みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

ランディングページを作るにあたってはいろいろな点に考慮していく必要があります。特に重要なのはファーストビューにおいてどれだけ読者に興味を持たせて、続きを読ませられるか？ということです。ここで１つ使えるテクニックは、問いかけです。問いかけというのは、一種のクイズみたいなものになるケースもありますけど、ファーストビューにある程度目立つように問いかけの文章を載せると、それを読んだ人はどう思うのでしょうか？例えば、英語の教材などを販売するランディングページを作る場合には、単純に英語の問題を出してみましょう。文法の問題とかで良いです。英文を載せて、一部を穴埋めにして、そこに入る単語を選択肢から選ばせるやり方です。入試問題とかでよくある形なので、英語を学んだ経験のある人ならば、ついつい考えてしまうと思います。そして、ある程度の難易度にしていけば、当然答えが分からない人もいます。すると、当然答えが気になります。答えを知るためには続きを読まないといけないような状況を作っていくと、読者は自然と続きを読んでくれるようになります。実際、この手法はバナー広告とかでも使われています。バナー広告はスペースが限られますから、載せられる情報は少ないです。したがって、あえて今のようなクイズの文章を載せて、答えが気になる人が広告自体をクリックさせるように仕向けます。そして、クリックした先のページにクイズの答えと販売したい商品の紹介があるというような感じです。したがって、ランディングページのデザインを考えるときには、ファーストビューにこういったクイズを出題して、続きを読ませていくという手法が使えるということは知っておきましょう。クイズの答えの解説などをしながら、自然な形で商品を紹介していければ、購買意欲も高まりやすくなると思いますし、結果的に売れる可能性も上がるでしょう。人間の心理面を考慮すると、どうしても問いかけには反応してしまうのです。クイズという形でなくても構いませんが、思わず立ち止まって反応してしまうような問いかけをランディングページのファーストビューに配置すると、デザイン面としてはクオリティが上がると思います。LPの制作においてはいろいろなポイントがあるため、作っていく過程では本当に大変だと思いますけど、読者の側に立った制作ができれば、どういう商品を扱っていても、結果的に売れるLPを実現することができるのではないでしょうか？

色々な情報を提供できるといっても、その情報をすべて見てくれる人は殆どいませんし、ページが分かれていることによって、見る気持ちを失ってしまう人も多くなってしまいます。そのようなことが起こらないように、ランディングページというのは制作することになり、それを見てくれる人が、全てのサービスを理解してもらって、実際に行動してもらうことが出来るのです。説明をするようなページとして、活用していく方法も凄く使いやすいものとなります。



企業のページというのは、説明をするときの部分については、色々なカテゴリに分かれていたり、そもそも説明自体も結構分かれているような感じになっていて、実際に見ようと思っていても、なかなか手が回っていかないようなことが多くなっています。そうした問題を解決するためには、LPと呼ばれるページを作っていかなければなりません。デザインを1つのページに纏めることによって、多くの情報を提供できるようになって、さらに正しい情報が提供されることとなっていきます。



制作されているサイトを見てくれた人は、ランディングページということを知らないまま、情報源を上から下まで見ていくことになります。自分が興味の無い情報だった場合は、どこかで退出することとなりますので、結局最後まで見られなかった場合、行動をしてもらうことは難しくなります。サイトのデザインを検討していくときは、とりあえず見てもらえるだけのページを作るようにして、LPというものが情報を多く提供しているサイトなんだということを示すことです。



その上でやらなければならないのは、行動してもらうために、説明をする部分をどうやって作り出すかという話になります。適当に考えていると、説明のできるページが限定的とされてしまい、ランディングページにあまりいい影響が出てきません。本当にいい情報については、見てくれる人全てがわかりやすいと思ってくれて、なお且つ説明を見たことによって、様々な判断をすることが出来るようになることです。



今まで説明をするといっても、ページを分けて行っていたことが多くなったので、全く情報として伝えることが難しかったのも事実です。そうした問題点を解決することが出来て、ランディングページを見てもらうだけで説明が出来るようになったことは大きなポイントです。そのことを踏まえて、なるべく情報としてわかりやすいもの、そして正しいことを提供することです。

