みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

ランディングページで流行りつつあるデザインがあります。それは動画とメールアドレスを入力するフォームを組み合わせた方式のLPです。以前は写真や文章をセットにしたランディングページが多く見られたのですが、ネット回線のスピードが速くなり、誰もがスマホやPCで動画を見るようになったことから、動画を使ったマーケティングが主流になりつつあるのです。



LPのマーケティングで動画を使うメリットはたくさんあります。まず第一に写真などと異なり、動きのある映像であるために視聴者の注意を引きやすいという点です。今はWeb上に無数のサイトがあり、日々増え続けています。このような時代になるとコンテンツの質もさることながら、ユーザーをいかにしてランディングページに食い止めるかが重要課題となってきます。その方法の１つが動画なのです。



また動画を使えば、文字だけではわかりにくい細かい点まで映像を用いて伝えることができます。販売したい商品やサービスが何であれ、動画であれば説明不要で見るだけで内容を理解することができます。簡単な商品紹介動画を載せるだけでLPを作ることができてしまうので、ランディングページで動画を使うのはもはや必須とも言えるでしょう。



動画を作成するというと大変な作業のように思われるかもしれませんが、実は簡単です。どうしても機材が用意できないという場合でも、スマホ１つで事足ります。スマホですと多少画質が落ちてしまったり録画時間が短くなるなど制約はついてしまいますが、スマホの動画撮影機能を利用して商品の動画を撮ったり、サービスを行っているシーンを撮ることができます。多少の編集は必要ですが、これだけで動画を制作することが可能になります。



また動画をアップロードする有料のホスティングサーバを探さなければならないと考える人も、これも無料で行うことが可能です。Youtubeを活用すれば良いのです。１５分以内の動画であればYoutubeに無料でアップロードできるので是非使ってみると良いでしょう。これでLPに来ていない人でも動画を見てもらえるようになります。ただ動画の再生時間ですが１０分以上になりそうな場合は、短めにカットして１０分以下にしたほうが望ましいです。ユーザーが動画を見る時に１０分以上の動画ですと、途中で飽きて再生をやめてしまう傾向があるからです。動画の長さはできれば５分程度にとどめるのが理想的です。



このようにしてスマホとYoutubeをセットで使えば無料で商品紹介動画やサービス内容を説明した動画を作成することができます。慣れればたった一日で完成させることができますので、ランディングページのデザインを制作するときには、動画を中心コンテンツに据えることを強くオススメします。

