LPのリード文を書く際のコツは何ですか？
LPのリード文は「誰の・どんな悩みを・どう解決できるか」を最初の3〜5行で明確に伝えることが重要です。結論から入り、読者の関心をつかむ構成にすると、スクロール率やCVRの向上につながります。共感・課題・解決策の順でまとめましょう。
リード文の役割と基本構成
リード文は、ページ全体の“つかみ”となる重要なパートです。ユーザーは最初の数秒で「読む・離脱する」を判断するため、ここで内容の方向性と価値を端的に示すことが大切です。構成の基本は以下の3ステップです。
1. 共感読者の悩みや現状を代弁
2. 問題提起そのままでは解決しない理由を提示
3. 解決提示自社サービスや商品でどう改善できるかを提案
この3要素を意識することで、自然と「続きを読みたい」と感じさせる導線を作れます。
1. 共感読者の悩みや現状を代弁
2. 問題提起そのままでは解決しない理由を提示
3. 解決提示自社サービスや商品でどう改善できるかを提案
この3要素を意識することで、自然と「続きを読みたい」と感じさせる導線を作れます。
読み進めてもらうための3つのコツ
1. 結論を最初に出す
曖昧な導入より「〇〇を解決します」と明確に伝えることで、ユーザーが安心して読み進められます。
2. 一文を短く、リズムよく
スマートフォン閲覧が主流のため、1文40文字前後で改行を入れると読みやすくなります。
3. 数字・根拠を加える
例「導入企業3,300社」「平均1ヶ月で納品」など、信頼性を高める要素を冒頭で示すと効果的です。
LP制作.jpでは、ヒアリング内容をもとに訴求構成を設計し、リード文から訴求が伝わる構成案を提案しています。
曖昧な導入より「〇〇を解決します」と明確に伝えることで、ユーザーが安心して読み進められます。
2. 一文を短く、リズムよく
スマートフォン閲覧が主流のため、1文40文字前後で改行を入れると読みやすくなります。
3. 数字・根拠を加える
例「導入企業3,300社」「平均1ヶ月で納品」など、信頼性を高める要素を冒頭で示すと効果的です。
LP制作.jpでは、ヒアリング内容をもとに訴求構成を設計し、リード文から訴求が伝わる構成案を提案しています。
良いリード文の実例と注意点
たとえば、美容LP制作のような商材では「理想の肌を叶えたい方へ」「何を選べば良いか分からない方へ」など、ターゲットの悩みを最初に提示します。その上で、「プロが撮影からデザインまでワンストップで対応」などの強みを自然に伝えると効果的です。
注意点として、リード文に情報を詰め込みすぎると離脱されやすくなるため、「共感・理由・解決」の3段構成を守るのがポイントです。
注意点として、リード文に情報を詰め込みすぎると離脱されやすくなるため、「共感・理由・解決」の3段構成を守るのがポイントです。