みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

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インターネットでショッピングをする機会が、とても増えています。
利用者は年々、増加傾向にあるのですが、自宅でパソコンを開いてネットショッピングをするだけでなく、スマートフォンの利用も拍車をかけていると思われます。
インターネットでは、時間や場所の制約が少ないことで、手軽にオーダーができる点が多いのかもしれません。
このようなネット利用において、重要な役割を果たすのが、ランディングページです。
別名LPとも呼ばれるランディングページは、商品の説明をしながら、最後には購入手続きまでを導く機能を持っており、ネットショッピングでは、必要不可欠なページです。
最近は、ネット広告が頻繁に色々なサイトの一部で目にするようになりましたが、アクセスするといきなり目立つようなキャッフレーズが現れることがあります。
これがランディングページの場合も少なくありません。
一旦、このページに辿り着くと、派手なキャッチコピーを目にした後に、商品の機能や利用するメリットが連続的に目に飛び込んでくることでしょう。
そして、最後に購入ボタンが、目立つのように配置されているのが分かるかと思います。
このように、連続的にサイト訪問者に語りかけるように、時には説得するような内容で、アプローチしてくるのです。
これがランディングページ（LP）の目的となるのです。
ネットショップの運営者側としては、このページを充実させることを重要視しています。
このページのデザイン制作で気をつけなければわならない点はいくつかありますが、スムーズな動線も考えておく必要もあります。
前述の通り、最近のネットショッピングはパソコン利用と合わせてスマートフォン利用もあります。
これにより、ページのデザイン制作を異なることもあります。
パソコンの場合は横長の画面なので、導線は右から左へ展開していくことになります。
しかし、スマートフォンの場合は、上から下へとスクロールされていきます。
このような画面の流れにしたがって、ランディングページの導入パート、説明パート、購入手続きのパートの画面設計を考えなければなりません。
また、最終目的である購入ボタンの配置も配置の仕方1つで、大きく結果が変わってくる可能性もあります。
通常、購入ボタンは最終パートとして位置づけられるのですが、説明パートの中で設定するケースもあります。
サイト訪問者の中には、説明パートを見た段階で、すぐに購入の意思を強くする人も少なくないからです。
ちょっとした配置の違いだけでも、注文の可否が大きく変わってくるのです。

ランディングページとは、あるキーワードを検索した際に最初に表示されたり、ネットに設置された広告からリンクしているページのことです。
　一般的に、1ページで商品紹介をし、資料請求や問い合わせ、購入までを促すページのことで、ランディングページをLPと略すことが多いです。

　ある商品やサービスをピックアップして、PRしたい！キャンペーンを打ち出したい！という時に、LP（ランディングページ）を使ってターゲット層に訴求します。

制作時のポイントは、3つです。

・検索されやすいキーワードが盛り込まれているか？

　まず、商品やサービスのアピールしたいポイントを押さえつつ、ターゲット層が検索エンジン（googleやyahoo!など）で検索しそうなキーワードを想定して、キーワードを決定します。抽象的すぎても、具体的すぎても効果は薄くなります。

・ユーザーの気持ちになった、ランディングページ構成になっているか？

　商品やサービス紹介部分では、はじめに概要やアピールポイントを紹介した後、「例えば、こんなお悩みはありませんか？」などの具体的なエピソードを出すことで、ユーザーも商品やサービスをイメージしやすくなり、購入意欲を高めることができます。
　オプション機能など補足情報は、この後に紹介するとユーザーに、さらなるメリットを提示することができます。
　最後に、お問い合わせフォームを設置しすることで、商品やサービスの理解、それによる使用イメージや問題解決の提示、オプション機能によるプラスメリットを感じた後、ユーザーは資料請求や購入へスムーズに移ることができます。
　また、コンテンツ（項目）ごとに資料請求・購入のためのボタンを設置するといいでしょう。ユーザーごとに、「気になる・買いたい！」と感じるタイミングは異なるため、コンテンツ毎にボタンを設置することで機会損失することなく、行動を誘導することができます。

・デザインは、分かりやすいか？安心感を与えるものか？
　
　最後の仕上げとして、重要になるのがデザインの制作です。これまでの2つのポイントを押さえていても、デザインがイマイチだと効果的ではありません。ユーザーに分かりやすく伝えられているか？誤解を与えるデザインではないか？などのポイントが重要になってきます。
　写真は商品であれば、全体像と詳細を押さえ、サービスであれば信頼感を与えるイメージ素材がいいでしょう。
　全体的なデザインは、ボタンは目立つか？ユーザーは使いやすいか？などのポイントを押さえることが重要です。

インターネットによる取引が年々、急増しています。
パソコンやスマートフォンからのネットショップのサイトを開いて、自分の欲しい商品を見つけて注文する。
このような利用シーンは、私達の周りでも多くの人が経験していることでしょう。
この時に、重要な役割を担ってくれるのが、ランディングページです。
ランディングページのデザイン制作を手がける業者の間では、LPとも呼ばれています。
このページ（LP）は、人がインターネットで商品サイトに訪れた時に、商品の紹介～購入手続きまでを担当します。
しかし、最近のネットショッピングのオーダー形態は、パソコンやスマートフォンの2つの方式があるので、各々のツールに合わせた画面のデザイン制作を考慮しなければなりません。
ランディングページの効果的な構成は、今までの経験値がある程度のレイアウトは決まっている節があります。
ページの導入パートでは、ネット滞在時間が短い傾向を払拭させるために、目立つキャッチコピーや写真を配置しています。
続くパートでは、商品の利用効果、メリットが記載されることになります。
次には、商品の信頼性を高めることを目的に、利用者や購入者の意見や体験談を明記することもあります。
そして、客観的な数値データを明示することで、より高い信頼性を加えることもなるでしょう。
そのような流れをふまえて、最終的には注文手続きへとエスコートしていきます。
これらの一連の流れをランディングページでは、行うことになります。
しかし、ここで大切ことは、誰に向かって発信しているページなのかを明確にしておくことです。
言い換えると、ターゲット層を明確にできているページなのかどうかということです。
どんなに選りすぐられた商品であっても、ターゲット層が明確になっていないと、せっかくこのページに訪れた人が関心のない人なのであれば、元の木阿弥となってしまいます。
したがって、ランディングページでは、ターゲット層となる年代、性別はもとより、悩みや課題を抱えている人に対して、具体的な事象を明記しておくことも必要なのだと考えられるのです。
ランディングページは、大元のホームベージから流れてくる人に対して購入意思を固めさせる最終ページと位置付けられています。
しかし、場合によっては、検索エンジンの結果表示に基づき、直接、このページに訪れてくる人も少なくありません。
どのようなアクセスルートから訪れても、このベージが誰に向かって、何を発進しているのかを、一目で理解できるような作りも配慮することが大事です。