インターエットで色々なことを調べようとすると、すぐに検索エンジンで関連するキーワードを入れて、ヒットした結果のサイトにアクセスすることになります。



これは、現在、利用者が増え続けているネットショッピンブの利用者でも同じことが言えます。



ネットショップを経営しているオーナーさんは、いかに検索エンジンで調べて、自分のサイトを訪れた人を長い時間、滞在してくれるかに腐心しています。



そのためには、ランディングページというものを充実させ必要があります。



ランディングページとは、商品を説明するだけではなく、いかにお客さんに商品を買ってもらうかという気持ちを高めさせることも目的にしています。



そのために、色々な手法を用いて、LPとも呼ばれているランディングページのデザイン制作を考えていく必要があるのです。



LP制作においては、デザイン構成を検討するなかで、基本的に押さえておくべきポイントがあります。



まず、他のページに移らないようにリンクは広告を張らないとです。



せっかくページに訪れてくれても、興味を示す前に他のページに移られては意味がありません。



まさに、顧客の囲い込みという意味でも、他にサイトに行かないように出口の数を少なくすることが必要です。



次に考えることは、画像と文字の配置とバランスです。



最近は、スマートフォンでネットショッピングをする人が増えてきたので、サイトの画面は事前と縦長になってます。



その時にできるだけ画面に表示されているエリアで、来訪者の興味を引くことが大事です。



そのためには、文字を詰め込め過ぎずに、程度な画僧と文字のバランスを考えながら、配置することが大事です。



文字よりも画像を多用し文字は、補足程度の使う場合もあります。



特に画像は見る人の感性に訴えかける効果もありますので、できる限り、商品を連想させる画像を使うことがいいでしょう。



また、ページを制約がある場合は、動画を挿入することも効果です。



動画自体は、それだけで一つのストーリーを完結させることができます。



しかし、スマートフォンの場合、データ制限という制約もあるので、視聴者が必要に応じて、再生できるようにクリックボタンを設けておくとよいでしょう。



クリックボタンはここだけではありません。



最終的な仕上げとしての「購入ボタン」です。



このボタンを押してくれて初めてランディングページを役割を果たすことになります。



このボタンも立体的なイメージにするなり人の目に触れやすい色とデザインで構成することが大事です。



このようなポイントに注意しながら、ページを作成して多くの人を集めるようにしていってください。

ランディングページでは、いろいろな仕掛けをして訪れた人に商品を買いたいという気持ちにさせていく必要があります。多くのテクニックを使いながら、コンバージョン率や購入数を上げていくことが大切なのです。そのうえで実際にランディングページで使ってもらいたい方法の１つが、あらかじめ用意している商品の数を表記しておくというものです。商品の数、つまり在庫の数を書いておくことが結構重要になる可能性があります。商品の数がそこまで多くないような場合には、それが消費者の心理面に大きく影響を与えることがあるのです。というのも、在庫の数が全部でいくつか分かっているような場合で、かつそれが多くないような場合には、ある程度その商品が気になっている、欲しいと思っているような人は、売り切れる前に買った方が良いと言う判断のもと、いつ売り切れるか？というのが読めないからです。ちょっと気になるけど、もう少し考えてから買うか？どうかを決めたいが、あまりゆっくりと考えていたら売り切れるかもしれないというジレンマに陥ります。そうなると、ちょっと迷っているけど、買う方向に心が傾きがちになることもあるわけです。在庫の数しか書いていなければ、用意されている商品の数は分かっているものの、そこからいくら売れたか？は分かりませんし、今の時点で在庫がいくつ残っているか？分かりません。だからこそ、早くしないと本当に売り切れてしまうのでは？と考えてしまうのです。そういう消費者の心の葛藤を読んでいくと、ランディングページにおいて、最初の時点での在庫の数を明記して制作していくということも非常に大切になってくるわけです。できるだけ販売個数は目立つようにデザインしていくと良いと思います。そうやって、早く買わないと手に入らないんじゃないか？と不安にさせていくというか、そういった揺れ動く心理面を攻めていくように、ランディングページを制作していくと良いと思うのです。実際の商品の数はどれくらい用意しているのか？というと、結構多いケースもありますし、在庫がなくなりそうならば追加でどんどん生産していくケースもあると思うので、全てのケースに使えるワザではないかもしれませんが、扱っている商品によっては、在庫の数がそんなに多くないような場合もあると思いますから、そういうときには割と使える１つのテクニックになると思います。LPでは商品自体の特性でアピールするという方法以外にも、知っておくと使えるポイントがいくつかあるので、そういった部分も盛り込んでLPをデザインしていくと、より売り上げも上がりやすいかもしれないです。

インターネットが発達して、私達の情報の取り方がかなり変わってきました。



旅行先で美味しいものを食べたい。



街中のお店では中々、手に入らないグッズを買いたい。



あの美術館に行きたいけど、場所が分からない。



そんな時にインターネットを使えば、すぐに検索して分かります。



欲しい情報がすぐに取れるから、とても便利なのです。



このようにインターネットが身近な存在になってから、仕事も大きく変わりました。



特にネットをベースにした取り引きで、商品をインターネット上で販売するネットショップや商品を紹介するアフィリエイトが、増えてきました。



それに伴い、商品広告もインターネットで表示する手段も増えたのです。



この時に、注目されているのが、ランディングページです。



LPとも呼ばれていますが、商品を説明するサイトて、購入者に詳しく説明をする役割を果たすのが、ランディングページです。



このLP制作にあたっては、購入希望者の心理を想定してデザインを考える必要かあるのです。



というのも、ランディングページは、買いたい人にその商品の全ても伝えなければなりません。



商品の機能、価格、仕様、そして種類。



このような情報はLP制作においては､最低限やるべきことです。しかし、一番こだわらなければならないことは、デザイン設計です。



このページで全てのことが決まるからです。



全てのこととは、購入するかどうかということです。



インターネットを使う商売で特徴なのは、いつでも誰でも、すぐに欲しい物を探すことができ、オーダーができることです。



パソコンだけでなくスマートフォンからでも行えます。



反面、ネット上だけでの情報確認ですから、実際に商品を触れることができません。



したがって、このページでできる限りの情報を盛り込む必要があるのです。



しかも、見栄えの良いレイアウト構成で作成することが、重要なのです。



インターネットの怖さがあります。



買いたい人が、最終的にこのページに辿り着いて、購入の最終段階まで来ているのですが、ここで分かりにくいページ構成になっていると、ほんの数秒で立ち去ってしまうからです。