インターネットを使い色々なことができるようになりました。



昔では考えられないことでしたが、自分の知りたい情報があれば、すぐに調べることができますし、欲しい物があれば、ネットショップでオーダーも手軽に手続きができます。



それもスマートフォンが出現してからは、ますます利便性が高くなってきています。



一方で、サイトを運営している立場からすれば、いかに見やすく分かりやすいページを作ることが重要なポイントになります。



その時に大事な役目を果たすのかランディングページ（LP）です。



ランディングページ（LP）とは、色々なサイトから誘導されて、最終決定を促すためのベージです。



商品を購入したり、資料請求をする手続きをするための仕上げのベージとも言えるでしょう。



したがって、ページのデザインの制作には、見やすく分かりやすい内容にすることが必要になってくるのです。



しかも、最近のインターネットの活用は、パソコンよりスマートフォンの方が多くなっていることから、これを意識したデザイン制作が大事です。



スマートの場合、ページは上から下に進む形になります。



上から下に流れる動線の方向でストーリーを考えなければなりません。



この時に大事なことは、スマートフォンの画面に収まりつつも、文字は適度な大きさで見やすくなる表現を考えなければなりません。



ページの最初の部分はページ全体を総括するような導入部分になりますが、キャッチコビー的な表現で簡潔明瞭な表現にすることを考えて制作していきます。



次の項では、テーマに沿った詳しい説明パートに移っていくのですが、ページの長さを抑えるために、画像などで説明をビジュアル的にまとめることもいいでしょう。



この時点で、商品の購入、資料の請求ポタンを設置しておくことで、クロージングを手早くできるようにしておくことが効果的です。



インターネットでは、サイトでの滞在時間が、非常に短いことが特徴です。



したがって、ランディングページでも、短時間で顧客の意思決定を促すことが大事なのです。



特に購入ボタンの配置も決定時間を短くするために、レイアウトを考えなければなりません。



導入部分から説明に入る前にボタンを設置しているランディングページを見かけることがあります。



しかも、立体的なアイコンを採用して、目立たせる工夫が施されています。



ボタンは必ずしもページの最下段に置く必要はありません。



基本的にスマートフォンの特徴を理解しながら、短時間でクロージングさせるようなベージ作りが重要なのです。

インターネットの活用の幅が大きく広がっています。



スマートフォンの普及も手伝ってか、多くの人が情報を調べるだけでなく、ネットショッピングで利用するケースも増えているのが実情です。



その時に重要になるのがランディングページ（LP）です。



ランディングページ（LP）は、インターネットで商品を購入したり、資料やカタログを請求する時に、商品の説明を進めて最後の手続きまでを促すページです。



多くの商品サイトや検索エンジンから、このページに誘導して最後の意思決定を固めさせる重要なページになるのです。



せっかくあらゆるネットの媒体から、このページに誘導できたとしても、このベージのデザイン制作が思わしくなかったなら、顧客となる訪問者はすぐに立ち去ってしまうのです。



したがって、いかにこのページを分かりやすく構成するかが成功のカギを握っていると言っても過言ではありません。



このページのデザイン制作のボイントは起承転結をハッキリとさせておくことです。



ページの最初には、導入パートがあり、次に商品説明、そして最終決定を決める「手続きボタン」で構成されます。



作成する内容で最も大事なことは、このページで何を訴えているのか1ページで完結できていることです。



ランディングページに訪れる経路は色々あります。



企業のポータルサイトから最下層であるこのページにたどり着くパターンもあれば、検索エンジンから直接アクセスしてくるパターンもあります。



あるいは、アフィリエイトを行っている個人のプログサイトやソーシャルネットワークからくるケースもあるでしょう。



したがって、どこから来ても理解できる構成にしておく必要がなるのです。



まず、最初の導入パートではなぜこの商品が必要なのか、課題提議を行います。



商品を購入する必要があるための前提作りです。



次に商品の代表的な特徴をキャッチコピー的な表現を明記します。



ポイントとなる部分は文字強調をしたり、色、デザイン文字にすることで目立つようにします。



そして、次項では実際の利用効果を交えながら、機能説明を進めていきます。



ここで肝心なことは、文字だけでなくビジュアル的な効果を生み出すために、イラスト、写真を使うこともご説得効果を高めてくれます。



最終的には、発注や資料請求の「手続きボタン」を設置します。



これも視覚効果をたかめた立体的なデザインやカラフルな色彩を使うことも良いでしょう。



このような作り方でページを構成させることになるのですが、しばらく運用しながら、効果検証を行い、修正することも必要になってきます。



これがランディングページの基本的な作り方になります。

不安に思っていると、その商品を購入したくないとか、サービスを利用することをためらってしまうなど、様々な問題がおきやすいとされています。ランディングページというのは、そうした問題を解決するために必要なページであり、不安を取り除いてあげるような方法を採用することになります。多くの不安が出ていることによって、ページを見たときの解決策が多く出てきたことで、利用したいと感じている人も結構いるのです。そうしたページにしていくことが、とても大事なことになっています。



