みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

インターネットの利用スタイルが大きく変わってきた昨今、色々なビジネスが生まれています。



その一つがインターネットショッピングです。



ネットショプの利用者は年々、爆発的に増加の一途を辿っています。これに合わせてネットショプの経営者も右肩上がりです。



しかし。それだけ市場での競争が激しくなっており価格競争にになるケースを少なくありません。



できることなた、無用な競争を避けて、差別化でする商売が望ましいと多くの経営者が考えています。



このような時に重要になるのが、LPデザインの制作です。LPとは、ランディングページのことでネットショップで商品を紹介すると同時に購入段階までエスコートしてくれるサイトのコンシェルジュと言えるかもしれなせん。



ランディングページ制作においては、分かりやすく見栄えのよいデザインにしなければなりません。



このページで必ず記載しなければなならないことがありまｓ。



これは、サイトに訪れた人が、すぐに立ち去らないようにするための工夫です。



そのためには、商品を紹介する前に



・視聴者がどのようなことで困っているか？



・商品を利用することで、どんな恩恵を受けることができるか？



そんなことをを明記する必要があります。



これによりサイトの視聴者を引き付けるです。



一方で、最近のインターネット利用では、パソコンからスマートフォンに利用はシフトしています。



これに対応し画面の構成も考えていく必要が出てきました。



パソコンの横長画面かた、スマホの縦型画面です。



この画面では、映像も文字をかなり変更しなくてはなりません。



画面が小さいことを考えると、文字数は少なくしフォントは大きく見やすくします。



また、映像と文字をバランスよく配置させることも必要になってくるでしょう。



スマホでは、LTE回線使うので、なるべく早く表示できるような作りも考えておくことが大事なのです。



インターネットで特徴的なことが、アクセウして、２，３秒以降、待機が続くと飽きられてしまうことです。



そのためにも、軽いランディングページにして、すぐに府王子できるようにしておくことが大事です。



これらのことを意識して、スマホのランディングページを構築しておくことで、ネットショップの売り上げにも大きく貢献することになるでしょう。



ネットショップを利用している人の大半がスマホの利用者とも考えられている昨今では、当然の対応といえるかもしれません。



常に進化しているインターネットの世界では、ランディングページのあり方も考えておくことが大事なのです。

ランディングページを作る時に意識すべきは訪問者の連絡先を聞くことですが、これにはLPの構成が大切になってきます。例えば、訪問者にメールアドレスを残してもらう際にメールアドレスの入力欄をLPの右下に設置する方法があります。これはランディングページの左半分に商品やサービスの説明を長々と書いて、この長文を読み終えて興味・関心を持ってもらえたら、右下の欄にメールアドレスを残してもらいたいという意図があるのです。ですから、このタイプのランディングページでは、ページ左半分に書いてある文章のキャッチコピーや写真が非常に大切になってきます。ここに書いてあるキャッチコピーが訪問者の注意を引くようなキャッチーなものでないと、彼らはページを去ってしまう可能性が高いですし、キャッチコピーを読んで文章を読み始めても、退屈してしまったり興味のないことしか書いてなければページを閉じてしまうでしょう。LPと聞くとデザイン制作が命と思いがちですが、実はコピーライティングのスキルも問われているのです。



では、文章力がなくて上手なコピーライティングなど無理だという場合はどうすれば良いのかといいますと、この場合はまず、メールアドレスの入力欄をランディングページのど真ん中に持ってくるようにデザイン制作することをオススメします。そしてその入力欄の真上に、商品サービスに関する写真を載せ、数行で説明する文章を書いておきます。訪問者がほとんどマウスでスクロールせずにページ全体を俯瞰できるようにしてあげるのです。長文の文章を書く代わりに、商品サービスの特徴を簡潔に３つくらい短文で書くことが求められますが、そこまでコピーライティングに習熟していなくても書くことができるでしょう。場合によっては、長々と商品説明文を書くよりも訪問者の反応は良くなります。



商品の特徴を説明するキーワードが思い浮かばないという場合は、グーグルアドワーズのキーワードプランナーを使用すると良いでしょう。このキーワードプランナーは本来は、アドワーズで広告を出す人のためのツールですが、広告を出さなくても無料で使用することができます。このキーワードプランナーで、自分の扱う商品のキーワードをいくつか打ち込んで検索すると、キーワードに関連するワードが検索回数別に表示されます。この検索回数を見れば、どれだけgoogleでキーワードが検索されているのかが把握できますし、人々の需要やニーズを知ることができるのです。このツールを使えば、商品の特徴をおさえた文章をスムーズに書くことができるようになります。