ランディングページを制作するときには、あるポイントを抑えておいた方が良いです。それは買ってほしい気持ちを出しすぎないということです。もちろん、ランディングページを作っている側からすれば商品を買ってほしいと思っているのは当たり前なのですが、そういった気持ちを全面に出しすぎると、消費者から見て好ましくない感情が生まれるのです。ランディングページ以外の例で言うと、例えばしつこい勧誘とかは多くの人が嫌うと思うのです。自分で選んだ欲しいもののみを買うという選択権がない状況は、消費者を遠ざけてしまう可能性が高くなります。つまり、この商品を買わないと損とか、今すぐ買わないといけないとか、絶対に購入してくださいというような文章を載せてしまうと、逆効果になる可能性もあるということです。実際の勧誘と違って、文章だとそこまでのしつこさを体感することはないでしょうけど、あまりにプッシュしてくるような感じのランディングページを制作してしまうと、それは売り上げにつながりづらい傾向があるとも言えるのです。これはアフィリエイトなどでも同様なのですが、広告を載せている側はどうしても訪問者に対して、商品を買ってもらったり、会員登録をしてもらったりしてほしいということで、そういう気持ちを実際に文章に書いてしまうことがあるのですが、商品購入や会員登録などの行動は、自身にとってメリットがあると思ったときにやることであり、押し付けられてやるわけではないです。実際、そういう押し付けみたいな雰囲気を少しでも感じてしまうと、普通に考えたらそういった行動に導くことは不可能でしょう。したがって、どうするべきか？というと、あくまでも選択権はあなたにあるということを明示して、広告を載せる側がすべきことは訪問者にとって有益だろうと思える情報を載せるのみです。それで本来は十分効果が出ることがあります。例えば、必要な情報を提示した上で、最後に「もし宜しければ検討してみてください」といった文章を載せておくと、押し付け感が出ずに、あくまでも購入するか？しないか？はあなたに決定権があるというニュアンスが生まれますから、見ている人の印象を害さないのです。そういったところをLPをデザインするときにも実践していってほしいと思います。LPを作っている側は間違いなく商品の購入をしてほしい気持ちが存分にあるはずですが、それを出し過ぎないように、我慢しながら、消費者の心理面も考慮することをLPをデザインしていくとには注意をしていくと良いのではないでしょうか？

ランディングページは多くの方にとって大変重要な事となります。いかにして素敵なページを作って最適なコンバージョンやアクセスを稼ぐかはブログや自分のサイト等を自力で運営する方にとっても大変重要な事となります。ランディングページをいかにして素敵なページとするかはサイトを運営する方にとっては極めて重要な問題となります。グーグルが以前にも増してサイトの中身を強く意識する中でコンテンツイズキングという考え方はどんどん増えて行きます。中身の質や違反の少ないサイト運営を行っていく事を考える方は必ずやこのようなサイト運営を意識していかなければなりません。自分らしいサイト運営を行っていく中でこのようなユーザーい配慮したサイトを作る事をアクセシビリティーやユーザビリティといいます。自分が何かの目的を持ってサイトを訪問した際に、やたらに意味のわからない広告等が邪魔と感じる事も多いのではないでしょうか。ランディングページを作る際は極力このような広告を廃して多くの来訪者が次のステップに進みやすいようなサイト構成を考える必要があるのです。制作の際にきちんとしたデザインを意識したサイトを作る事はとても重要な事となります。LPは多くの方にとって大変重要な事となります。ここでサイト全体の第１印象が決まりますので、効果的なサイト運営を考える際にはまずはこの部分をいかにして堅固なものとするかは大変重要な事となるのです。いかにして素敵なサイト運営を行っていけるかどうかはこの部分をいかにして作り込んでいるかが試されるのです。ランディングページにきちんとしたユーザビリティやアクセシビリティーを考えているサイトであるならば誰でも自分らしいサイトをどんどん作っていく事が可能となるのです。デザインはシンプルでわかりやすくフッターやサイドバー等を適宜必要な分だけ盛り込んだページ構成で作る事が必要な条件となります。自分のサイトをいかにしてシンプルでクオリティーの高いサイトとするかは自分自身の腕で決まってきます。インターネットの世界は世界中から多くの方が来訪してきます。しかし、彼らのITリテラシーは千差万別ですので、一定のレベルのユーザーを意識したコアなサイトを作るのではなく多くの方が満足できるサイトを作っていく事が大変重要な事となります。自分らしいサイトをいかにそいて作っていけるかどうかはこのような方法にかかっています。素敵なサイト構築をいかにして行っていけるかどうかはとても重要な事となりますので、LPの制作の際はその点を強く意識する必要があるのです。