みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

いいランディングページをデザインする場合には、カプセル化ということが大切になってきます。



では、カプセル化とはどのようなものなのでしょうか？



カプセル化というのは、テクニックの伝統的なもののひとつです。



ページを訪問する人の視点を奪うために、トンネルの中を走っている状態のように中心だけに視野が絞られるというトンネルビジョン効果を狙う場合に使用されるものです。



例えば、画像の場合に、円形のアーチが他の場所に視線が移るのを妨害して、特徴がある奥にある形に視線がいくように作るものです。



ランディングページの場合でも、アクションボタンに自然にユーザーの視線が誘導されるように制作する必要があります。



なお、アクションボタンというのは、ユーザーがウェブサイトを訪問した場合にとって欲しい行動に誘うボタンのことです。



また、このアクションボタンのことをCTAボタンとも呼んでいます。



カプセル化によっていいランディングページを作りましょう。

簡単に言うと、いいランディングページというのは高いコンバージョン率があるものを言います。



ランディングページを制作する目的は、サービスや商品をできるだけ多くのユーザーに売ることであるためです。



ランディングページにユーザーが興味を示して、商品を実際に購入するまで誘導することができるようにデザインすることによって、売上実績をアップすることができます。



高いコンバージョン率のページを作るためには、できるだけ多くのユーザーが興味を示すようなタイトルにしましょう。



キャッチコピー・キャッチコピーは、大きくページの最も上部に表示しましょう。



タイトルを表示する目的は、興味をできるだけ多くのユーザーに持ってもらうこと、ページはユーザーが見つけているものであるとすぐに分かるようになることです。



タイトルというのは、非常にコンバージョン率に影響します。



そのため、タイトルを、決める場合には慎重に検討するようにしましょう。

インターネットユーザーにとってネットで見るべきものは無数にあります。



ちょっと検索すれば、スゴイ数のホームページがヒットします。



ですから、興味が無いものをわざわざ読む人はあまりいません。



もし、あるホームページを開いた後、それに求める情報が無い、あるいは内容に興味が無いと判断したら、ユーザーは即座にホームページを閉じてしまいます。



時間にしてわずか数秒でユーザーは見るか閉じるかを決定します。



そのためランディングページを制作するにあたって重要なのは、訪問者がそのランディングページを閉じないようにするということです。



数秒が勝負ですから、いくら良いコンテンツを持っていたとしても、それが伝わらず閉じられてしまうこともあります。



もちろん、デザインだけ良くてもダメです。



それを避ける方法としてはキャッチコピーが有効です。



このコピーでランディングページの内容が有益であると判断してもらえるようにしないといけません。



つまり、上手いコピーを書けるかが勝負と言えます。

ランディングページを制作する目的というのはどのようなものでしょうか？



ここでは、ランディングページをデザインする目的について見ていきましょう。



ページに訪問するユーザーに対して、商品を買ってもらったりたり、情報や資料を何か入手したりしてもらうためであれば、ランディングページのみで訪問するユーザーが必要とする情報は完了しましょう。



いろいろなページへ、ユーザーを移動させるようなことはしないようにしましょう。



そうすると、訪問したユーザーは戻ってくれきてくれません。



また、リンクを余分に貼るようなことは必要ありません。



できるだけ、グローバルメニューやバナーなどのリンクも少なくするようにしましょう。



バナーやグローバルメニューを無くしたのみで、コンバージョン率が1割近くもアップすることがあるそうです。



このように、ユーザーが本当に必要としている情報を完結させて、できるだけバナーやリンクは排除するということが基本になります。

ランディングページをデザインする場合のポイントについて見ていきましょう。



インパクトがあるようなヘッダーにしましょう。



ヘッダーというのは、一番ページの上にあるもので、最初にユーザーが目にするところです。



ヘッダーとしては、商品のメインになるものであるため、イメージ画像、使用例と一緒に、タイトル文のようなユーザーの目を引くキャッチコピーが必要です。



最初に強いインパクトがあるほど、十分にユーザーは見てくれます。



そのため、このヘッダーが弱ければ意味が広告として全くありません。



流れはストーリー性があるものにしましょう。



ランディングページというのは、１枚のページを下にスクロールします。



そのため、長いだらだらとしたものはユーザーに嫌がられます。



短くても内容が十分にあり、次にユーザーが読んでみたくなるような、画像や文章を準備しましょう。



ランディングページを制作する場合には、驚きや面白さ、ワクワク感が常に必要なのです。

先ず、ランディングとは飛行機などが滑走路に着陸する状態やスキーのジャンプ選手がバーンに着地することを意味します。　即ち、ランディングページというのはWeb上の訪問者、即ち外部から興味や何らかの意思を持って此のサイトにやってくる際、最初に見ることになるページのことで、トップペ－ジとも称しています。



例えば、本に喩えるならば表紙の部分であり、如何に表紙の装丁を良くし一目でわかるインパクトを与える題名にするかがポイントになります。







折角、広告や検索エンジンによって訪問者してきても、このランディングページの見た目や内容が良くなければ、アッサリと別のサイトに行ってしまう可能性があります。



興味を持ってやってきた訪問者を逃さず離さずに、「おっ、此れな何だ・・？」と何らかの引きつけをさせる工夫を行うことがランディングページであり、此れには目で見て感じさせる最適化が必要になってきます。







此れら最適化のポイントとして、先ずシンプルで見やすく、チョットユーモラスの中にも、目的がはっきりしていて、而も、其の結果が鮮明に判ること、此等が大事な要素になります。







よく公告用語の基本として、「何が、何して、何とやら」といいますが、ページ全体のデザインからすると見た目のイメージを良くし、目で読み込んで直ぐに理解することが出来、果たして其の結果がどうなるのか、という期待を抱かせるような制作を心がけることが、ランディングページの必要なこととなります。