インターネットが普及して、色々なIT機器も発達してきました。



バソコンはもとよりスマートフォン、タブレット端末などが様々なビジネスシーンで使われるようになりました。



これに伴って、プレゼンツールも増えてきて、取引先との商談で、ビジュアル的なプレゼンをIT機器を使いながら、実践されています。



この時、重要なことはプレゼン資料の出来栄えです。



その良し悪しによって、取り引きが決まっていくのですから。



それはインターネットを使った商取引でも同じです。



ネットショップが流行っている昨今、サイトの出来次第で大きく取り引きの成立が変わってきます。



私達もネットショップで、買い物をする時に商品紹介のページを見て、購入手続きに入るかと思います。



その時に分かりづらいページであれば、その段階で購入を止めるか、他のサイトに移るという行動に出ることでしょう。



それだけにインターネットにおける商品の紹介ページは大きな力も持っているのです。



ランディングページと呼ばれているのが、紹介ベージです。



俗にLPと称されることもあります。



このLP制作する段階で。どのようなデザインにするのかが、商機を逃さないことになるのです。



ランディングページを書くポイントは、基本的に商品の仕様や機能、価格などの情報は当然ながら、どのような利点があるのかも明記することが必要です。



前述のプレゼン資料と似た考え方です。



プレゼンを行う時には、商品を購入する時の顧客の課題や問題点という困りごとを背景として述べる必要があります。



商品を購入することによって、その困りごとが解決するというストーリーが続きます。



その結果、顧客化商品を購入しようとなるわけです。



ランディングページの内容もこれと同じような発想で制作する必要があるのです。



しかも、文字を多く詰め込むだけでは､見る人を飽きさせてしまうどころが、他のサイトに移る恐れもありますので、見やすいデザインにすることは、重要なポイントになってきます。



そのために、キャッチコピー的なキーワードを大きく前面に表示して、見る人の関心を高めます。



その後に、いくつかのポイントに見出しを設けて、詳細の説明をしていくことになります。



その時には、写真やイメージ画像を効果的に挿入しておくことも重要です。



インターネットでは、実際に現物に触れることができません。



したがって、ポイントをついた簡潔明瞭な説明文と効果的な写真をうまく組み合わせながら、ランディングページを作っていくことが大事なのです。

インターネットを利用して、ショッピングをする人は、ウィンドウショッピングとは異なり、中々、店舗に行くことができないために利用したり、すぐにオーダーできる手軽から利用する人が多いのではないかと思います。



そのために、サイトの情報しか購入の判断ができないことから、サイトの商品紹介をするページは、とても重要な位置を占めています。



特にランディングページは、その中でも最重要ページであり、このページの内容いかんによって、商品の購入の可否が変わっていきます。



LPデザイン制作の重要性ということで、サイトのベージを作る人にとっては、とても意識している箇所です。



そのために、このページでどのような点を意識しながら、デザインを構築していくのかを理解しておかねばなりません。



ランディングページで必須なボイントは、購入を検討している人に利用シーンをイメージされることです。



それがLP制作のポイントになります。



インターネットによるショッピングは、実際に商品を手に取って見ることができません。



ましてや、美容や健康分野においては、実際に試してみないと分からないという商品もあります。



これらの商品の購買意欲を高めるためには、見る人の感性に訴えかけるしかけが必要です。



その商品を使う必要性がどこにあるのか？



肩こりや腰の痛みで悩んで切る人には、



「日頃の生活習慣で、無理をしていませんか？」



「オフィスで、パソコンを長い時間、見続けていませんか？」



このような投げかけをしてみます。



思い当たる人ば、この時点で頭の中で、そのような場面をイメージすることでしょう。



「ああっ、そうだわ。私もそんなことがある。」



次のステップでは、肩こりの原因を説明していきます。



「不自然な姿勢を超時間、続ける事での血行障害。」



ここまで来ると、見る人は、もう商品がどうしても欲しくなってきます。



最後は、商品を使った時の効果です。



電気マッサージ機で得られる肩こりからの開放です。



この時も文字による説明だけでなく、写真を差し込むことも効果的です。



マッサージをしている時の安らかな人の顔。



これだけでも、相手に確実に肩こりが解消されるというイメージが持ってもらえることでしょう。



このような流れをランディングページの中で、展開していくわけです。



ここで、もう一つ効果的な手法は動画を合わせて。使うことです。



動画は。写真や文字よりも鮮明に相手へのPR効果があります。



最近のランディングページは、マルチ的な手法までレベルアップしていますので、この当たりを意識して作って行くことが必要だと思われるのです。

現在は、スマホでも情報を見ることが出来るようになっており、色々な情報を閲覧することによって、様々なデータを手に入れることが出来るようになっています。ランディングページについても、スマホからのアクセスができるようにしており、それによって情報が沢山手に入るようになっています。もし、そうした情報をしっかり得られないようなページにしてしまうと、LPというものの価値があまり無い状態となってしまうので、失敗する可能性が高くなってしまいます。



