり、ただ文章を書き連ねるのではなく、イラストや写真を効果的に使うのも非常に効果的です。



売上本数やサービスの歴史の古さといった具体的な実績はユーザーへの安心感を与えるための大きな要素となるので、効果的なLPのデザインを作るなら、実績の数字をバナーに摂り入れたり、大きなフォントや太字のフォントで強調して記載しておくのもおすすめです。

コンバージョン率とデザイン性を両立させているランディングページ(LP)についてご紹介しましょう。



ランディングページ(LP)は、現在、コンバージョン率をアップさせるためにはデザイン性についても無視することができないものになっています。



簡単に言うと、いかにセールスコピーが素晴らしいものであっても、デザイン性が全く無ければ、一瞬で訪問したユーザーは興ざめするでしょう。



一方、ランディングページがデザイン性を重要視し過ぎて、アピールしたいものが伝わらないようなものでも、コンバージョン率はアップしません。



つまり、ランディングページにおいて、デザインはセールス性とデザイン性のバランスを最適に取ることが大切です。



では、コンバージョン率とデザイン性の両立を図っている制作しているランディングページとはどのようなものなのでしょうか？



コンバージョン率とデザイン性の両立を図っている制作しているランディングページは、Eメールマーケティングソフトをサービスしている会社のものがあります。



この会社のものは、アメリカ国内において、コンバージョン率とデザイン性の両立を図っているケースとして参考に頻繁にされています。



メインキャッチコピーはシンプルにアピールされており、コール・トゥ・アクションの「無料お試し」のものなど、コンバージョン率をアップするコツを使用しています。



さらに、ユーザーの立場にたった商品の見せ方や特徴、社内のカスタマーサポートやエンジニアの写真を掲載するなど、しっかりと「商品をユーザーが欲しくなるような見せ方」についても抑えています。



デザイン、構成ともに、ランディングページの参考にすべきものです。



コンバージョン率とデザイン性の両立を図って制作しているランディングページは、簡単に誰でも高いレベルのプロモーションビデオを制作することができる動画を制作することができるソフトのものです。



まず、ランディングページで目をつくのは、動画のトップにあるものです。



この動画を見ると、感覚的に商品のメリット、この商品で可能ことを理解することができ、楽しくなってきます。



この動画があるために、導入している会社を見せることでの信頼性の演出、この商品を使用することでのベネフィットを紹介するのみのランディングページの短いものとして成り立っています。



さらに、さりげなくコール・トゥ・アクションには、無料というようなコンバージョン率をアップさせるための言葉を入れています。



動画をランディングページに使用したい場合には、非常に参考になるでしょう。

ランディングページ(LP)を制作する場合の基本的なレイアウトについて見ていきましょう。



1つだけにキャッチコピーは絞って、概要は具体的かつシンプルに制作しましょう。



まず、ランディングページ(LP)のキャッチコピーは、端的にサービス・商品の特長をアピールしましょう。



いくつもアピールする点を入れ込まないで、1つだけに絞った方がキャッチコピーはインパクトがあるものに仕上がります。



いいキャッチコピーが思いつかない場合は、検索連動タイプの広告の説明文やタイトルを加工したり、そっくりそのまま場合によっては使ったりするのもいいでしょう。



そうすると、ユーザーに「ランディングページと検索連動タイプの広告の内容が違っている」というイメージを与える場合は少なくとも避けることができるでしょう。



次に、概要の場合には、サービス・商品の特長をより具体的に短い文章や箇条書きを使って説明しましょう。



この場合にも、検索連動タイプの広告でアピールした内容は、必ず入れ込むことが大切です。



なお、キャッチコピーと概要については、ユーザーが画面をスクロールしないで見えるようにデザインしておくといいでしょう。



このようにデザインすることによって、ページの内容をストレスをユーザーに与えないで伝えることが可能です。



なお、ユーザーの目線はウエブサイトにおいてはZ型をよく描くため、キャッチコピーは画面左上に置き、概要をその直下や右側に置くのが基本です。



キャッチコピーと概要の下には、サービス・商品の詳しい説明を準備し、スクロールすると見ることができるようにしておきましょう。



この詳しい説明の場合には、概要で十分に説明できなかったサービス・商品の特徴を詳しく記載しておきましょう。



お客様の声や疑問に見込客が感じるようなことについての回答というような情報を、記載するのもいいでしょう。



申し込みボタンは、サービス・商品の購入のためのリンクです。



申し込みボタンについては、画面上部と、詳しい説明の下の最低でも2か所に、一緒に問い合わせ先などと目につくように置くといいでしょう。



分かりにくいところに申し込みボタンがあれば、誘導をせっかくした見込客が逃げていくため注意しましょう。



また、できれば、ランディングページの中に申し込みフォームやショッピングカートを置くのもおすすめです。



なお、ランディングページのサンプルについては、ネットなどでも紹介しているので参考にしましょう。

売上をランディングページ(LP)でアップしたいと思って、誰もがランディングページ(LP)のデザインを制作しているでしょう。



しかしながら、ランディングページのデザインを制作したとしても、なかなか思っているように売ることができないというような場合も多くあるのではないでしょうか。



このような場合には、いいランディングページを制作するための基本が把握できていないためでしょう。



ここでは、ランディングページを制作する場合に、よくある間違いについてご紹介しましょう。



例えば、ランディングページを制作する場合に、会社側がアピールしたいことを入れ込みすぎている、サービス・商品と関係性があまりないようなメインビジュアルを使っている、基本的にどのようなサービス・商品であるかということが分からない、というようにことになっていないでしょうか。



このような間違いを防ぐために、ランディングページの象徴とも言える、売上アップに対して非常にインパクトがあるファーストビューに絞って、改善すべきことについてご紹介しましょう。



ランディングページを制作する場合には、ぜひ、参考にしてみましょう。



では、売上アップのポイントになるファーストビューとはどのようなものなのでしょうか？



ファーストビューというのは、ウエブサイトにアクセスした場合に、スクロールをしなくても見ることができる画面の範囲を言います。



550pxの高さで、パソコンを使用している場合には8割をカバーすることが可能であると言われています。



スマホの場合には、最近のものを基準にすれば460pxの高さになります。



ファーストビューにおいては、7割以上の直帰率になります。



直帰率というファーストビューでランディングページをすぐに離れるようなユーザーの割合は、びっくりするかもしれませんが、一般的に7割以上であると言われています。



このため、ファーストビューにおいていかにサービス・商品が魅力があるかということをアピールすることができ、もっと詳しく知りたいとユーザーに感じさせられるかということが、コンバージョン率をアップするためのポイントになります。



逆に言うと、ファーストビューだけでも改善することができると、売上アップは最初からランディングページを制作し直さなくても見込むことができるということになります。



そのため、ファーストビューのみを改善するのであれば、制作するための費用についても非常に抑制することができるのではないでしょうか。