それだけにランディングページの良し悪して、商品が売れるかどうかが決まってくるのです。



ページを構成する時に大事なことは、このサイトのページを見て理解できるか、見やすさも重要になってきます。



文字ばかりが羅列されていると、人はそれだけでページを読み飛ばしてしまいます。



ビジュアル的なテクニックも駆使して魅力あるページにしなければなりません。

ランディングページを作ると言っても、目的は様々です。



ポイントは普通のホームページのTOPページとは全く違うという点にあります。一般的なTOPページではただ情報を羅列しているのに対し、ランディングページでは訪問者が何かしらの行動を起こすような仕掛けが随所に施されているのです。ネットでホームページを制作する際に、訪問者の動きを測定することは以前にもまして重要になってきており、今ではランディングページをホームページとは別に制作する企業が増えてきています。商品やサービスを開発する際に、ホームページを作らずにLPだけを作成し、ユーザーの声を聞くという会社もあるくらいLPが主流になってきているのです。



しかしランディングページの目的というのは大きく２つに分かれるといえます。



一つ目がリード獲得のためのページで、もう一つがクリックスルー率を測定するためのページです。



前者のタイプのページはリード獲得のためという目的がはっきりしているので、デザインを考える上でサインアップのボタンやメールアドレスや名前を入力してもらう項目欄を設けるのは必須となります。アンケートを取るためのボックスを用意したデザインのページもよく見られます。



基本はユーザーが何らかのアクションを起こすかページを離脱するかの２択しかないという状況に追い込むことにあります。こうすることで、ユーザーはページに興味があるのかないのかという意思表示をはっきりせざるを得なくなるのです。



ユーザーはそのランディングページの商品・サービスに関心がある場合は、サインアップをしたりアンケートに答えることになりますが、そうでない場合は戻るボタンを押したり、ブラウザを閉じたりして、そのページを二回目以降、ほとんど訪問することはないと考えられます。つまり一回目のユーザーの訪問が勝負どころで、二回以上見てもらえることはないと考えておくのが普通です。ですから一回目のユーザーの訪問で繋ぎ止められるように、各種の工夫をこらすことが非常に大切なのです。



ここで気になるのは、どういう項目をユーザーに入力してもらえば良いのか、という点です。見込み客集めのためのランディングページの目的は、ユーザーとの接点を作ることですから、ユーザーと連絡をする手段を作ることが最重要となります。ユーザーと連絡するためには個人情報が必要ですが、住所や電話番号を入力してもらうとなると敷居が高く、ユーザーが拒否してページを離脱してしまう可能性が高くなります。これは知らない人に話しかけられて、個人情報を細かく聞かれた場合を考えてみればわかりやすいでしょう。誰でも警戒してしまうはずです。ですからランディングページでユーザーに入力してもらう場合は、気軽に教えられる苗字やメールアドレスだけを聞くのがベストと言えるのです。

インターネットでショップの仕事を取り組もうと考えたなら、LPのデザイン制作にかなり力を入れなければなりません。



LPとは、ランディングページと呼ばれるサイトの着地ページとも言われています。



ネットでお客さんが商品をオーダーする時には、ショップの商品紹介から入っていくことになります。



その時に、商品の紹介や申し込みの手続きに入るページが、ランディングページになります。



利用者にとっては、とても便利でインターネットにつながりさえすれば、パソコンでなくてもタブレットやスマートフォンからでもオーダーが可能です。



しかし、実際に商品を見ることができませんので、全てサイトのベージで内容を確認してからのオーダーとなります。



「これは、買ってから損はしないかな？」



「位前にも、ネットショップで購入した経験があるけど、失敗したな。」



そんな不安を抱かせては、ネットショップ閉じては成り立つことができません。



したがって、ランディングページを制作する時には顧客視点でのデザイン構成を考えなければならないのです。



・見やすい。



・分かりやすい。



・オーダーの手続きが簡単。



このような観点でページを作成することが販売を伸ばすベージ



制作のコツと言えるでしょう。



その中でも、特にこだわって欲しいことは



「難しいことは書かない、表記しない。」



ということです。



サイトの作り手側とすれば、商品の特徴や機能をできるだけページに詰め込んで、良さを知ってもらいたいと考えることでしょう。



しかし、あまりにも細かな文字を入れても、見る人は読むこと自体を止めてしまいます。



それは商品が売れないということです。



売れるためのページ作りは、できるだけ使う人の立場を考えて表示することがあります。



見せ方、作り方には経験則から来るノウハウがありますが、一番、こだわりを持ってもらいたい点は、相手の感性に訴えかけるキャッチフレーズを入れることです。



例えば、スタミナドリンクをネットショップで扱うことにましょう。



普通の説明だと、



「〇〇成分が100mg中、3mg含まれていて、疲労回復に効果はがあります。」



「食後1時間以内の服用が効果があります。」



というような表現と



「疲れた時に、グイ飲み！それだけで疲れが吹っ飛びます。」



のどちらが、相手の心を掴めるでしょうか？



これが相手の感性に訴えかけるランディングページの作り方だと言えます。



お客さんに考えさせるのではなく、フィーリングに問いかけて、イメージさせやすい内容が商売に大きな影響をもたらすのです。