デザインを決めるときには、スマホ用も開発する必要があることを理解してください。スマホ用のページを制作しておくことによって、スマホからもランディングページを見てもらえるようになりますので、その情報を多くの人が理解してくれるメリットを持っているのです。適当にやっていると、スマホ用のページは作られないままとなってしまいますし、閲覧していると見づらいなどの症状が生まれてしまうことになります。そのようなことが起こらないように、しっかり対策を進めておきます。



1つの方法として、スマホ用とパソコン用にしっかりと分けて、デザインを決定していく方法もあります。本来は1つのページで2つの媒体からのアクセスを考えたいところですが、そうしたことをやったとしても、あまりにもメリットが小さいと感じられるようなら意味がありません。制作をするときには、なるべくLPというものがいろ異論媒体でアクセスされることを理解して、それに対応するページを作成するのです。



さらに、色合いにも注意しておかなければなりません。明るい背景については、ランディングページでも利用される傾向が多いのですが、あまりにも明るくしすぎたことによって、見づらいようなページが作られてしまうことは大きなマイナスになってしまいます。ページの背景は良く考えるようにして、なるべく明るくならないように、目に悪いような背景を利用しないようにしてください。



ページは、スマホ用としても作成しておくことが結構大事なこととなっていて、これによってアクセスしやすいようにしておけば、利用する人が増加したり、サービスの宣伝が行いやすくなるメリットが生まれます。ランディングページについては、色々なユーザーがアクセスしてくれることを前提に考えるようにして、なるべく多くの情報源を渡せるように、色々な確認をしながら取り組みつつ、いいページに変更させていくことです。

どのようなランディングページを制作してよいかわからないし、ユーザが何を求めているのかも全く検討がつかないという場合、まずはアンケートを実施するのが良いでしょう。既にホームページを持っているならば、そこでアンケートを取っても良いですし、フォロワーのついているツイッターのアカウントがある場合は、ツイートで選択式のアンケートを取ると素早く反応を得ることができます。今はグーグルや忍者ツールズのアンケートフォームなど無料のものが揃っているので、マーケティング会社などにお金を払わなくても無料でアンケートを取ることができます。ユーザーと接するプラットフォームが何もないという場合は、アンケートページを作った後に、有料でグーグルアドワーズやヤフーのスポンサードサーチを利用しアクセスを集め、アンケートに答えてもらうことができます。



アンケートを取る際には答える人の負担を少なくする必要があります。ユーザーが欲しい物や知りたい事柄を自由に書かせるフォームを使ってしまうと敷居が高くなり、アンケートに答えてくれる人が減ってしまいます。一瞬で選べる選択式で、選択肢は多くても５択ぐらいまでに絞った方が良いでしょう。またアンケート結果を公開するのもポイントで、アンケートに答えてくれた人は結果を知りたがっているケースが多いです。ですから、アンケートに答えてくれた人には結果を教えてあげるというようなインセンティブを用意するのも回答率を上げる秘訣になります。



アンケートでユーザーが何を求めているかを把握できたら、次にライバルの動向をチェックします。オリジナル性の高い商品サービスを提供していても、ライバルはいるものです。ライバルのホームページやランディングページを見て、デザインやコンテンツの中身を調べます。ライバルのランディングページに不足している箇所が見つかれば、自分のLP制作の際にその点を盛り込むようにすると訴求力を増すことができます。またライバルサイトと違うターゲットを設定することも有効です。たとえばライバルが３０代の男性をターゲットにしているのであれば、こちらは２０代の男性をメインターゲットにすることができます。他にもライバルがgoogleから集客を行っているようであれば、こちらはFacebookやYoutubeから集客できるようなLPを作ることができます。必ずしもライバルと競争する必要はなく、勝てないと判断したら競争を回避することも大切です。まずは商品が売れているライバルや知名度のあるライバルを徹底的に調べつくして、自分のランディングページをデザインする際のヒントにするのが近道です。