みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

ランディングページでは、ただ文章を羅列しても最後まで読んでもらうことは出来ないので、商品へ良いイメージを持たせるため、視覚的に見ていて楽しいサイト制作をしたり、ターゲットにどう感じてもらいたいのかを考慮したサイト制作が必要です。



高級感や希少性を打ち出したい場合と、価格の安さをアピールしたい場合とでは、デザインや配色やランディングページ全体の雰囲気などを大きく変える必要があります。



また、商品をただ販売するために価格を表記したり、商品の特長や製法などを伝えるのも良いですが、ユーザーに良い印象を持ってもらうためには、その商品をどう活かせるかや商品を使うことでどんな利点や魅力があるのかを伝えることも大切です。



食品であれば贈り物にも最適と伝えたり、商品を活かしたレシピ画像を掲載したり、コスメであれば製品を使うことで解決する可能性が高い肌悩みを具体的に伝えたり、他者の成功例を掲示したり、ユーザーが実際に商品を使うイメージを持たせるための工夫をすると良いでしょう。



また、ランディングページでは商品への不安感や不信感を解消させるためのコンテンツも必要です。



メディアへの掲載歴や実際の顧客の声や感想があれば、積極的にアピールするとおすすめです。

宝石を取り扱うような感じで、ランディングページのアクションボタンはデザインしましょう。



最近は、アクションボタンとしてマテリアルデザインやフラットデザインが流行ってきました。



しかしながら、アクションボタンは立体的なものが、結構長い期間多かったのではないでしょうか。



ランディングページだけでなく、サイトの場合でも同じですが、アクションボタンのサイズではなくて、立体的で艶っぽいものが最も多いでしょう。



きちんとした理由がこれにはあり、人間というのは艶々してボコってしている場合には自然に押したくなるものです。



そのため、クリック率もこのような制作方法にするとアップするようになります。



これ以外には、一目でアクションボタンであると分かることが必要です。



一言を少し追加して、艶々してボコっとしていると、一目で申し込みのページにここから飛ぶということが分かります。



効果がランディングページで出ていない場合は、アクションボタンと一目で分かりにくかったりするものが多くあります。

それぞれのカラーにはイメージがあり、上手にそのカラーが持っているイメージを活用して感応をユーザーに与えることが可能です。例えば、カラーがオレンジの場合には感情を積極的に引き起こすパワーがあると言われており、アクションボタンのカラーとしてはおすすめです。これ以外のカラーのイメージとしては、赤のカラーは危険、熱さ、エキサイティング、白のカラーは正直さ、などがあります。



ランディングページをデザインする場合には、カラーも考える必要がある大切な一つの要素です。カラーの対比を活用することで、ランディングページのアクションボタンの周囲よりも目につくようなものを制作することができます。ランディングページのアクションボタンのカラーは大切ではないような声もありますが、カラーの対比については違っています。例えば、一般的にはアクションボタンが赤のカラーの場合の方が青のカラーよりも特にいいということではないですが、青のカラーがメインのページの場合には、青のカラーのものよりも赤のカラーのものの方がユーザーの目をもっとひくことができます。

選択肢を設けないことが、ランディングページを制作するためには大切です。



言い方を変えれば、多くの選択肢があると一貫性が戦術的にないということになります。アクショントリガーの種類が全く異なったものが並んでいれば、非常におかしくなります。



マーケティングの場合には、フレームワークをいろいろ使用して、ターゲットを決めて、アクションを何かして欲しいというために、ランディングページのデザインなどを作ります。



そうしなければ、非常にコストパーフォーマンスが悪くなります。



このようなアクションを、このようなターゲットにして欲しい、そのため、このような流れと打ち出しにこのアクションをしてもらうためにしよう、このような広告文に素直にそこに行ってもらうためにしよう、キーワードはこれにしよう、というよう



な順番になります。



ユーザが訪問した際に、アクションを理想的にしてもらうためのランディングページに、いろいろないくつものアクションが準備されているのは、論理的に戦術に一貫性がないということになります。

ランディングページの作り方として重要なのは、実際に制作を始める前に、デザインコンセプトを明確にすることだと思います。

そこで、まずは、そのランディングページのターゲット層をどこにするかが非常に重要だと思います。例えばそれが年配の方の場合（PC使えないとか、そういう人はここでは除く）、ごちゃごちゃしたデザインよりかは、クリックの回数が増えてもいいので、比較的シンプルなデザインが好まれるのではないかと思うからです。

反面、若者については、時間も認識能力もあるので、若干詰め詰めでもいいくらいのデザインのほうが評判が高いのではないかと思います。若い人は、クリックの回数が多いなど、”めんどくさいこと”を極端に嫌う気がするので。ここまでコンセプトが決まれば、あとはもうランディングページを書きながらデザインや文章、構成を考えていけばいいのかなと思います。

もちろん、ここでも制作を始める前に構成を練るのもありですが、自分としてはそれはちょっとめんどくさいかなと思っています。なので、ランディングページは製作しながら考える、これがいいかなと個人としては思います。

ランディングページを活用して実際にセールスに結びつけるためには、商品をまだ知らない人や買ったことがない人に対して、どう信頼感を持たせるのかが大切です。



初めて使うサービスや製品へ対しては、どうしても不安感を抱いてしまう人は多いものです。



ランディングページで顧客に安心感を持ってもらうためには、ただ単純に価格の安さや製品のこだわりや魅力を伝えるだけでなく、メディアへ載ったことがある実績を記したり、芸能人や有名人などの愛好家がいることを伝えたり、売上が多い製品である場合には利用者数の多さや売上の数を伝えたりするのが効果的です。



地方紙や地域のフリーペーパーに載ったくらいの実績であっても、雑誌掲載と掲載することも出来たりします。



また、楽天などショッピングサイトでランキング上位になったり、多くのレビュー件数を誇っている場合には、それをアピールするのもおすすめです。



ランディングページのデザインでは目立つ写真やキャッチフレーズを掲載するだけでなく、客へ信頼感を持たせるためにも、高い売上の実績を掲載したり、商品の権威をなるべく高く見せられるように制作するとおすすめです。