LPの文章は敬体（ですます調）と常体（だ・である調）のどちらが良いですか？
LPでは、基本的に「敬体（です・ます調）」が適しています。読みやすく親しみやすい印象を与え、信頼感を築きやすいためです。ただし、BtoBや専門性の高い商材では「常体（だ・である調）」を部分的に使うことで、説得力や権威性を高める効果もあります。
敬体と常体の特徴と印象の違い
敬体（です・ます調）は、丁寧で柔らかく、ユーザーに安心感を与える表現です。
多くのLPでは、初めてサービスを知るユーザーが読むため、信頼と親近感を重視して敬体が選ばれます。
一方、常体（だ・である調）は、論理的で力強い印象を与えるため、専門性の高い分野や実績を説明する箇所に向いています。
どちらか一方に統一するより、ページ内で目的に応じて使い分けるのが理想です。
多くのLPでは、初めてサービスを知るユーザーが読むため、信頼と親近感を重視して敬体が選ばれます。
一方、常体（だ・である調）は、論理的で力強い印象を与えるため、専門性の高い分野や実績を説明する箇所に向いています。
どちらか一方に統一するより、ページ内で目的に応じて使い分けるのが理想です。
LP内での使い分け方の例
1. リード文・ベネフィット部分敬体で親しみやすく
例「成果の出るLPを作りたい方におすすめです。」
2. 実績・データ・分析部分常体で客観性を出す
例「CVRは平均で200％以上改善している。」
3. CTA前や行動促進部分敬体でやさしく後押し
例「まずはお気軽にご相談ください。」
このように、文章の目的に応じてトーンを切り替えると、読みやすく信頼感のあるページになります。
例「成果の出るLPを作りたい方におすすめです。」
2. 実績・データ・分析部分常体で客観性を出す
例「CVRは平均で200％以上改善している。」
3. CTA前や行動促進部分敬体でやさしく後押し
例「まずはお気軽にご相談ください。」
このように、文章の目的に応じてトーンを切り替えると、読みやすく信頼感のあるページになります。
トーンを統一する際の注意点
・同一セクション内で混在させない
・導入文とCTAのトーンは必ず合わせる
・常体を使う場合も、断定しすぎず柔らかく表現する
（例「〜である」より「〜といえる」など）
トーンの一貫性が取れていないと、読者が違和感を覚えやすいため、言葉遣いはセクション単位で統一することが大切です。
・導入文とCTAのトーンは必ず合わせる
・常体を使う場合も、断定しすぎず柔らかく表現する
（例「〜である」より「〜といえる」など）
トーンの一貫性が取れていないと、読者が違和感を覚えやすいため、言葉遣いはセクション単位で統一することが大切です。
LP制作.jpが行う文章トーン設計の考え方
LP制作.jpでは、ターゲットと商材に合わせた文体トーンを設計しています。
BtoC向けや美容・採用系LPでは「やさしいですます調」で共感を重視し、BtoB・システム系LPでは「部分的な常体」で論理性を補強。
「トーンの心地よさ」が成果を左右する要素のひとつです。
BtoC向けや美容・採用系LPでは「やさしいですます調」で共感を重視し、BtoB・システム系LPでは「部分的な常体」で論理性を補強。
「トーンの心地よさ」が成果を左右する要素のひとつです。
文章トーンを決める3つの基準
1. ターゲットの年齢層・業界に合わせる
2. 商品・サービスの性質（信頼重視か共感重視か）
3. CTA（行動喚起）の表現トーンと一致させる
この3点を意識して文体を選ぶと、読者の心に自然に届くコピーを作れます。
2. 商品・サービスの性質（信頼重視か共感重視か）
3. CTA（行動喚起）の表現トーンと一致させる
この3点を意識して文体を選ぶと、読者の心に自然に届くコピーを作れます。