デザインを美しくすることも、凄く大事なことではありますが、それ以上にやらなければならないのが、LPによって不安を取り除けるような部分をしっかり構築して、様々な情報を提供できるようにすることです。情報が不足していることは、利用したいと思っている部分を減らすことになってしまい、不安を取り除くことが出来なくなります。不安が生まれていることが、利用することをためらわせていることになっているなら、その部分をしっかり減らしてしまえば、利用してくれる人は増加することもあります。



何が不安に感じられているのか、現在持っているサービスを踏まえたうえで、ランディングページの制作をしていくことになります。様々なページを見ていけば、不安があることが見えてきたり、何が駄目なのかもわかるようになってきます。制作をしていくときには、そうした不安をしっかり解決できるようにしていくこと、そしてページ上で不安に思っていることを、少しでも減らせる努力をしてください。



ユーザーの人は、LPを見たとき、こうした不安が取り除かれて、自分にとってのメリットが大幅に増えていることによさを感じています。その不安を取り除くことが出来るデザイン、そしてサイト構築をしていかないと、ランディングページを見ても意味が無いことになります。成功するサイトの情報を提供して、なるべくいいと思ってくれることが大切なことで、そのために必要なページの制作をすることになります。



不安を解決すれば、利用してくれる人が倍近くに増えることもあり、ページとしてのメリットが多くなります。ただ作って宣伝をするのではなく、作ったことによって、色々な不安が消えてくれることがとても大事なことです。ランディングページを作るために、自分たちのサービスがどのように思われているのか、そのための情報を調査してから、作り始めるといいです。

ランディングページというのは、たいてい縦方向にスクロールをしていき、いろいろな情報を読者に読ませて中身を理解させていく形になると思います。それがランディングページのデザインの常套手段ではありますけど、それが行き過ぎた場合、中身を詰め込みすぎた場合には、ものすごくスクロール部分が長すぎて、最後まで読むのが疲れてしまう。読むのが面倒になってきてしまうということもあります。伝えたいことが多すぎる場合に起きやすいですが、最初から読んでいって、１番最後までたどり着くまでに５分以上かかるようなものもたまにあるのです。さすがにそういうものは読んでいて途中で飽きる可能性があります。ランディングページに載せているのは、別にどうでも良い情報なんか本来はないはずです。全てが重要な情報だと思いますが、読んでいる側からしてみれば、情報が多すぎても処理するのが難しかったり、いろいろな特徴やメリットが舞い込んできて、結局何が言いたいのか？がよく分からないケースも出てきてしまいます。特徴を並べすぎた結果、何が特徴なのか？把握できないのです。結果、読者の頭の中に残るのはいろいろと書いてあったなということくらいでしょう。そういう状況を生んではいけないので、ランディングページを制作するときには、情報の量に気をつけていってほしいと思います。情報を絞ると同時に、取捨選択をするということです。あと、さらにランディングページを長くしすぎる原因としては画像を多く詰め込みすぎているということもあるでしょう。画像は適度に使っていく分には効果的だと思いますが、多用しすぎると、しつこい感じもしますし、それだけスペースを多く使うので、ページの量が増えてしまい、スクロールしないといけない部分が増えて、結果読み終わるまでの時間が長く感じさせる原因になってしまうことがあります。画像を使うときには、あくまでも文章では伝わらない部分を補完する場合や視覚に訴えたいときに限定して使うと良いと思います。それ以外で使ってしまうと、LPの中で画像が溢れすぎる原因になってしまいますから。結果、最後まで読んでくれたとしても、長かったなという印象を与えてしまった時点で商品の魅力は頭から消えてしまっている可能性もあります。これからLPをデザインしていく中では、読み手の気持ちも考えて、コンパクトに制作していくということを心がけていくと良いと思います。ストレスなく読み勧められるページが理想です。